Обычно маркетологи неохотно принимают участие в рекламных кампаниях, связанных с войнами, если только речь идет не о межгалактических войнах между двумя расами роботов.

Фильм производства Paramount Pictures/DreamWorks как раз о вымышленной войне между роботами. Он вышел в прокат под названием Transformers (Трансформеры). Фильм заручился маркетинговой поддержкой со стороны крупных влиятельных компаний, в том числе General Motors, Pepsi's Mountain Dew, eBay, Burger King и Kraft Lunchables. Безусловно, партнером киноленты выступает и компания Hasbro, производитель игрушек-трансформеров, которые вдохновили создателей фильма.

Руководство кинокомпании Paramount надеется, что обширная маркетинговая поддержка обеспечит кинофильму, который вышел 3 июля на экраны США, внушительные кассовые сборы.

В знак благодарности за поддержку, оказанную фильму, руководство Paramount "предоставило" во временное пользование компаниям General Motors, Mountain Dew и Burger King режиссера Трансформеров Майкла Бэя. Майкл Бэй снял 2 телевизионных рекламных ролика для мультибрэндовой промо-кампании General Motors, которая стартует 4 июля. Первый ролик предназначен для Mountain Dew, он вышел в эфир в июне. А второй, снятый с использованием компьютерной анимации, предназначен для корпорации Burger King и вышел в эфир в начале июля.

Автомобили GM, в том числе модели 2009 Chevrolet Camaro, Pontiac Solstice, Hummer и GMC Topkick, также принимали участие в съемках фильма. А партнер кинокомпании - интернет-аукцион eBay - играет центральную роль в сюжете картины (один из героев фильма именно на eBay пытается продать объект охоты роботов-трансформеров).

Это крупнейшая промо-кампании за всю историю существования киностудии ЛиЭнн Стейблз. Старший вице-президент глобальной маркетинговой компании отмечает, что в ней много интересных моментов. Среди них:

• мгновенная лотерея под крышками газированных напитков Mountain Dew, оформленных с использованием символи трасформеров, в которой участвовуют более 850 млн. бутылок газировки;

• руководство eBay учредило конкурс любительских видео среди пользователей интернет-аукциона с мгновенным розыгрышем призов, аукцион в поддержку кинофильма и на два дня сменило дизайна домашней страницы в целях рекламы фильма;

• 50 млн. упаковок с готовыми детскими завтраками Kraft оформлены с использованием символики фильма Трансформеры;

• в подарок к детским обедам в Burger King в течение недели давали одну из восьми игрушек-трансформеров (по четыре представителя от каждой армии роботов). Недельная акция будет сопровождаться интенсивной рекламой на телевидении, в сети Интернет и в печати;

• компания Vespa (производитель мотороллеров) также использует тематику Трансформеров для рекламы собственной дилерской сети.

Источник: AdMarket