Бизнес — Креативная реклама

Между имиджем и репутацией

Недавно в поисках партнера в Казахстане я набрел на сайт одного профессионального PR-агентства. На первой странице были опубликованы ответы представителей коммерческих организаций на вопрос, как они относятся к репутации, имиджу и PR. Хотя все были согласны с тем, что репутация и имидж — это очень важно, многим оказался вообще не нужен PR.

Хрен редьки не слаще

6 июня в Центральном Доме художника на Крымском валу, в рамках 7-го Московского международного фестиваля рекламной фотографии «Мастер 2003», организованного Гильдией рекламных фотографов, журнал «Лаборатория рекламы» провел «круглый стол» «Новые рекламные технологии в применении к рекламе».

Новые идеи и потребитель. Кто кого?

Вице-президент IQ — международной ассоциации продюсеров Стив Майнор приехал в Россию, как он сказал нам в интервью, для изучения нашей страны и культуры. И нет ничего странного в том, что человеку, снимавшему рекламу в 28 странах мира, интересна Россия и ее культура.

Интервью с Ереминым Борисом Львовичем, президентом Российского отделения IAA

Ваше мнение о проекте московского закона о размещении наружной рекламы?Реклама в условиях конкуренции рекламистов между собой и рекламодателей между собой становится все профессиональнее и профессиональнее. Все точнее учитывает интересы потребителей. Сейчас идет замечательная реклама. Если закон в итоге будет способствовать такому взаимодействию, тогда все в порядке. А если он будет очередным законом, который запрещает естественно возникающее желание навредить себе, то это глупо, потому что тогда будет существовать слабый бизнес. Никто ведь не придумывает закон о правилах дорожного движения в городе, если есть закон о правилах дорожного движения в стране, в мире.

Royalty Free — это фирма?

3 апреля в рамках выставки «Дизайн и реклама» прошел семинар «Современные фотостоки. Правовые аспекты, проблемы, перспективы развития». Для разговора на данную тему фотоагентство «Куб» пригласило Эрика Бабунашвили, скромно представившегося бизнесменом.

Интервью с членом жюри конкурса "Телевизионная реклама" 11 ММФР Дмитрием Чернышенко, генеральным директором Продюсерского центра DTV-MA, руководителем секции "TV-Production" Российской Ассоциации Рекламных Агентств

Что для Вас значит работа в жюри? Это творческий процесс или все-таки тяжелый труд? Во-первых, это для меня, прежде всего, большая честь, так как среди стольких достойных людей, профессионалов руководство фестиваля решило пригласить меня в качестве члена жюри телевизионной рекламы. В этом году быть в составе жюри особенно приятно, потому что его председателем является такая харизматическая личность, известная во всем мире, как Джефф Томпсон, творческий директор FCB Worldwide (1999—2001). Я его очень хорошо знаю и каждый год в Каннах с удовольствием посещаю его семинар «Как смотреть и оценивать рекламный ролик». Во-вторых, это очень интересно с профессиональной точки зрения. Мне нужно адекватно оценивать тот рынок, на котором я работаю. Как член жюри я имею возможность получить информацию обо всех роликах сразу. При этом я вижу, как мои уважаемые коллеги, которые находятся по ту сторону баррикады, будут оценивать эти ролики. Я, в свою очередь, смогу сопоставить их мнение со своим и сделать соответствующие выводы, что даст мне дополнительно конкурентное преимущество.

Интервью с Тимофеем Бокаревым, председателем жюри конкурса "Интернет" 10 ММФР, он же генеральный директор Интернет-агентства Promo.ru: "Интернет — самое перспективное, что сейчас есть на свете"

Весанто Евгения — Что в настоящее время подразумевается под Интернет-рекламой? Что, собственно, будет оценивать жюри конкурса? Бокарев Тимофей — То, что понимается под Интернет-рекламой и то, что мы будем «судить», это несколько разные вещи. «Судить» мы будем определенный сегмент Интернет-рекламы. Ведь под рекламным рынком «on-line» подразумевается целый спектр понятий, в том числе консалтинг, медиабайинг и многое другое. Медиапланирование, конечно, никто судить не будет, хотя медиапланирование — тоже искусство, и, как я слышал, идут разговоры о включении медиапланирования в номинации конкурсов традиционных видов рекламы. Что же касается конкурса Интернет-рекламы, то будет два направления.

Не будем бояться друг друга

Бизнес-ланч «Эффективное взаимодействие московских рекламных агентств и региональных СМИ». Возможности экстенсивного развития исчерпаны.

Работы молодых креаторов тронули жюри до слез

23 ноября 2002 года на закрытии XII Московского Международного фестиваля рекламы были подведены итоги конкурса «Молодые креаторы». Победителями конкурса этого года стали: Шепелев Виталий, арт-директор РА «Lowe Adventa», Москва и Бажанова Ирина, специальный корреспондент журнала «Креатив&Creativity», Москва.

Счастливы обладатели "фатального" юмора… Департамент Gradi-Дизайн и реклама Маркетингово-ориентированный креатив как основная составляющая брендинга

Ведущие семинара директор агентства Сергей Леликов и бизнес-консультант Михаил Гринфельд рассказали о технологиях создания маркетингово-ориентированного бренда.

Хороший креатив — сетевой креатив

В ток-шоу «Особенности национального креатива», организованном журналом «Индустрия рекламы», участвовали креативные директоры крупных московских сетевых агентств: Adventa Lowe — Александр Бренер, Bates IAG Saatchi & Saatchi — Максим Барышников, BBDO — Игорь Лутц, D'Arcy — Михаил Кудашкин, McCann Erickson — Александр Алексеев, Navigator DDB — Кирилл Смирнов.

Интервью с Председателем жюри конкурса "Этикетка и упаковка" Алексеем Муразановым, генеральным директором РА "Box Side"

Просмотрев представленные на конкурс работы, на что бы Вы обратили внимание российских рекламистов в первую очередь? В чем главная проблема российской рекламы?Как всегда среди представленных на конкурс работ — 80% «мусора», который члены жюри сразу исключили из поля своего зрения. Причина заключена в том, что кроме креатива в оформлении упаковки продукта, существуют: правила передачи потребительской, коммерческой и рекламной информации вербальными и невербальными способами; правила применения и использования шрифтов; правила использования фотографических и художественных иллюстраций; в конце концов, просто, добросовестно выполненная работа, во всех ее составляющих.

Интервью с Председателем жюри конкурса "Интернет" 11 ММФР Андреем Себрантом, директором по стратегии и PR Лайкос Истерн Юроп ГмбХ

Достаточно ли вырос рекламный Рунет, чтобы сравнивать его уровень с европейским?Говоря об уровне рекламного Рунета, и вообще уровне Рунета, надо очень точно определять, что под этим самым уровнем понимается. Если речь о технологиях — то Интернет вполне един, используемые в России комплексы управления рекламой, например, DoubleClick, являются признанными решениями мирового уровня. Мы все, как пользователи, работаем с теми же браузерами, что сотни миллионов пользователей по всему миру и можем наблюдать все те же мультимедийные или любые иные красивые эффекты.Если говорить о креативе, то присуждение Cyber Lion в Каннах серии баннеров (http://www.design.ru/preview/flashbanners/), созданной в Студии Артемия Лебедева (автор — Олег Пащенко), говорит само за себя. Но реклама — это не только креатив, это еще и рынок. Здесь с сожалением приходится отметить, что оборот всего рекламного Рунета составил в прошлом году, по разным оценкам, 2—3 миллиона долларов. Для сравнения, годовой рекламный доход только одной компании Лайкос Европа составляет около 125 миллионов долларов...