Чтобы не отдать рынок чилийскому и аргентинскому В следующем году молдавские производители вина собираются продвигать брэнд «Молдавское вино» в России. За последние четыре года доля молдавского вина на российском рынке сократилась на 10%. Российские импортеры полагают, что молдавские производители обеспокоены тем, что Россия может в ближайшее время вступить в ВТО, что сократит их долю на рынке объемом в $1 млрд еще на 10%.

В конце минувшей недели состоялась встреча президента Молдовы Владимира Воронина с российскими импортерами вина. В результате было принято решение о совместной работе по формированию положительного имиджа вин этого региона в России. Экспортеры полагают, что президент Молдовы вмешался в процесс формирования положительного имиджа в связи с тем, что молдавские вина потеряли за последние годы значительную долю российского рынка. По данным Business Analytica, с 2002 года доля молдавской продукции в общем объеме импорта вин в Россию сократилась с 75% до 60% в натуральном выражении.

Между тем на долю экспорта в Россию приходится 85% всей винной продукции страны. Но самое главное: молдавский бюджет на 22–24% формируется за счет винодельческой отрасли.

По словам директора департамента вин Молдавии Валерия Миронеску, уже сегодня президент республики может подписать указ о создании центра стратегических анализов и продвижения винодельческой продукции — специального органа, который ужесточит контроль за производством и экспортом вин. По словам заместителя гендиректора компании «Совагроимпорт» (входит в группу «Север», на которую приходится 30% всего импорта молдавского вина) Сергея Алексеева, мелким компаниям вообще запретят экспортировать вино. «Именно эти производители производят продукцию из низкокачественного сырья и тем самым портят общий имидж».

При этом органе будет сформирован специальный фонд поддержки имиджа молдавских вин. Фонд уже зарегистрирован в России, однако регламент его работы пока не разработан. Известно, что он будет финансироваться в складчину бюджетом Молдавии, производителями, а также российскими импортерами — однако размер взносов пока не определен.

Задачей новой структуры станет продвижение молдавских вин в России. Вероятно, уже в следующем году импортируемые из Молдавии в Россию вина будут продвигаться под единым брэндом «Молдавское вино». Фонд поддержки профинансирует рекламную кампанию «Молдавского вина» в России, разработкой и проведением которой займется российское рекламное агентство, которое выберут на тендере. Валерий Миронеску в беседе с «Бизнесом» выразил уверенность, что уже в начале года будут заключены долгосрочные контракты с российскими печатными СМИ. Кроме того, будут проводиться специальные акции — выставки, дегустации и т. д.

Российские импортеры выделяют две причины, заставившие активизироваться молдаван. По словам пресс-атташе компании «Винный мир» Андрея Егорова, там озабочены тем, что Россия вступит в ВТО. «Тогда позиция молдавской винодельческой продукции на российском рынке пошатнется, они могут потерять еще до 10% рынка», — полагает Егоров. Согласен с таким прогнозом и Сергей Алексеев. Дело в том, что после вступления в организацию России будет вынуждена отменить 20-процентные пошлины, которые сейчас налагаются на вина дальнего зарубежья — в отличие от вин из СНГ, импортеры которых пошлин не платят. После этого недорогие вина Чили и Аргентины будут находиться в одном ценовом сегменте с молдавскими. «Если продукция будет некачественной, то от нее отвернутся и лояльные потребители, несмотря даже на невысокие цены», — говорит Андрей Егоров из «Винного мира». Дополняет его советник гендиректора «ГБ Холдинг Вин» Олег Максименко: «Сейчас основным потребителем молдавского вина являются пожилые люди, а вот молодые — предпочитают вина Нового Света. У них сложился негативный образ молдавских вин».

Источник: Василий Дмитриев
газет «Бизнес»