В Каннах обнародованы последние шорт-листы 55-ого Международного Фестиваля Рекламы Cannes Lions.

В списки претендентов на получение Film Lions и Titanium and Integrated Lions попали 608 и 33 работы соответственно.

Film Lions , несмотря на все растущую популярность альтернативных коммуникационных каналов, остается самой любимой и ожидаемой номинацией. В этом году на суд жюри, возглавляемого Крейгом Дэвисом (CCO JWT Worldwide), было прислано 4 626 заявок, примерно на 200 больше, чем в прошлом.

Предварительный список включает в себя 608 роликов, часть которых встречается по два раза. Скажем, в категориях "Automotive" и "Best Use Of Music" замечен "Шкода-торт", получивший награды уже практически на всех фестивалях.

В этой номинации, в финал которой вышли работы из 40 стран, США и Великобритания, похоже, возьмут реванш за недостаточно большое количество наград в предыдущих. Работы штатовских агентств присутствуют в этом шорте ровно на каждой третьей строчке - 203 раза. США - абсолютные лидеры, следом за ними идет Великобритания, но сильно отстает. У агентств этой страны - 80 шансов из 608. Аргентина - 36 роликов, Канада - 35 и замыкает пятерку лидеров по представительству - Испания с 31 работой.

Россия представлена двумя работами - если по справедливости откинуть "Балерину" Nike, придуманную в Великобритании и сделанную в Штатах - и находится на 27 месте в компании Мексики, Китая, Ирландии, Румынии, Филиппин, Австрии и Гонконга. По одной работе у латиноамериканцеы Колумбии, Перу, Пуэрто Рико, Уругвая, а также у Словакии и Португалии.

Мы сверили шорт-лист Film Lions с Каннским прогнозом Leo Burnett 'а. Кое в чем сотрудники сети, у которой, к слову, в шорте 22 работы, ошиблись. В предварительный итог не пробились такие, на первый взгляд, однозначные финалисты - ролик "Hands" для австралийского производителя одежды Herringbone (этот спот очень не понравился Бобу Гарфилду, в своем прогнозе он назвал его "скучной драмой"), ролик "Effortless" для Brylcreem (тоже раскритикованный Гарфилодом), серия "Fedex Golf Cup", египетские Melody Tunes , социальный ролик для YWCA и некоторые другие.

Номинация Titanium and Integrated Lions по прежнему не столь густо населена как хотелось бы, но уже имеет существенный вес, и награда эта наращивает свой авторитет в нынешних условиях рекламного рынка. Рост числа заявок в сравнении с прошлым годом очевиден - 33%. 432 работы в 2008 году против 324 работ в 2007.

Лидеры номинации ожидаемы. Из 33 кампаний, пробившихся в шорт-лист, 14 созданы в Новом Свете. Остальные 19 работ представили 12 стран: три претендента из Великобритании, по два - от Нидерландов, Канады, Испании, Австралии и Бельгии, по одному - от Пуэрто Рико, Новой Зеландии, Франции, Германии, Японии и Индии.

Все 6 кампаний, указанных в Каннском прогнозе Leo Burnett, попали в шорт-лист. Что не удивительно, поскольку о кампаниях для Uniqlo, Burger King, Shreddies, Halo 3 и HBO говорили все.