Продолжаем отвечать на важные вопросы, влияющие на конструкцию дисплея. Сколько времени у вас есть на производство дисплея, или когда они должны оказаться в розничных точках?

Если у вас всего две недели на изготовление дисплея, то не зависимо от рекламных целей и задач, у вас остаётся всего пару вариантов: купить готовый и нанести на него свой логотип или изготовить простые картонные POSM на основе уже существующих конструкций.

Чем сложнее конструкция, тем больше времени на ее производство потребуется. Особенно это касается дисплеев с использованием сложной электроники. Из чего в данном случае складываются сроки?

1. Время на разработку конструкции
2. Время на производство опытного образца
3. Время на доработку образца и, возможно, его полную переделку
4. Время на изготовление нужного количества электроники
5. Время на изготовление корпуса, а в случае если материалы используются редкие, то и на их доставку (нередко подобные материалы поставляются из других стран).
6. Время на сборку. В случае сложных дисплеев каждый из них может потребовать большого количества ручных работ.

Таким образом, тираж сложных эксклюзивных дисплеев с электроникой вы сможете получить не ранее, чем через 3—4 месяца с момента начала работы над ним.

Какой у вас бюджет на производство дисплея?

Некоторые клиенты считают, что сообщать подрядчику бюджет не стоит, чтобы они предлагали самые выгодные цены. Данный подход имеет право на жизнь, но не в ситуации с дисплеями, которые разрабатываются под конкретного клиента и конкретные условия.

Почему? Потому что дисплей стоимостью 150 руб. и дисплей за 15000 руб. отличаются как небо и земля, но при этом могут быть выполнены для одних и тех же целей и для одного и того же товара.

Некоторые материалы имеют определенные уникальные свойства, за которые приходится доплачивать. К примеру, дисплей, изготовленный из натурального дерева или металла, будет стоить существенно дороже, чем аналог с использованием композитных материалов или пластика, имитирующего фактуру.

Поэтому подрядчик должен понимать, какие финансовые ограничения у него имеются при разработке конструкции, и какие материалы он сможет использовать в работе. Чтобы не получилось ситуации, когда полученный результат либо не по карману, или наоборот слишком прост.

Далее переходим к вопросам, которые влияют на эффективность использования и размещения дисплеев.

1. Включает ли ваш бюджет возможные расходы на размещение рекламных дисплеев в розничных точках (особенно это касается розничных сетей)?

Современная практика показывает, что зачастую стоимость размещения дисплеев в рознице может оказаться выше той, которую вы заплатите за их изготовление. Разумеется, эти расходы лучше планировать заранее. Для того чтобы рассчитать ориентировочный бюджет на размещение, можно обратиться в специализированные агентства, которые занимаются размещением рекламных материалов в рознице.

2. Есть ли у вас договоренность с розничными точками о размещении рекламных материалов и дисплеев в частности?

Этот вопрос также не пустой, поскольку количество точек может исчисляться десятками или сотнями. Имеет ли им смысл заниматься каждой точкой индивидуально? В том числе задумываться о том, каким образом там размещать дисплеи своих поставщиков? Да, они заинтересованы в максимальных продажах, но не меньше, чем в эффективности бизнес-процессов. Поэтому, как правило, утверждаются стандартные перечни допустимых к размещению рекламных материалов, и вы будете вынуждены в них вписываться.

Согласование какого-либо нестандартного размещения материала, например, уникального эксклюзивного дисплея со всевозможными динамическими эффектами, может занять не только время, но и вообще получиться так, что вам не разрешат это сделать или увеличат стоимость размещения. Поэтому о подобном аспекте необходимо думать еще на этапе конструирования дисплея.

3. Есть ли у вас базовые материалы для разработки дизайна (вижуалы, гайдлайны, брендбук и пр.)?

Вроде бы, какая разница, каков дизайн, если конструкция — это концепция, в которую можно будет вписать дизайн. Однако это не всегда так. Если строго следовать гайдлайнам, то может потребоваться сделать дисплей исключительно с округлыми краями/гранями и пр. А далеко не все материалы позволяют с собой обращаться свободно, и в итоге принципиальные положения гайдлайнов могут сказаться существенно на конструкции дисплея.

Тут стоит вспомнить правило или, лучше сказать, аксиому маркетинга, которая гласит, что любая активность тогда максимально эффективна, когда все коммуникации по всем маркетинговым каналам несут одну и ту же идею как словесную, так и визуальную. У подрядчика могут работать талантливые дизайнеры, которые смогут разработать вам безумно красивый дисплей, но он может оказаться совершенно не соответствующим концепции бренда и категорически не вписываться в гайдлайны, несмотря на всю гениальность дизайна и конструкции.

На этом, как мне кажется, мы можем завершить наши вопросы-ответы и приступить собственно к подготовке брифа для подрядчика, который будет содержать в себе максимально полную информацию. Пусть это займет достаточно много времени, но как гласит народная мудрость: семь раз отмерь, один отрежь.

Источник: Компания «P.O.Smart»,
специально для Advertology.Ru