«Первый» досчитал до одиннадцати. Роспатент рассмотрит заявку телекомпании на бренды для новых каналов

14 мая 2007

Как стало известно Ъ, в июле-августе Роспатент рассмотрит заявку дочернего предприятия "Первого канала" о регистрации восьми торговых знаков – "Третий канал", "Четвертый канал", "Шестой канал"... "Одиннадцатый канал".

Эксперты уверены, что "Первый" таким образом готовится к переходу на цифровое вещание – пытается застолбить брэнды, которые удобно продвигать. А юристы считают, что сочетание слова "канал" и цифрового обозначения не может быть охраноспособным, но не исключают, что Роспатент пойдет навстречу "Первому".

О том, что телекомпания "Первый канал" намерена зарегистрировать торговые знаки, аналогичные брэнду "Первый канал", Ъ рассказал один из участников медиарынка. В "Роспатенте" подтвердили, что в июле 2006 года ЗАО "Первый канал. Всемирная сеть" ("дочка" ОАО "Первый канал") подало заявку на регистрацию товарных знаков "Третий канал", "Четвертый канал", "Шестой канал"... "Одиннадцатый канал" (номера заявок 2006717105–2006717111). По словам замдиректора Федерального института промышленной собственности (подведомственное учреждение Роспатента) Роберта Восканяна, эти заявки будут рассмотрены уже в июле-августе этого года. В ЗАО "Первый канал. Всемирная сеть" от комментариев отказались.
С точки зрения юристов, шансов на регистрацию таких товарных знаков немного. "Сочетание слова 'канал' и цифрового обозначения для него является описательным и, следовательно, неохраноспособным,– объясняет адвокат Вадим Усков.– Исключение – случаи, когда подобное обозначение эффективно и долго используется одним лицом и приобретает различительную способность. Например, 'Первый канал', 'Русское радио', 'Брэнд года', 'Народная марка'".
Господин Восканян добавил, что ему известно о регистрации товарных знаков телеканалов с числовым обозначением – кроме знака "Первый канал", телеканал "Московия" имеет регистрацию товарного знака "3 канал", но не самого словосочетания, а графического изображения цифры 3. В базе товарных знаков на сайте Роспатента содержатся аналогичные регистрации (логотипов) петербургских телекомпаний "6-й канал" и "Пятый канал" (регистрационные номера 318920 и 120540) – при этом оговаривается, что сочетания "шестой канал" и "пятый канал" не являются охраноспособными. Однако в декабре 2005 года "Первый канал" смог зарегистрировать подобное сочетание – "Второй канал" как охраняемый товарный знак (номер 299799) по всем классам товаров, кроме 38-го – услуг телевизионного вещания. В холдинге ВГТРК этот факт комментировать отказались.
ЗАО "Первый канал. Всемирная сеть" создано в 1999 году и отвечает за распространение вещания "Первого канала" за пределами России. ЗАО производит четыре круглосуточных тематических канала, входящих в так называемое "Цифровое семейство" "Первого канала": "Дом кино" (российские фильмы и сериалы), "Музыка Первого" (отечественная современная музыка), "Время" (документальные фильмы и программы), "Теленяня" (детские программы). По экспертным оценкам, расходы на создание одного неэфирного канала схожего качества – около $1,5 млн в год.
Логотипы четырех цифровых каналов, созданных "Первым", уже содержат цифровое обозначение: "Дом кино" – "телеканал 2", "Музыка Первого" – "телеканал 3". Участники рынка уверены, что таким образом "Первый" готовится к переходу на цифровое вещание. "В эпоху цифрового телевидения первостепенное значение будут иметь брэнды, поскольку по ним телезритель будет ориентироваться в большом количестве каналов",– объясняет гендиректор "СТС Медиа" Александр Роднянский. "Первый" пытается оставить за собой брэнды, которые легко продвигать и позиционировать, говорит он. А гендиректор агентства маркетинговых исследований Magram Market Reseach Марина Малыхина напоминает, что "нумеративная брэндированность каналов сохранилась в сознании зрителя с советских времен".
Гендиректор ASCon Александр Силин отмечает, что "Первый канал" пытается сохранить долю на рынке при переходе на цифровое вещание: на одной аналоговой частоте может вещать от 6 до 12 каналов, а 9-10 (товарные знаки для которых и пытается зарегистрировать "Первый") являются оптимальным для сохранения высокого качества сигнала. "Мы уже наблюдали эту ситуацию во многих других странах: компании, работавшие на аналоговых частотах, обычно имеют приоритет по запуску цифровых каналов на своей частоте,– говорит господин Силин.– Иногда за рубежом количество новых каналов у таких игроков лимитируется, чтобы дать возможность и другим компаниям выйти на рынок".

"Очевидно, что у 'Первого' уже есть представление о том, как будет распределяться цифровой эфир в России",– заявил Ъ один из участников медиарынка. Официально концепция развития цифрового вещания в России до сих пор не определена – ее должны разработать Минсвязи и Минкультуры. "Сейчас можно только предполагать, как именно 'Первый' сможет использовать новые товарные знаки",– говорит директор по телеизмерениям TNS Gallup Media Александр Костюк.

ЮЛИЯ Ъ-КУЛИКОВА

Источник: КоммерсантЪ