В холдинге Media Arts Group сформирован новый блок компаний под названием 3d.MA. 3d — это Direct, Digital, Database. В состав новой структуры вошли 4 бизнес-единицы: компании FCBi, Global-MA, Direct Contact MA и совместное предприятие с компанией Prospects Group.

Решение о создании новой структуры было принято с целью объединения под общим руководством компаний холдинга, чей бизнес основан на прямом контакте с потребителем (или с теоретической возможностью такого контакта). Блок будет иметь общую идеологию, продукты, продажи и IT-решения.

Сегодня направления деятельности 3d.MA подразделяются на: цифровой маркетинг (Интернет и не только), прямой маркетинг (с использованием возможностей традиционной почты и собственного колл-центра), мобильный маркетинг, программы лояльности и управления отношениями с клиентами.

По словам Ильи Слуцкого, «стратегический план развития нового блока заключается в создании единого интегрированного решения, которое будет основано на анализе жестких данных о транзакциях (покупках, получении информации и т. п.), что позволит сегментировать аудиторию вне привычных социально-демографических категорий и тем самым управлять стоимостью продаж. Эта новация позволит выгодно расширить спектр уникальных продуктов и услуг, которые мы предлагаем на рынке».

Возглавит блок 3d.MA Владимир Коровкин, оставаясь при этом руководителем компании FCBi:
«Современные информационные продукты и среды создают возможности для совершенно новых подходов к маркетингу. Строго говоря, нам не нужно знать о человеке пол, возраст, доход и другие традиционные критерии сегментации. Нам важны последовательные ответы на вопросы: покупает или не покупает продукт/бренд. Если покупает - при каких условиях продолжит покупать. Если не покупает — при каких условиях начнет это делать.

При наличии этих ответов в силу вступает чистая экономика: выгоден ли данный потребитель, с учетом стоимости его приобретения. Реализация такого подхода требует огромной работы. Но мы уверены, что этим путем мы сможем придти к заветной мечте рекламного бизнеса: созданию коммуникационных продуктов с измеряемой отдачей на инвестиции», — поясняет Владимир.

Источник: Media Arts Group