"Мы себе рекламу не делаем"

23 августа 2004

«Мы же живые люди, а не роботы. И работа у нас не конвеерного типа, а »хэнд мэйд«, так сказать, для каждого клиента свой фасон», — Егор Аристакесян, арт-директор Articul-Media

- Расскажите немного о себе: детство, отрочество, юность, нынешние времена…

- До 7го класса меня не было. Был совершенно другой человек. Выгнали. Перешел в другую школу. Началась новая жизнь, которой отсчет до сих пор и веду. Художничал всегда, но примерно с этого же момента начал получать за свои художества разные бонусы. В виде денег первый раз случилось на 2м курсе университета. 300 рублей зарплаты. Очень гордился! С этого момента, можно сказать, я в рекламе. Получается с 1992 года.

- Что привело Вас в рекламную индустрию? Как Вы попали в этот бизнес?

- Привели родственные отношения... По знакомству попал в большое агентство. 3 месяца изучал дивную технику Макинтош, на 4й сделал первый заказ и пошло поехало. Агентство цветет и по сей день, очень ему благодарен за школу жизни. Называть не буду, так как большинство людей, которым я благодарен, давно оттуда ушли. В 97 случилось мне побывать в шкуре молодого креатора на Каннском фестивале рекламы. Ничего не победили, но набрали массу впечатлений. Из агентства ушел в 98 году во время кризиса. Был «декретный отпуск», как я его называю, работал дома ровно 9 месяцев. Потом был Рамблер и я в нем арт-директором. А летом 2001 года организовал собственное агентство Артикул Медиа, которое и «процветаю» по сей день.

Суровые будни (ручная сборка)

- Тяжело было найти свое место под солнцем?

- Знаете, наверное, не очень. Мы, например, никогда себя не рекламировали. Участвовали в фестивалях, в каталогах, но прямой рекламы, «приходите к нам», никогда не давали, а от клиентов нет отбоя.

- Американский вопрос: что Вы почувствовали, когда Вашу работу объявили победителем ММФР?

- Подумал, что дальше будет сложнее, но интереснее работать, потому что это новый уровень, имидж, ответственность, которые теперь придется поддерживать!

2-е место в печатной рекламе 11 ММФР

«Забей утку» — 1-е место в Интернете 13 ММФР

- Повлияла ли эта победа на дальнейшую творческую жизнь? Стала ли качественным скачком, этапом в карьере?

- Трудно сказать. Победа точно повлияла на внутреннее состояние, самооценку, отношение к себе и к окружающему миру, в том числе и миру рекламы. А так, в принципе, как работали, так и продолжаем работать: много, все лучше и лучше.

- Откуда Вы черпаете идеи для своих работ?

- Из космоса, конечно! Слышу голос, он мне все говорит, как делать! А вы как думаете, откуда?

- Были ли какие-нибудь курьезные случаи в ходе работы?

- Конечно бывают курьезные случаи, как и в жизни. Мы же живые люди, а не роботы. И работа у нас не конвеерного типа, а «хэнд мэйд» , так сказать, для каждого клиента свой фасон.

- Вы можете охарактеризовать «идеального клиента»?

- Идеальный клиент – это тот клиент, у которого есть идеальное агентство.

- Как строится Ваша работа с клиентом? В каких случаях Вы можете отказать клиенту в исполнении его заказа?

- Мы стремимся к постоянству. Большинство наших клиентов «многоразовые». Мы не агентсво одной работы (у нас есть клиенты, с которыми мы уже 9 лет). Стараемся дружить, помогать, учить и самим учиться, думать вместе, решать задачи, а не удовлетворять свои амбиции и комплексы. Отказываем клиенту в том случае, если он: не готов доверять профессионалам, не обучен хорошим манерам общения (и такие попадаются), не выполняет своих обязательств перед нами, не готов оценить наш труд по достоинству.

- С какими клиентами тяжелее всего работать?

- Клиенты с рынка недвижимости, мебели и отделочных материалов пожалуй самые сложные люди, которые нам попадались. Но и с ними мы находим общий язык.

- Собираетесь ли Вы участвовать в следующем ММФР? Есть ли какие-нибудь идеи и наработки к нему?

- Конечно, собираемся. Идей полно. Как бы не разориться на оплате участия такого количества работ (это шутка, конечно). Например, ПОС-материалы для соусов «Хайнц», которые уже оценены по достоинству на последнем Киевском фестивале.

- Расскажите, пожалуйста, о Вашей самой любимой, самой удачной работе?

- С работами, как в людских отношениях, сначала страсть а потом или конец, или более глубокие чувства. Так и с работой: всепоглащающая страсть пока работу делаешь. А когда она уже сделана, то это уже более глубокое, основательное, спокойное чувство – любовь.

Фирменный календарь агентства в подарок клиентам и друзьям

- На Ваш взгляд, какая была Ваша самая яркая победа (в творческой/личной жизни)?

- В творческой – наверно успешное собственное дело это и есть самая яркая победа. А в личной – их целых три – победы – жена Оля и две дочери : Туся и Вава (Таисия и Варвара).

- Есть ли у Вас домашние животные?

- Смешная собака , но она в рекламе не снимается...

- А хобби у Вас есть?

- Главное хобби – это работа. А так могу на горных лыжах покататься или на роликах. Всей компанией периодически отдыхаем: боулинг, пэйнтбол , походы в кино/театр или просто пятничные посиделки.

- Какие работы (российские и западные) Вы бы назвали самыми интересными за последние 5 лет?

- Их так много... Вообще я стараюсь не оценивать работы других. Я считаю, что там где начинается критика, заканчивается творчество. Я предпочитаю заниматься творчеством, критиков вокруг итак достаточно.

- Каковы современные тенденции развития отрасли?

- Все больше компаний готовы к смелым рекламным решениям. Это радует и дает простор для мысли. А вот готовность клиента адекватно ценить такого рода работу, пока отстает и значительно. Надеюсь не надолго.

- Изменился ли сегодня креативный подход?

- Жизнь не стоит на месте. Меняются ритмы, ценности, стремления. Меняется и креатив. Теперь, чтобы оценить и понять, надо уметь думать.