Таинственный покупатель: пошаговое руководство по управлению исследованием; 10 правил создания побеждающей рекламы; Реклама и PR: от ковровых бомбардировок к точечным ударам; Детский маркетинг: как взрослым дядям и тетям понять детскую аудиторию и увеличить продажи; Новые решения для мобильного маркетинга; 10 рецептов немедленного повышения продаж — это и многое другое в июньском номере журнала «Маркетинг Менеджмент».

Читайте в новом выпуске:

Человек и компания

Кто такой «генеральный директор», и как им стать, — читайте на примере истории Владислава Первушина, руководителя «Немецкой фабрики печати».

Тема: Трейд-маркетинг

• Отдел особого назначения. Какое место должен занять отдел трейд-маркетинга в компании, чтобы принести ей наибольшую прибыль? Читайте мнение эксперта — руководителя отдела торгового маркетинга ТД «Роллтон» Натальи Васьковой.
• Управление проектами торгового маркетинга: больше или лучше. Юлия Шпилевских, менеджер по развитию категорий в торговых каналах Nestle Rossiya LLC,  предлагает читателям четкий инструмент для оценки эффективности таких проектов.
• Альтернативные выборы. Читайте увлекательный кейс о том, как политическая конъюнктура позволила компании выделить свой товар на полке и установить обратную связь с потребителями.

Тема: Брендинг

• Инвестиции в эмоцию. Что же играет решающую роль в рождении новых громких имен? Узнайте раньше своих конкурентов!
• 7 правил хорошего брендинга. Четких ответов на вопрос, как создать успешный бренд, не существует. Зато существует перечень типичных ошибок, которые совершают компании, выстраивая свои бренды.
• Поиграем в классики: новая классификация брендов. Благодаря представленной президентом консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» Григорием Трусовым классификации, вы сначала сможете определиться, какой бренд находится в ваших руках, в чем его плюсы и минусы, а также узнаете, какие инструменты маркетинга будут наиболее эффективны для его продвижения.
• Любите то, что создаете! или Что мешает разработать сильный корпоративный бренд? — Рассказывает Илья Лазученков, директор брендингового агентства Plenum
• Ребрендинг как часть бизнес-стратегии банка. Читайте кейс о том, как локальный банк, грамотно перепозиционировав свой бренд, смог победить федеральных гигантов.

Тема: Таинственный покупатель

• Провести и забыть. Как избежать типичных ошибок в mystery shopping. Как сделать свое исследование максимально полезным для компании? Подробный ответ на этот вопрос вы найдете в статье Юлии Капитанчук, партнера консалтинг-центр «Шаг».
• Mystery shopping: заказчик и исполнитель. Как не быть обманутым? Рекомендации – в статье Александра Киселева.

Также в номере:

• 10 способов повысить эффективность отдела продаж
• Финансовый аутсорсинг: новые возможности
• Реклама и PR: от ковровых бомбардировок к точечным ударам
• 10 правил успешной рекламы
• 7 простых способов избежать стресса в офисе

И в каждом номере журнала «Маркетинг Менеджмент»: рейтинг лучших бизнес-тренеров, обзоры книг о маркетинге и менеджменте, практические кейсы компаний, расписание главных деловых событий на ближайший месяц, а также фотоотчеты с лучших маркетинговых мероприятий прошлого месяца.

Источник: Маркетинг менеджмент