4 сентября в Британской высшей Школе Дизайна состоялась Презентация полуторагодичной программы подготовки арт-директоров «Визуальные коммуникации»

Презентация началась с осмотра журналистами Международного Института рекламы и Школы. В роли экскурсовода, как гостеприимный хозяин, выступил сам С.Ю. Горлов, исполнительный директор Международного Института Рекламы, обходя «дозором владенья свои» и показывая гостям аудитории, библиотеку, дизайн-мастерские, фотолабораторию, компьютерные классы и проч. и проч.

Открывая пресс-конференцию, Александр Аврамов, директор Британской высшей Школы Дизайна, подчеркнул в своем выступлении: «Начиная с 2003 года, можно говорить об устойчивой тенденции: дизайнеры, как в свое время рекламисты, “пошли” в образование, передавая новому поколению свой опыт. По сравнению с западными странами, в России на сегодняшний день картина достаточно сложная, но, тем не менее, — подчеркнул Александр, — мы верим в социальное значение нашего проекта».

Особенность проекта в следующем: курс «Визуальные коммуникации», обучающий профессии арт-директора, рассчитанный по времени обучения на 1.5 года (3 учебных семестра: осень, весна, осень), будет обучать дизайнеров и выпускников художественных ВУЗов, повышающих свой профессиональный уровень. При успешном завершении курса слушателям выдается диплом о дополнительном профессиональном образовании.

Гордость Школы — «звездный» состав ее преподавателей: среди них представители российского дизайна, рекламы и образования.

Первые два семестра программы будут курироваться такими, не нуждающимися в представлении известными российскими арт-директорами, как Леонид Фейгин и Дмитрий Перышков (студия «Директ Дизайн»).

Среди преподавателей теоретической части программы — Владимир Морозов (Гильдия рекламных фотографов), курс шрифтов ведет— Владимир Ефимов (арт-директор компании Paratype), курс управления проектами — Максим Муссель (Berner&Stafford, ассоциированный партнер), курс правового регулирования в дизайне и рекламе — Вадим Усков (генеральный директор юридической компании «Усков и Партнеры»). Курс практического брендинга читает Наталья Степанюк (генеральный директор IQ Marketing), технологию защиты креативных проектов — Юрий Матыс (креативный директор РА Premier SV), курс полиграфических технологий — Борис Кузьмин (Президент Международной ассоциации полиграфистов)

Мастер-классы тоже не подкачали: их ведущими выступят известные российские дизайнеры, арт-директора и фотографы, а также специалисты ведущих британских агентств и дизайн-компаний — в течение будущего учебного года Москву посетят представители Identica, Attik, WebbScarlett, Hi-Res! и Fontsmith. Проработку базовых навыков осуществляют штатные преподаватели Британской высшей Школы дизайна, среди которых четыре действительных члена Союза дизайнеров.

План набора на этот год ограничен тридцатью слушателями, два следующих потока приемных испытаний состоятся 13 и 27 сентября.

Занятия начнутся 1-го октября.

Александр Аврамов подчеркнул, что очень доволен качеством «новоиспеченных» студентов и считает, что если все сложится, как было задумано, после Нового года курс будет повторен.

После обстоятельного рассказа Александра, инициативу вместе с микрофоном, в свои руки взял Ленид Фейгин, изменив тональность и наметившуюся степенность презентации. «Ошарашив» воодушевленных предыдущим оратором слушателей признанием, что убивает на месте каждого, кто произнесет сакраментальную фразу: «поиграйте со шрифтами», он, впоследствии, с той же агрессией и «зажигал», на протяжении всей пресс-конференции распоряжаясь по своему усмотрению микрофоном, который называл почему-то «трубкой» (имея в виду «трубку мира», вероятно).

Леонид признался, что Школа — это «осуществленная реализация его мечты» и подчеркнул, что она призвана готовить профессиональных арт-директоров, которые должны научиться адекватности своей позиции на профессиональном рынке, и умению продавать себя и свой продукт. «На сегодняшний день, к сожалению, большинство дизайнеров, которые вырастают в арт-директоров, не владеют культурой коммуникации и “выезжают” исключительно на работоспособности и личном таланте, не владея целым комплексом коммуникативных навыков, необходимых для успешного менеджера» — поделился наболевшим Леонид.

По его словам, при наборе слушателей в Школу, он спрашивал у абитуриентов о цели их поступления. Ответы разделились на три категории:

• получить после окончания Школы более оплачиваемую работу;
• занять более ответственную должность;
• уже занимая ответственную должность, получить знания, соответствующие ее (должности) уровню.

Поэтому, разрабатывая программу обучения, ее авторы постарались заложить в нее все необходимые для реализации ожиданий слушателей школы, возможности. Программа Школы включает, наряду с теоретической частью, практическое выполнение студентами ряда проектов реальных заказчиков, начиная от выполнения заказа от ресторана на соседней улице и заканчивая крупными заказами от рекламных агентств.

Дмитрий Перышков, которому, вероятно, передался «убойный» оптимизм коллеги, поведал собравшимся, что стал дизайнером потому, что ни в одно учебное заведение после окончания школы принят не был, а в армию идти не хотелось. Поддержав друга, он посетовал на то, что «арт-директор — это такая “собака”, которой в природе нет», поскольку ни один ВУЗ не готовит подобных специалистов. «Полиграф» и «Строгач», — заявил он, — выпускают прекрасных рисовальщиков, которые «тащатся» от своих работ, но не владеют коммуникативными навыками — они не понимают логики развития культурной среды, не знают рекламных технологий. На сто человек, пришедших подавать заявление в Школу, только один может достойно себя представить. Именно этому — умению достойно представлять и «продавать» себя и свой труд на рынке и должна научить, по его мнению, Школа.

Владимир Ефремов — «арт-директор из тех, кто еще есть» (компания Paratype), напомнил собравшимся, что вся цивилизация началась с письма, которое быстро превратилось в шрифт. По словам Владимира Ефремова, «шрифту научить нельзя», но он пообещал дать своим ученикам «шпрагалку», которой можно пользоваться, «плавая в необозримом море дизайна». «Дизайнеры не делают хороших работ не потому, что не могут, — сказал он, — а потому что бояться клиентов и самих себя. Надо гордиться своей работой, она должна помогать клиенту делать его бизнес… Можно сделать плакат без картинки, можно даже без шрифта, но нельзя без идеи» Как найти такую идею, которая поможет стать классным дизайнером и успешным арт-директором, Владимир Ефремов тоже обещал рассказать своим ученикам.

Выступая, как всегда «коротЕнько», но емко, Игорь Ганжа, Председатель попечительского Совета Школы, заявил, что Попечительский совет, для реализации всех заложенных в Школу возможностей, привлекает в школу не только материальные средства, но и интеллектуальные — лучшие бренды, лучших практиков рекламы.

«Школа сама должна стать брендом, одно имя которой должно помочь ее выпускнику найти свое место на рынке», — подчеркнул он.

О поддержке Школы, с самого рождения идеи ее создания, рассказал Борис Еремин, Президент российского отделения Международной рекламной Ассоциации, пожелав Школе в обучении студентов соединить экономическую целесообразность и художественную форму.

В заключение презентации. Александр Аврамов, директор Школы, резюмировал: для успешного трудоустройства после обучения, выпускник школы, став настоящим профессионалом, должен обладать целым набором коммуникативных качеств, знаний, умений и навыков, которые он должен уметь реализовать в своей работе. Именно этому и будет учить Британская высшая Школа дизайна.

Подробнее о Британской высшей Школе Дизайна смотрите

Источник: Ирина Хмелинская