Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

Какого черта, где Мэтт?

Мало кому известный программист Matthew Harding (1976 г.р.) стал настоящей интернет-знаменитостью под псевдонимом "Танцующий Мэтт" и подписал спонсорский контракт с брендом жевательной резинки Stride Gum, выпускаемой Cadbury, и все из-за необычного хобби - танцевать в разных странах мира.

Мэтт стал известен благодаря своему необычному танцу, который он записывал в разных концах света. Свой первый танец он записал во Вьетнаме. Смонтировав ролик своими силами, видео было загружено на его личный сайт "Where the Hell is Matt?" ("Где, черт побери, Мэтт?") без каких-то особых планов - чтобы его друзья были в курсе его развлечений.
Через некоторое время ссылка на сайт стала "ходить по рукам" и видео стало "вирусным", его сервер выгружал более 20 000 просмотров каждый день. Тогда-то Мэтта и заметили в Cadbury и подписали контракт на спонсорство с жевательной резинкой Stide, которая продвигается под слоганом "Long Lasting Gum".
В 2006 году было запущено второе видео, которое включало в себя кадры из последних путешествий, которое было просмотрено уже несколько миллионов раз.
20 июня 2008 года Мэтт запустил свой новый ролик, над созданием которого он работал 14 месяцев, посетив 42 страны.



Спустя полтора года у этого доброго, очень трогательного видео, прославляющего в общем-то мир во всем мире и отсутствие границ, а не жевательную резинку, 26 миллионов просмотров только на официальном канале Мэтта на YouTube.
И это один из самых ярких примеров рекламы не от агентства, а от обычного человека, действия которого сильно приглянулись бренду.

Stride оплачивал все перемещения Мэтта Хардинга по 42 странам. Не сильно ли рисковал бренд, вкладывая столько средств в видео, которое могло и не получить такого количества просмотров?