Пивоваренная компания Heineken собирается в текущем году вложить в рекламу своего быстро завоевывающего популярность бренда Heineken Premium Light $70 млн, однако пока еще не понятно, какие рекламные агентства от этого выиграют.

Как сообщает AdAge.com, Heineken пытается консолидировать контракты по креативному обслуживанию в США своих брендов Heineken и Heineken Premium Light с лета прошлого года. Ожидалось, что обладатель контракта будет объявлен в январе. Однако производитель пива потребовал от финалистов конкурса - независимого Wieden & Kennedy и Berlin Cameron United (WPP Group), текущего обладателя контракта, - представить дополнительную информацию. Полагают, что это связано с решением об увеличении рекламных затрат на Premium Light.

На маркетинговую поддержку выпуска этого бренда легкого пива в США в начале прошлого года Heineken потратила $55 млн, а затем вложила еще $28 млн с января по сентябрь 2006 года, по данным TNS Media Intelligence, что является беспрецедентным показателем для импортного пива в США. В настоящее время Heineken Premium Light занимает 9-ое место по уровню продаж в этой категории, в то время как импортное пиво №2 в США - Corona Extra - вложила в рекламу за первые девять месяцев 2006 года $25 млн.