На прошедшем 6 октября 2004 года в Москве круглом столе «Корпоративные СМИ — второе медиапространство», организованном ИД «Медиахаус» и Агентством «Прицнип PR», состоялся обмен мнениями о развитиии сектора корпоративных СМИ

С сообщениями об опыте работы с корпоративными СМИ в решении различных бизнес-задач на круглом столе выступили зам. генерального директора, директор департамента по связям с общественностью «Аэрофлот – Российские авиалинии» Лев Кошляков, исполнительный директор по связям с общественностью группы «Уралсиб-Автобанк» Александр Вихров, заместитель генерального директора ИД «Профмедиа» и вице-президент Всемирной газетной ассоциации Евгений Абов, руководитель проекта дирекции по связям с общественностью ОАО «АвтоВАЗ» Владимир Исаков, главный редактор журнала «Газпром» ОАО «Газпром» Андрей Чернаков, директор по развитию ИД «Индепендент медиа» Елена Башлыкова, директор по связям с общественностью компании «Шелл» Максим Шуб, специалист по работе со СМИ компании «Филип Моррис Сейлс & Маркетинг» Екатерина Манжосова и другие.

Участники дискуссии согласились, что корпоративные СМИ не только стремительно становятся важной составляющей в арсенале маркетинговых средств бизнеса, но и начинают играть все более важную роль в медийном секторе экономики. По предварительным оценкам генерального директора Агентства «Принцип PR» Мирослава Кошелюка, в России в настоящее время издается более 5 тысяч наименований корпоративных изданий, суммарный тираж которых составляет десятки миллионов экземпляров. Ежегодные затраты в данном сегменте рынка страны уже превышают US$1 миллиарда.

На круглом столе было также отмечено, что бизнес все чаще рассматривает корпоративные издания (с их четкой направленностью на целевую аудиторию) более эффективным средством воздействия на потребителя, чем реклама в общих СМИ. Некоторые из выступавших на круглом столе указывали, что рекламодатели все чаще обращаются в редакции корпоративных изданий с предложением разместить рекламу своих товаров, продукции, услуг. Явно просматривается тенденция перераспределения финансовых потоков в сторону корпоративных медиа.

Подводя итоги дискуссии генеральный директор ИД «МедиаХауз» Джемир Дегтяренко отметил, что у корпоративных СМИ есть немало общих проблем, решать которые было бы легче при наличии в стране координирующего центра. Это, в частности, касается изучения и анализа актуальных тенденций данного медийного сегмента, организации профессиональной подготовки и трудоустройство персонала, представление интересов всех участников этого сектора в деловых, властных и других структурах. В этой связи была предложено создание в стране Ассоциации корпоративных медиа.

Инициатива была поддержана участниками круглого стола. Для учреждения Ассоциации был сформирован организационный комитет, в который вошли представители следующих компаний: ОАО «Газпром», ОАО «Русал», ОАО «Аэрофлот – Российские авиалинии», ОАО «АВТОВАЗ», группа «Уралсиб-Автобанк», Shell Exploration and Production Services (RF) BV, ООО «Данон Индустрия», ИД «Медиахауз», Агентство коммуникационного менеджмента «Принцип PR», а также Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО).

Источник: