По итогам 2007 года объемы вложений в рекламу в Украине составили $1, 7 млрд., а темпы роста рынка рекламы — 29% по сравнению с 2006 годом. По прогнозам экспертов, в 2008 году рост рынка рекламы немного замедлится и составит порядка 15% по сравнению с 2007 годом.

Самыми развивающимися сегментами по итогам 2007 года стали "sales promotion", "trade promotion", "event-marketing/PR". Об этом в ходе семинара в рамках IX Киевского международного фестиваля рекламы сообщила бизнес-директор агентства "Progression Ukraine" Ольга Хлюст.

Как передает корреспондент, О.Хлюст отметила, что ужесточение конкуренции на внутреннем рынке в связи со вступлением Украины в ВТО повлечет увеличение бюджетов маркетинговых отделов компаний, работающих на рынке рекламы Украины. На развитие рынка рекламы в текущем году, помимо политических факторов, значительное влияние окажут и экономические, в частности, вступление Украины в ВТО. С открытием внешнего рынка компании, работающие на рынке Украины, в частности, и отечественные производители, вынуждены будут увеличить бюджеты внутренних маркетинговых отделов на продвижение товаров и услуг.

Так, по словам О.Хлюст, более 50% участников I Всеукраинского форума маркетинг-директоров, прошедшего в начале 2008 года, отметили, что функции маркетинговых отделов компаний, которые они представляют, были дополнены функциями формирования стратегии компаний, в связи с чем более 70 участников форума, респондентов проведенного в рамках форума опроса, отмечают увеличение маркетинговых бюджетов компаний уже сегодня.

Бизнес-директор "Progression Ukraine" сообщила, что ощутимое влияние на развитие рынка рекламы окажет ограничение рекламы алкоголя и табака, которое вступит в силу в 2009—2010 годах. В частности, компаниям-производителям алкогольной и табачной продукции придется переориентироваться с наиболее распространенных каналов рекламы — телевидения и наружных носителей — на другие медиа-каналы.

Источник: ЛIГАБiзнесIнформ