Компания БС, производящая презервативы под брэндом Vizit, решила начать производство в новом сегменте. Производитель презервативов запускает линейку компрессионного белья под схожим брэндом Vizitex. Участники рынка считают, что у проекта есть шансы на успех.

О новом проекте компании БС рассказал гендиректор компании Игорь Бойков. По его словам, БС уже начала производство компрессионных чулок, колготок и гольфов, которые будут продаваться под брэндом Vizitex. Цена за одно изделие составляет 1, 5–2, 4 тыс. руб. Впоследствии компания планирует расширять ассортимент. Производство находится в Испании, уже начались продажи в сетевых аптеках в Москве, Санкт-Петербурге и еще нескольких городах. «Швейцарский и немецкий трикотаж выглядит довольно специфически, и его можно носить, только прикрывая чем-то. Кроме того, он продается только в медицинских центрах. А наша продукция — нормальные fashion-колготки», — поясняет свой интерес к новому сегменту Игорь Бойков.

Участники аптечного рынка констатируют, что продажи компрессионного трикотажа растут, и считают, что новый продукт будет востребован, несмотря на высокую цену.

«Если дизайн будет действительно более удачным, чем у остальных нынешних брэндов, например Orta, новый брэнд будет иметь хороший спрос», — говорит коммерческий директор сети аптек «Первая помощь» Петр Грек. С ним соглашается представитель крупной московской аптечной сети, который отмечает, что компрессионный трикотаж — перспективная ниша: сейчас компрессионный трикотаж уже представлен во всех аптеках нашей сети. Петр Грек из «Первой помощи» не считает, что ассоциация с брэндом Vizit помешает продажам трикотажа Vizitex: «Все-таки у этих категорий разная целевая аудитория».

Конкуренты БС предполагают, что расширять линейку продукции компания решила, чтобы добиться лучших условий при переговорах с аптеками: «Чем шире ассортимент, тем более выгодны условия», — говорит брэнд-менеджер компании «Медком-М» Рустам Вахидов. Впрочем, товарная категория Вахидова удивляет: «Мы, например, производим более профильные категории — шприцы, пластыри, резиновые перчатки, а также аксессуары для секса'BB, — говорит Вахидов. А директор по маркетингу компании “Эластомер” Алена Чванова предполагает, что новый проект БС может объясняться будущим слиянием БС с компанией “Болеар” (брэнд Sico): “В принципе категория относится к тому же фармацевтическому рынку, и каналы продвижения те же. Для обеих компаний рынок свой, знакомый, поэтому выпускать еще один товар того же направления — нормально”.

Источник: Марина Носкович
»Бизнес«