Специально разработанная для России рекламная кампания British Airways от агентства BBH London, продемонстрировала – что иногда случается с иностранными агентствами – неадекватность западных подходов к российскому потребителю, считает креативный директор «ИМА-пресс» Виктор Кухарский.

Рекламная концепция British Airways эксплуатирует идею о том, что Лондон – известная столица моды. Авиакомпания позиционируется как перевозчик премиум-класса для пассажиров, которые летят в британскую столицу. Основной посыл рекламы – путешествовать с British Airways – это стильно и модно. В то же время,   по мнению креативного директора одного из старейших рекламных агентств России «ИМА-пресс» Виктора Кухарского, великолепный креатив BBH London нашел весьма посредственное воплощение.

«Два представленных имиджа не связаны друг с другом. Женщина на белом фоне и мужчина на коричневом дают противоречивые эмоциональные посылы. Если белый у нас в стране любят (он ассоциируется с чистотой намерений, открытостью, небесами и пр.), то коричневый вызывает противоположные эмоции и создает ощущение какой-то заброшенности, глухомани. Вообще, визуализация хорошей креативной идеи – продавать полет через одежду, идею моды – в данной концепции страдает. Почему-то и мужчина, и женщина изображены с драматично искаженными лицами, оба держатся за шею. Такое впечатление, что от полета у них остались неприятные ощущения и вдобавок затекли шеи. Как такое можно показывать в рекламе, совершенно непостижимо.

В целом, связь между имиджами и полетами British Airways абсолютно не считывается. Глядя на эти изображения, сложно представить себе полет на самолете, тем более, бизнес-классом. BBH London придумали настолько абстрактное воплощение своей идеи, что, похоже, “пролетели” мимо российского потребителя, для которого, собственно, и создавали эту рекламу. Может быть, для британцев подобные изыски еще могли бы быть оправданы, но русский человек такой креатив вряд ли оценит.

Подсознательное ощущение от рекламы – чувство подавленности, приземленности… Не хочется предлагать решение, но в имиджах авиакомпании было бы уместно передать ощущение полета, стремительности, какой-то воздушности. Сработав на эмоциональном уровне, эти месседжи, как представляется, были бы более эффективны, нежели противоречивое сочетание слогана “знаменитая британская марка” и измученных фигур моделей, отягощенных модными аксессуарами».    

Виктор Кухарский
член Союза дизайнеров России, соучредитель премии «Хрустальный глобус», автор проекта оформления Красной Площади к 60-летию Великой Победы, старший преподаватель Национального Института Дизайна, кандидат искусствоведческих наук, является признанным специалистом в профессиональном сообществе и регулярно принимает участие в отраслевых мероприятиях в качестве эксперта.

Источник: Креативный директор «ИМА-пресс»: Виктор Кухарский
для Advertology.Ru