Как показал вчерашний отчет АКАР об исследованиях рынка рекламы в медиа, в России все спокойно и внушает оптимизм: начиная с 2000 года, на рекламном рынке наблюдается  почти 30-процентный ежегодный прирост. И так (если не лучше) будет до 2010 года, дальше которого эксперты заглядывать не хотят: предвыборные церемонии, как всегда, тушат все «сигналы».

По показателям рыночного роста, сказал ведущий пресс-конференцию А. В. Евстафьев, Россия входит в компанию «молодых, но богатых»  развивающихся экономик  — Бразилии, Индии и Китая.  Остальной рекламный мир мирно стагнирует на уровне где-то процентов 2-х, а то и отрицательных величин... Поэтому любой прогноз, ориентированный на сравнение с мировым уровнем, должен иметь поправку 1, 2 — 1, 7.

В исследовании, которое началось уже в январе, наряду с экспертами АКАР приняли участие представители индустрии,  в частности,   «Гильдия издателей периодической печати» и «Национальная ассоциация телерадиовещателей». Аккумуляция усилий не могла не обойтись без разногласий, принявших в этом году публичный характер: вместо одной, сводной таблицы комиссия представила две (от коалиции во главе с АКАР и от «ряда экспертов», под которыми кулуарно подразумевался аналитический отдел «Видео Интернешнл») и даже специально указала на камни преткновения: Интернет и радио.  На вопросы «почему да как» модератор конференции Г-н Евстафьев, не желая выносить сора из избы, заметил, что само по себе подобное исследование слишком многосложно и достойно крупной корпорации, а не кучки энтузиастов, коими привыкла считать себя АКАР, отсюда и ошибки, и разногласия. Вместе с тем, заявил он,  эксперты готовы отчитаться за каждую цифру, т.к. понимают всю важность и ответственность каждого показателя для рекламодателей, и для СМИ. «Мы не можем ошибаться!»  -  заключил ведущий.

Перед вами — таблицы, а ниже — самое запоминающееся из выступлений экспертов по каждому сегменту рынка.

* — Совет экспертов не смог прийти к единодушному решению.

** — данные за 2006 год скорректированы.

Данные по Интернет-сегменту даны без учета контекстной рекламы.

В соответствии с мировой практикой, и в виду того, что для разных сегментов рынка рекламы налогообложение различно, экспертный совет провел оценку объема рекламы в средствах ее распространения за 2007 год исключая НДС.

* — Совет экспертов не смог прийти к единодушному решению

* — данные за 200 год скорректированы.

Данные по Интернет-сегменту даны без учета контекстной рекламы

Телереклама. О ней ничего интересного не говорилось — всем было очевидно одно: телевизор смотрят, но деньги, ранее предназначенные на ТВ-рекламу, по известным (опять же) причинам, утекают в другие сегменты.

Радиореклама. Ее рынок вырос в среднем на 26%, причем в регионах прирост был выше, чем в столицах (доклад М.Ю.Смирновой).

«Наружка». Получая удар за ударом от законодательства, российский рынок  наружной рекламы не встал, как в других странах, а лишь снизил темпы роста, чему есть и другая причина: завершилась фаза его экстенсивного развития за счет расширения площадей (доклад А.В.Березкина). Сократив  в Москве на 5% рост рекламных поверхностей, «наружка» заинтересована в повышении эффективности и пользуется неизменным спросом рекламодателей. И если по грядущему закону о введении охранных зон, она потеряет еще порядка 5%, ничего страшного не произойдет: клиентами «наружки» все активнее становятся торговые центры, дилеры легковых авто, телепередачи, банки и банковские услуги и т.д. В основном это средне-крупные компании с доходом от $1 до 5 млн. И их число растет.

Интернет-реклама. Ввиду отсутствия инструментов мониторинга контекстной рекламы, она была исключена из исследования, однако, спикер Л. М. Глейзер «навскидку» назвал цифру 200—250 млн долларов — объем, на который «тянет» сегодня этот сектор. В целом же один из самых мелких сегментов, Интернет дал в нынешнем году рекордный по сравнению с  другими сегментами,   92% прирост.  Полученный за счет социальных сетей («Одноклассники», «В контакте», блогах mail.ru и ЖЖ)  этот рост опережает рост вложений и тем самым удешевляет стоимость контакта. Основным клиентом здесь выступают сервисы — автомобильные, банковские, страховые. Прогнозы Глейзера более чем оптимистичны — аналогичная ситуация будет наблюдаться и в будущем.

BTL.Этот рынок, рассказала И. Васенина, — расширяется «органически», то есть за счет медиа-инфляции, роста потребления и развития экономики в целом. Тенденция перераспределения бюджетов в BTL в будущем продолжится, особенно — в полевом маркетинге, т.к.  значение регионов будет возрастать. Главную ставку в 2008 году смело можно будет делать на новые маркетинговые каналы — интернет, мобильный маркетинг, мультимедиа. В каждом 3-м BTL-проекте сегодня используется один или несколько digital-инструментов.

Самым перспективным сегментом BTL-рынка можно считать стабильно растущий за счет развития розницы в регионах сегмент трейд-маркетинга. Сегодня рекламодателям важно реализовывать маркетинговые программы  и создавать спрос на свои товары по всей территории РФ, поэтому кампаниям для столиц и городов-миллионников приходят на смену национальные рекламные кампании.

Тему продолжил В. Куликов, отметивший динамичность развития, консолидацию игроков и приход в BTL новых рекламодателей: производителей и дилеров автомобилей, предметов роскоши, люксовых брендов одежды, бытовой техники и финансовых услуг. Он указал на ряд  благоприятных факторов, влияющих на стабильный, а в ряде случаев — революционный  рост BTL— рынка. Так неуклонное развитие всех групп товаров к идентичности в цене и качестве потребует дополнительных рекламных вложений и приведет к росту продаж через управляемый ритейл. Рост сетевых магазинов составит 50% по стране и 60% по Москве. По ряду же категорий продуктов и услуг, например, FMCG, финансово-страховых,   которые дают повод прогнозировать  более чем 100% прирост в недалеком будущем. Сетевой ритейл снизит стоимость логистики.  Законодательные ограничения в наружной рекламе привяжут внимание к информации на упаковке и рекламе в местах продаж.  Спикер отметил важность для BTL-рынка двух регионов — Украины и Казахстана.

В качестве иллюстрации группа ВТL представила следующие таблицы:

ОБЪЕМ РЫНКА МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ ЗА 2007 ГОД/ДОЛЛ.

2006* — данные ДМ скорректированы

2006* — данные по event-marketing скорректированы

**Использованы данные: АКАР, РАМУ, РАДМ, POPAI Россия, НАДТ

ОБЪЕМ РЫНКА МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ ЗА 2007 ГОД/РУБ.

2006* — данные ДМ скорректированы

2006* — данные по event-marketing скорректированы

**Использованы данные: АКАР, РАМУ, РАДМ, POPAI Россия, НАДТ

Indoor.  Этот, самый мелкий на сегодняшний день, сегмент впервые стал объектом внимания TNC GALLOP MEDIA, и тут же показал прирост 46%. Спикер А.А. Кулаков  пояснил журналистам, что такое indoor — реклама и разделил ее на несколько сегментов: рекламу в бизнес— и фитнес-центрах и вузах, конструкции в сетевой рознице, плазменные панели  в магазинах и на вокзалах. Indoоr-реклама стала объектом контроля, а значит, и планирования — подчеркнул докладчик.

Печатную рекламу освещать было некому, что, безусловно, жаль, т.к. «печатные» рекламодатели да и сам «принт» всегда особенно интересен.

Источник: