Независимые агентства маркетинговых услуг пользуются повышенным спросом со стороны крупных рекламных групп. До конца года BBDO Russia Group приобретет агентство EMG, специализирующееся на BTL-рекламе для Coca-Cola, Kraft Foods, «Балтики» и др. Покупку агентств в сегменте BTL планирует и группа АДВ.

BBDO Russia Group и агентство EMG, специализирующееся на маркетинговых услугах (так называемая BTL-реклама: промоакции, событийный маркетинг, стимулирование продаж), «договорились о стратегическом партнерстве», сообщила Ъ главный управляющий директор группы Элла Стюарт. «Мы также для интеграции объединили клиентские группы BBDO Moscow и BTL-агентство Proximity, чтобы сформировать полносервисные предложения», -— рассказала она. Гендиректор EMG Андрей Соколов предполагает, что агентство будет продано BBDO: «Решение будет принято до конца года по результатам совместной работы». Эту информацию подтверждает источник, близкий к BBDO.

Вице-президент Media Arts Group Дмитрий Костомаров отмечает, что EMG входит в число 15 крупнейших BTL-агентств страны: «Для BBDO, чьи позиции в BTL очень слабы (по оценке президента Российской ассоциации маркетинговых услуг Сергея Моисеева, оборот Proximity не превышает $1 млн), это удачный альянс». Президент группы Orange Игорь Куценко оценивает весь бизнес EMG в $1, 5—2 млн, но сомневается, что BBDO станет платить деньгами: «На рынке принята другая схема -— холдинг гарантирует компании бюджет от своих клиентов».

BBDO Russia Group создана на базе креативного агентства BBDO Moscow. В группу также входят агентства Instinct (креатив), Pleon и RSVP (пиар), OMD Media Direction и PHD (медиасервис), Ikon (дизайн) и др. Принадлежит американскому холдингу Omnicom. По экспертным оценкам, выручка в 2006 году -— $35—40 млн при обороте не менее $350 млн.

Агентство EMG создано в 1996 году и специализируется на промоакциях и событийном маркетинге. Имеет восемь региональных офисов. Среди клиентов -— Kraft Foods, Coca-Cola Co., «Балтика». Оборот в 2006 году -— около $10 млн.

Интерес к независимым BTL-компаниям проявляют и другие холдинги. В июне в состав Media Arts Group вошло агентство Bto3. Активно ищет партнера и группа АДВ, рассказали Ъ сразу несколько участников рынка, включая гендиректора R&I Group Юния Давыдова. В АДВ не подтвердили и не опровергли эту информацию. Сделки между крупными рекламными группами и BTL-агентствами обусловлены невозможностью найти на рынке профильного топ-менеджера. «Высококлассный специалист готов сменить место работы только с собственной командой», -— говорит Игорь Куценко. Дешевле приобрести агентство целиком, чем через хедхантеров переманивать его руководителей, соглашается Дмитрий Костомаров.

Источник: Сергей Ъ-Соболев
КоммерсантЪ