Федеральная антимонопольная служба (ФАС) одобрила ходатайство Heinz о приобретении долей в 11 предприятиях петербургского производителя кетчупов «Петросоюз». Участники рынка сомневаются в успехе Heinz в России. Слухи о том, что Heinz планирует приобрести активы «Петросоюза», появились на рынке в 2004 году.

Представители обеих компаний отказывались подтверждать факт переговоров. В феврале 2005 года «Петросоюз» заявил, что ведет переговоры о создании совместного предприятия с крупным западным производителем, не уточнив его название. Примерно в это же время президент Heinz Вильям Джонсон рассказал The Wall Street Journal, что Heinz планирует создать СП «с одним из лидеров российского продовольственного рынка». В апреле этого года Heinz подала ходатайство в ФАС о покупке долей в 11 предприятиях «Петросоюза», в том числе в одноименной промышленной группе «Петросоюз», «Петрополимере», «Отрадном», «Ленпродукте», Петербургской продовольственной корпорации, «Нашей продовольственной компании» и Ивановском маргариновом заводе.

25 апреля ФАС дала разрешение на приобретение компанией Heinz долей в предприятиях группы «Петросоюз», сообщила вчера «Бизнесу» руководитель пресс-службы ФАС Ирина Кашунина. Уточнить размер пакетов, приобретаемых Heinz в предприятиях «Петросоюза», она отказалась.

В «Петросоюзе» по-прежнему хранят молчание. «Как и ранее, никаких комментариев по этому поводу мы не даем», — говорит директор по маркетингу компании Елена Васильева. В центральном офисе Heinz отказались от комментариев, связаться с сотрудниками европейского представительства компании вчера не удалось.

Если слияние компаний происходит при участии ФАС, речь идет о контрольном пакете акций компании «Петросоюз», предполагает владелец «Балтимор-холдинга» Алексей Антипов. Он оценивает стоимость «Петросоюза» не менее чем в $100 млн. Другой участник рынка оценил петербургского производителя дешевле — в «несколько десятков миллионов долларов».

«По моему мнению, компания „Петросоюз» изначально создавалась для того, чтобы потом удачно продаться. В этом случае они достигли своей цели«, — говорит Алексей Антипов. По его мнению, приход Heinz в Россию приведет к обострению конкуренции на рынке. “Уже с осени стоит ожидать от Heinz агрессивного маркетинга и активной рекламной кампании”.

Однако участники рынка сомневаются в том, что приход Heinz кардинально изменит ситуацию на российском рынке. “Все зависит от того, что в первую очередь покупала Heinz — продуктовый портфель „Петросоюза” или его дистрибуционную сеть, которая является одной из самых развитых в отрасли», — рассуждает руководитель масложирового дивизиона холдинга «Солнечные продукты» Сергей Иванов. Если целью покупки была дистрибуционная сеть, Heinz будет продвигать свои международные торговые марки кетчупов и их доля рынка подрастет, а если же Heinz привлекли торговые марки «Петросоюза», то совокупная доля обеих компаний принципиально не изменится, считает Иванов.

Алексей Антипов отмечает, что российский рынок и так достаточно конкурентен: помимо российских компаний, на нем представлены Unilever (брэнд Calve) и Nestle (марка «Торчин»). «Стать лидером российского рынка Heinz никто не позволит. Мы готовы к его приходу и не намерены отдавать ни одного процента рынка», — говорит Антипов.

Владелец «Балтимора» также сомневается в том, что Heinz имеет смысл переносить производство в Россию. «Увеличить долю рынка за счет снижения цены Heinz вряд ли сможет, так как в России этот продукт позиционируется в премиум-сегменте, снижение цены может только отпугнуть постоянных покупателей», — предупреждает Антипов.

Источник: ЭЛЕОНОРА ПАХОМОВА
«Бизнес»