"Рейтинг креативности" петербургских рекламных агентств

03 июня 2005

AdLife.spb.ru представляет «рейтинг креативности» петербургских рекламных агентств. Основа рейтинга — успехи РА на рекламных фестивалях. По нашему мнению, подобные успехи воспринимаются и коллегами, и клиентами агентства именно как показатель уровня его работы. В ходе подготовки рейтинга нашей редакцией были опрошены представители ведущих компаний, работающих на рекламном рынке Санкт-Петербурга, а также представители оргкомитетов нескольких фестивалей.

Им был предоставлен список фестивалей с просьбой оценить каждый из них по 10-бальной шкале с точки зрения значимости наград для рекламистов, рекламодателей и, так сказать, «общего пафоса» соответствующих фестивалей.

Всего руководителями компаний было заполнено около 20 анкет. Кстати, как оказалось, мнения представителей РА о «пафосе» тех или иных фестивалей достаточно сильно отличаются. Тем не менее, в среднем представления питерских рекламистов выглядят, если так можно выразиться, вполне логично.

Мы разбили попавшие в нашу таблицу фестивали на несколько групп — в зависимости от оценок, данных им нашими респондентами. Каждая группа, соответственно, отличается количеством баллов, выставляемых их призерам за призовые места. Кроме того, мы учли, что попадание представителей агентств в жюри фестивалей является не меньшим достижением, чем, как минимум, призовое место в нем.

Таким образом, определенное количество баллов выставляется агентствам за следующие достижения: попадание в шорт-лист, призовые места, Гран-При, специальные призы и участие в работе жюри.

Фестиваль	Шорт	3	2	1	ГП	СП	Ж
Cannes Lions	15	23	28	32	45	10	23
Golden Drum	12	20	24	28	32	9	20
ММФР	3	6	9	15	22	2	6
КМФР	3	6	9	15	22	2	6
Идея!	3	6	9	15	22	2	6
Профи	2	3	6	10	16	1
ДаЁж!	1	2	3	7	11	1	2
Диалог	1	2	3	7	11	1	2
Ежегодник (ADCR)	1	2	3	7	11	1	2

В группе «наиболее значимых» оказались крупные международные фестивали рекламы, проходящие за рубежом — Cannes Lions и Golden Drum. В следующей группе — такие фестивали, как ММФР, КМФР и «Идея!». Фестиваль «Профи» оказался в своей «весовой категории» единственным. В нижней части нашей импровизированной турнирной таблицы оказались «ДаЁж!», «Диалог» и ADCR.

Если честно, редакцию немного удивила низкая оценка, данная ADCR – нам кажется, что эксперты недооценили этот фестиваль. Хотя это понятно – мы проводили опрос до оглашения его первых результатов. Возможно, в следующем году наши эксперты поменяют свою точку зрения.

Мы хотим отметить, что подготовили этот рейтинг с целью «подстегивания» петербургских агентств в их PR-активности. Несомненно, значимой частью PR'а агентств является их участие и победы в рекламных фестивалях. Но мы ни в коем случае не хотим противопоставлять друг другу как фестивали, так и сами рекламные агентства.

Опять же – надеемся, что наш рейтинг станет неплохим способом знакомить рекламное сообщество с молодыми компаниями, умеющими генерировать и воплощать оригинальные идеи. Разумеется, мы планируем корректировать рейтинг по ходу завершения очередных рекламных фестивалей и участия в них петербургских рекламных компаний.

Ну и — «самые креативные» агентства Санкт-Петербурга по итогам года будут награждены специальными призами от AdLife.spb.ru и наших друзей.

РЕЙТИНГ КРЕАТИВНОСТИ АГЕНТСТВ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА
(по результатам фестивалей «Диалог», ADCR и «Идея!»)

d.n.k. design lab.	18
GREAT	15
TRAFFIC	12
SPN Ogilvy	10
НЕБО	9
Volga Volga	9
ИВАН-Дизайн	6
Zero	6
Стоик	3
Веб-Мастер	3
Прайм	2
Кельник студиос	2
ГРАТТ	2
ГРАДИ	2
Бизнес-Линк	2
Бульon	1
VIA Design	1
LV Студия	1
Creazone, МИР	1