Прекрасное далёко начинается сегодня, в рекламе холодильников «Nord», разработанной креативным бюро SAHAR. В ТВ ролике – продукты будущего, в прессе – кулинарные рецепты будущего, в наружной рекламе и в точках продаж – скучающие роботы.

Комплексная рекламная кампания создавалась в рамках новой маркетинг-стратегии холодильников «Nord», разработанной компанией «ЛЮДИ». Сообщение «Nord работает долго» стало основным в коммуникации. Каждая вторая семья в Украине может подтвердить долговечность холодильников «Nord» на собственном опыте, что не удивительно: предприятие на рынке — с 1963 года.

Креативное бюро SAHAR разработало рекламную кампанию. Была выбрана идея с продуктами будущего и скучающими роботами. Для съемок ТВ ролика был приглашен французский фуд-стилист, который привез с собой несколько ящиков экзотических продуктов, и прямо на съемочной площадке из них создавал еще более необычные вещи.

Медиа-размещением в результате выигранного тендера занималось агентство NIRVANA MEDIA. Перед запуском кампании агентство также организовало пресс-тур на завод в Донецк.

Для рекламной кампании были выбраны самые массовые каналы коммуникации:

• ТВ национального уровня,
• национальная и региональная пресса (цветные принты – в журналах, ч.б. принты – в газетах),
• наружная реклама в пригородных электричках (постер А3).

Марина Гуз, бизнес-консультант компании ЛЮДИ:
При выборе ключевого конкурентного преимущества акцент был сделан на надежность и долговечность холодильников, что, по данным исследования, важно для 80% пользователей.

Юрий Мусиенко, директор креативного бюро SAHAR:
Бриф от разработчиков стратегии был четкий, поэтому нам не пришлось выдумывать, о чем может быть реклама. Когда есть конкретное сообщение, можно заниматься креативом.

Юлия Фалюш, директор агентства NIRVANA MEDIA:
Мы пошли не протоптанной дорожкой – «отдать 100 % на ТВ и забыть о клиенте», а разработали подход, при котором есть постоянный контакт с ЦА.

Компания: Норд
Бренд: Nord
Название: Норд работает долго
Агентство: САХАР
Страна: Ukraine

Творческая группа:
Креативный директор – Алексей Сай,
Продакшн студия — Gulliver Film,
Режиссер и оператор — Франсуа Каттоне,
Food-стилист – Серж Ру,
Фотограф – Тарас Довгич,
3D – Тарас Бурлин.

Источник: РА САХАР