Социальная ответственность как залог победы на Каннах
Виталий Расницын, председатель правления САМИ, рассказал о своем «опыте журения» на Каннском Фестивале 2009 года
Джаз & Блюз
На «Красном Октябре» можно посмотреть Лондонскую подборку современного искусства. И поразмыслить о собственном «фирменном стиле». До 4 апреля.
Американский предприниматель начал выпуск кондомов "Обама" и "Маккейн"
Бенджамин Шерман, владелец компании по производству презервативов Practice Safe Policy, решил извлечь выгоду из президентской гонки и украсил свой товар изображениями Барака Обамы и Джона Маккейна.
Львы с социально-экологическим подтекстом
Среди победителей «Cannes Lions-2007» много компаний, выступивших на фестивале с проектами, так или иначе имеющими социальный или экологический подтекст… Впечатлениями от посещения Каннского фестиваля с редакцией Advertology.ru, делится Светлана Протасова, Руководитель департамента по работе с клиентами РА AVIATOR.
Телеэкран и дети: анализ последствий
Процесс социализации тесно связан с особенностями детского восприятия, которые во многом отличаются от взрослого. Очевидно, что масс-медиа, а также их постоянная динамика, преобразуют процесс детского восприятия и вносят существенный вклад в процесс детской социализации.
Прогнозирование эффективности рекламной кампании
…Недавно мне пришло письмо с предложением подписаться на услуги курьерской службы. Я уже собирался выкинуть его в корзину, когда заметил, что в конверт вложен маленький бумажный самолетик. Очень красивый, красный. Всегда очень приятно наблюдать эффективные маркетинговые решения. Во-первых, это 100% попадание в ЦА — конверт на имя Генерального директора, а генеральные директора в большинстве своем мужчины, которые когда-то были детьми и запускали бумажные самолетики. Во-вторых, это приятный подарок, формирующий положительные ассоциации с детством.
"Сейчас ситуация в рекламе как никогда критична" — Александр Лядов
В условиях, когда рынок требует достижения конкретных результатов, а не абстрактного теоретизирования, бизнес напоминает ринг. На этом ринге каждый пропущенный удар тебя чему-то учит, и в итоге побеждает не тот, кто избегал контакта, а тот, кто отправил противника в нокдаун или попадал чаще, чем пропускал.
Илья Кухарев и Виктория Федоренко возглавили Жюри "Золотого PROпеллера"
Самые яркие и опытные представители отрасли маркетинга в этом году возглавят Жюри Международной премии в области маркетинговых услуг «Золотой PROпеллер»
Хвост виляет собакой, или ВИП-пиар
В последнее время в арсенале пиарщиков появился новый, интересный инструмент — виртуальные информационные поводы (те, которых не существует в действительности). «Утки!» — скажете вы, но будете правы лишь отчасти. Ведь сделать качественную «утку» по силам далеко не всякой пресс-службе.
Инструкция для маньяков
Как усыпить бдительность потенциальной жертвы? Скажем, голосуя на дороге с огромным топором или бензопилой в руках. Свое оригинальное решение предложили создатели ролика «But He Has Bud Light». Смотрим и удивляемся.
Фокстрот и Euro RSCG Kiev: to be continued…
Новый виток в истории сотрудничества Euro RSCG Kiev и «Фокстрот. Техника для дома»: в мае агентство выиграло тендер на разработку комплексной рекламной коммуникации для бренда «Фокстрот. Техника для дома» продолжительностью в год, и, по результатам эффективной лончевой кампании, десятимесячное сотрудничество по FoxMart.
Прогнозирование эффективности рекламной кампании
С одной стороны, маркетинг находит в людях то общее, что заставляет их действовать одинаково — покупать. Поэтому портрет потребителя и стоимость контакта успешно считаются, а будущая известность неплохо прогнозируется. С другой стороны, к известности всегда прочно привязаны ассоциации и лояльность, которые формируют отношение и реакцию потребителя. Это то, что прогнозируется очень плохо.
BMW меняет легендарный рекламный слоган
Компания BMW объявила о своем решении сменить главный рекламный слоган, который она использовала на рынке Северной Америки на протяжении 31 года, на фразу с совершенно новым смыслом. Вместо «Ultimate Driving Machine», смысл которого заключается в получении максимального удовольствия от вождения автомобиля, баварская марка будет использовать «A Company of Ideas», что можно перевести как «Компания идей». Тем самым компания хочет сделать акцент на используемых в ее современных автомобилях технологиях.
Сколько нужно дать потребителю
Одна парижская семья задумала переехать на новую квартиру. Все было оформлено и приготовлено, оставалось только перевезти мебель. Глубокой ночью муж с женой изучали в газете объявления организаций, занимающихся такими перевозками. В одном из них предлагалось как раз то, что им было нужно. При этом звонить можно было в любое время.
