Компания «Очаково» выпустила пиво и квас в легкой упаковке объемом 2, 5 литра. Производство тары такого объема — очередной шаг в реализации новой ассортиментной политики компании на 2006 год, предусматривающей вывод на рынок новинок в сегменте массовых напитков и premium. А также исключение из портфеля брендов некоторых низколиквидных позиций. По планам компании, все эти действия будут способствовать увеличению объемов продаж продукции на 6—7% в натуральном и на 15% в денежном выражении.

По итогам 2005 года по данным агентства «Бизнес Аналитика», компания «Очаково» входит в пятерку крупнейших производителей пива в России с долей 5, 8% (в натуральном выражении). В Москве «Очаково» принадлежит 11, 4 % рынка. В сегменте слабоалкогольных коктейлей «Очаково» контролирует 15, 5%. А в Москве (наиболее емком и значимом для производителей рынке) компания является лидером и занимает 21%. На рынке натуральных квасов брожения ей принадлежит 45, 6% российского и 63, 9% московского рынков.

Новая ассортиментная политика затрагивает все группы напитков, выпускаемых компанией. В 2006 году многие из марок пополнятся новыми вкусами, некоторые сменят упаковку, а другие вообще уйдут с рынка. Неизменным останется одно – использование в приготовлении напитков только натурального сырья. А также ориентация компании на здоровые и полезные продукты.

Пиво. Основные изменения в этой категории напитков затронут, прежде всего, титульную марку компании. Так, уйдут из ассортимента бутылки емкостью 1, а также 2, 25 литра, чтобы не конкурировать с близкой ей по объему 2-литровой тарой. Таким образом, пиво «Очаково» будет разливаться в бутылки емкостью 1, 5, 2, 0 и теперь 2, 5 литра. В премиальном сегменте после длительного перерыва снова появится пиво «Столичное». Оно выйдет в обновленной, но в то же время узнаваемой упаковке.

Слабоалкогольные коктейли. Произойдет редизайн упаковки и этикетки одной из самых популярных марок компании – «Очаково». Во-первых, изменится форма пластиковой бутылки. Во-вторых, в производстве будет использоваться современная этикетка из термоусадочной пленки. Кроме того, расширится линейка коктейлей: уже появился новый вкус «Джин тоник лайт», а в ближайшем будущем будут выпущены еще две новинки – «Черный микс» и «Брендиблюз».

Безалкогольные напитки. Основные изменения придутся на линейку квасов, в ней появятся два новых сорта. «Очаковский овсяный» – уникальный продукт, на основе овса. И квас, приготовленный из целебных трав и предназначенный специально для детей. Ассортимент сокосодержащих напитков «Джустим» также расширится за счет новинки – «Тропик». Кроме того, компания рассчитывает выпустить уникальный и принципиально новый для российского рынка продукт, рассчитанный на людей, ведущих здоровый образ жизни.

Вина. Крепкий алкоголь. В этом году наряду с ординарными винами появятся выдержанные марочные. Они будут выпускаться в бутылках емкостью 0, 75 литра – наиболее часто используемых в Европе для таких вин. Коньяк «Арден» активно будет продвигаться в сегмент HoReCa: в дополнение к существующим сейчас бутылкам появится и упаковка 0, 1 литра.

«Все изменения в ассортименте нашей продукции будут поддерживаться высокой маркетинговой активностью, — рассказывает Владимир Кочетов, директор по продажам компании “Очаково”. – В этом году на эти цели пойдет более $ 18 млн., которые будут потрачены в том числе на рекламную поддержку брендов на телевидении, в прессе, на наружных носителях и в местах продаж. В результате всех наших действий рассчитываем увеличить объемы продаж продукции на 6—7% в натуральном и на 15% в денежном выражении».

Источник: Пресс-служба МПБК «ОЧАКОВО»