31 мая участники Форума топ-менеджеров «Индустриальный контроль за ТВ-измерениями: мировой опыт и перспективы для России» обсудили необходимость участия компаний-рекламодателей, телеканалов и рекламных агентств в процессе контроля за осуществлением телевизионных измерений.

Вчера по инициативе Некоммерческого партнерства «Содружество производителей фирменных торговых марок» (НП «РусБренд»), Ассоциации рекламодателей, Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Национальной ассоциации телерадиовещателей (HAT) состоялось обсуждение вопроса управления со стороны индустрии процессом измерений, подразумевающего выработку общих для всех участников рынка стандартов по измерению рекламной аудитории в России и контролю за процессом измерения.

В ходе заседания были затронуты вопросы, касающиеся этапов консолидации индустрии и полугодовой работы Группы пользователей данных телеизмерений (ГПД), мировой теории и практики решения общих для рекламной индустрии задач, опыта европейских объединенных комитетов и планов российской индустрии по консолидации индустриального решения.

Инициативу бизнес-ассоциаций по разработке условий и принципов учреждения организации по контролю за ТВ-исследованиями и созданию с этой целью рабочей группы поддержали более 50 президентов, директоров, специалистов по медиаисследованиям компаний-рекламодателей, медиагрупп, национальных телеканалов.

«Рынок рекламы существует за счет инвестиций рекламодателей. Точность измерений важна нам для повышения эффективности бизнеса, для оптимизации финансовых вложений в развитие российского рынка. Этим и объясняется особое внимание рекламодателя к контролю за телеизмерением», — поделился Давид Якобашвили, председатель Совета директоров НП «РусБренд», председатель Совета директоров компании «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания».

«Рекламодатели выступают за то, чтобы контроль за телеизмерениями осуществлялся всеми заинтересованными ветвями рекламной индустрии на паритетной основе. Важнейшим условием эффективности инструментов такого контроля является доверие к ним со стороны всех крупных участников рынка каждой ветви индустрии», — продолжил Вадим Желнин, генеральный директор «Ассоциации рекламодателей».

По словам Ильи Слуцкого, президента «Media Arts Group» и председателя Координационного совета Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) по медиаисследованиям: «Проведение конференции лишний раз демонстрирует конструктивный потенциал в отношениях участников рынка. Активная работа Группы Пользователей Данных (ГПД) доказывает, что индустрия способна договариваться и находить компромиссы. Очень радует факт активной позиции рекламодателей. Во многих странах мира индустриальные процессы недостаточно эффективны в немалой степени из-за неучастия (или малого участия) рекламодателей. Между тем, именно их позиция как наиболее заинтересованной стороны и, фактически, плательщика способна серьезнейшим образом интенсифицировать развитие ТВ-измерений. У нас есть возможность построить наиболее прогрессивную модель взаимодействия субъектов индустрии».

В совместном заявлении участники Форума в очередной раз подчеркнули необходимость единой валюты для продажи рекламы, надежной и приемлемой для всех пользователей данных телеизмерений, подотчетности поставщика измерений перед всеми секторами рынка (рекламодателями, рекламными агентствами и телеканалами).

Итог Форума подвел Эдуард Сагалаев, президент «Национальной ассоциации телерадиовещателей»: «За последнее время наработан ценный опыт по выработке общих рыночных стандартов телеизмерений. Важно в процессе консолидации индустрии использовать наиболее конструктивные и разумные решения, принятые участниками рынка. В конечном итоге, это нужно не только рынку. Наша аудитория не менее нас заинтересована в точном определении её предпочтений».

Как будет называться будущая организация, как выглядеть ее структура и т.д. еще не решено. Но одно очевидно точно – организация будет создана и это только вопрос нескольких месяцев.

Источник: Елена Куракина