Сержио Валенте, CEO/Президент DDB BRASIL Председатель жюри конкурса «Телевизионная и кинореклама»

Серджио, по каким критериям Вы оценивли работы, присланные на конкурс? На что обратите особое внимание?
Неординарная реклама базируется исключительно на неординарной идее. А неординарная идея всегда способна преодолевать любые границы — стран, культур, целевых групп, производственных бюджетов... Конечно, эти факторы по-своему влияют на конечный результат, и мы должны учитывать это. Как важно учитывать и особенности и культурные традиции каждого члена жюри. Помимо всего прочего, мы будем также оценивать уникальность и свежесть креативных идей.

Насколько сложна обязанность судить и выбирать, ведь работы победителей Фестиваля для многих становятся ориентиром в творчестве?
На самом деле, я верю, что работы, представленные на рассмотрение жюри, уже достигли определенной вершины на домашнем рынке, или представляют консолидированный креативный путь, или являются направляющим фактором для возникновения новой тенденции.

Как Вам удается оставаться объективным?
Нужно всегда помнить о главном назначении жюри — у нас есть реальная возможность выбрать самые лучшие образцы рекламной индустрии.

Каковы, на Ваш взгляд, отличия и сходства в телевизионной рекламе России и Бразилии?
Осмелюсь сказать, что люди обеих наций очень похожи. И бразильцы, и россияне — эмоциональные, музыкальные, страстные. Мы никогда не сдаемся, даже если растет инфляция, даже когда политики бунтуют... Реклама — это зеркало души общества. Она отражает чувство юмора нации, наши чувства, наше умение справляться с ежедневными ситуациями. И важно помнить: реклама в России — совершенно новая индустрия, ей отроду 15 лет, тогда как Бразилия — совершенно новая нация...

Что для Вас значит креативность в рекламе и в жизни?
Креативность — это умение смотреть на ситуацию под совершенно новым углом зрения, совершенно новыми глазами. И в качестве награды за такое отношение мы получаем то, что не было под силу никому до нас. Креативность объединяет Эйнштейна и домохозяйку, которая нашла новый способ превратить обычный ланч в роскошный обед. Креативность подразумевает способность не поддаваться очевидному. В этом сущность хорошей рекламы. И это то, что отличает победителей и побежденных в жизни.

Какие ролики, созданные креативной командой DDB BRASIL, Вам больше по душе и чем они запомнились?
Каждый проект, который мы создаем, как родное дитя. Сложно выбрать один или два проекта среди многих наших работ. Но из последних хочу выделить два. Во-первых, «Speedifique-se» — рекламная кампания для широкополосного доступа в Интернет компании Telefonica, к 40-летнему юбилею Globo. За четыре месяца сняли не менее 28 роликов. Вторая успешная кампания — «Bar stories» для пива Bohemia, бренда Inbev. Суть кампании — истории и характеры, которые встречаются в барах.

Каковы, на Ваш взгляд перспективные направления развития рекламы?
Сейчас, когда вокруг столько много интересного, реклама имеет возможность постоянно обновляться, адаптироваться к новым медиа, новым обычаям, новым коммерческим отношениям, может выводить на свет новые таланты. В Москве, в Осло, в Кейптауне, в Сан-Паоло, в Сингапуре, в Нью-Йорке — неважно, где, наш бизнес всегда впереди. Мы должны опережать потребности и запросы наших клиентов, предлагая им решения проблем, которые они еще не определили. Мы должны быть впереди нашей общественности, быть законодателями тенденций, главными победителями. Надо быть впереди наших соперников, стараясь быть креативными и эффективными. Потому что мы никогда не сможем забыть, что реклама — это бизнес. Хорошие результаты наших клиентов — наше самое лучшее проявление.

Источник: