Группа компаний «Тройка диалог» потратит на ребрендинг, включающий разработку новой концепции, философии и визуального образа бренда, не менее $1 млн, оценивает управляющий директор BrandLab Александр Еременко.

На этой неделе «Тройка» обнародовала новый логотип, разработанный компанией Interbrand. Фигурировавшие в прежнем, придуманном 17 лет назад логотипе зеленые треугольники сменила трехмерная трехцветная фигура из соединяющихся линий, а слово «диалог» стало математической степенью. При этом новый логотип стал динамичным: на разных изображениях он будет поворачиваться к зрителю разными гранями.

В новом бренде заложено несколько идеологий, рассказал председатель совета директоров «Тройки диалог» Рубен Варданян: готовность к изменениям в мире, уход в виртуальную реальность и роль инвестбанка в создании будущего. А три цвета обозначают три бизнес-направления группы, продолжает Варданян: investment banking & global markets (синий), private banking (зеленый) и personal investments (красный).

Бюджет ребрендинга не вышел за рамки средней рекламной кампании, которую проводит «Тройка» в течение года, подчеркивает управляющий директор «Тройки диалог» Гор Нахапетян.

Источник: Елена Виноградова, Гюзель Губейдуллина
Ведомости