Как стало известно, второй по величине рекламный холдинг мира британская WPP Group выкупила представительство своего сетевого агентства MindShare у его российских собственников. По экспертным оценкам, сумма сделки не превысила $10 млн. Участники рынка отмечают, что WPP неоднократно называла Россию приоритетным для себя рынком, и прогнозируют, что она продолжит скупку местных представительств своих компаний.

О покупке WPP Group 100% акций российского офиса сетевого медиаагентства MindShare Ъ рассказали сразу в нескольких компаниях, подконтрольных британскому холдингу. Как утверждают источники Ъ, сделка состоялась минувшим летом, однако до сих пор не закрыта. В штаб-квартире WPP и в MindShare от комментариев отказались. Не подтверждают эту информацию и в российском офисе Group M, управляющей всеми медиаагентствами WPP. При этом в октябрьском пресс-релизе Group M, посвященном выигрышу компанией «Максимайз» (до недавнего времени ООО «Максимайз» представляло MindShare на российском рынке) тендера на медиаобслуживание розничной сети «Техносила», агентство было названо уже собственностью WPP.

О сделке уже известно участникам рекламного рынка. «Я слышал, что владельцы MindShare продают свой бизнес, – сообщил Ъ гендиректор 'НТВ-Медиа' Сергей Пискарев.– Со стороны WPP это очень логичная сделка». С ним согласен президент Media Arts Group Илья Слуцкий: «Покупка бизнеса, уже работающего под одним из брэндов WPP, вполне закономерна. WPP Group неоднократно заявляла, что намерена укрепить свои позиции на динамично развивающемся российском рынке».

Агентство MindShare открыто в России в 2000 году. Среди клиентов – Ford Company, Gallaher Group, Kimberly Clark, Motorola. Согласно рейтингу Ъ и журналу «Индустрия рекламы», по результатам 2005 года с оборотом $139, 2 млн занимает шестое место среди крупнейших агентств по медиазакупкам. По экспертным оценкам, выручка не превысила $5 млн. По данным участников рынка, собственниками агентства были его топ-менеджеры – Владимир Расс, Алексей Киселев и др.

В России WPP Group принадлежат четыре креативных и пять медиаагентств. Также в России по лицензии работают офисы принадлежащих холдингу трех PR-агентств и BTL-сети Wunderman, лицензиаты исследовательских сетей Research International и Millward Brown в России – компании КОМКОН и ARMI-Marketing. В первом полугодии 2006 года выручка WPP в России составила $29 млн (менее 1% от общих доходов).

По мнению экспертов, 100% акций российского представительства MindShare стоили WPP Group около $7—10 млн. «Для медиаагентства с оборотом, превышающим $100 млн, это справедливая оценка», – считает гендиректор компании Optimum Media Buying Николай Ануфриев. Илья Слуцкий отмечает, что поскольку в клиентском листе MindShare преобладают глобальные клиенты, пришедшие по сети, то «вряд ли WPP стала переплачивать за свой же бизнес».

Покупка MindShare – третья сделка WPP Group на российском рынке за последние два года. Так, в 2005 году британский холдинг приобрел контрольный пакет в агентстве Propaganda Ogilvy и инвестировал в совместные предприятия с группой «Видео Интернешнл» (ВИ), по ее собственным оценкам, не более $10 млн. Сейчас стороны в равных долях владеют агентствами JWT/RAVI CIS, Mediaedge:cia, Maxus и MC2. «До сих пор владельцы MindShare в России проводили самостоятельную политику, теперь интеграция агентства в Group M станет более заметной», – полагает Николай Ануфриев.

В дальнейшем, по мнению участников рынка, WPP будет наращивать долю в своих российских активах. Пока так называемая зона БРИК (Бразилия, Россия, Индия и Китай) обеспечивает холдингу всего 6% всей выручки, однако по замыслу руководства WPP к 2015 году ее доля должна вырасти до 25%. Правда, предупреждают эксперты, процесс дальнейших приобретений растянется на несколько лет. «Безусловно, WPP заинтересована в покупке доли ВИ в их совместных компаниях, но, чтобы быть выгодно проданными, этим компаниям необходимо пройти финансовую реструктуризацию и закрепиться в СНГ. На это может уйти четыре-пять лет», – отмечает Илья Слуцкий.

Источник: СЕРГЕЙ Ъ-СОБОЛЕВ
КоммерсантЪ