Вслед за другими российскими ритейлерами на зарубежный рынок устремились и операторы фитнес-центров. Как стало известно, сеть фитнес-клубов «Икс-фит» приобрела клуб в Торонто и в ближайшее время запустит его под брэндом XFit.Jump-Fitness.

Другие операторы говорят, что с запуском клуба сеть сможет позиционировать себя как международная, однако сомневаются в экономической целесообразности открытия клуба в Канаде.

Как рассказал «Бизнесу» президент «Икс-фит» Игорь Лукашев, компания приобрела в Торонто клуб общей площадью 1, 5 тыс. кв. м, в ближайшее время завершится его реконструкция и он будет ребрэндирован в XFit.Jump-Fitness.

Инвестиции в проект, по словам Лукашева, составят $1, 5 млн, часть из которых предоставили неназванные канадские партнеры российской компании. Стоимость клубной карты составит $480 в год, что, по словам Лукашева, является «средней стоимостью на канадском рынке». Глава «Икс-фит» не исключает, что со временем канадский проект станет сетевым: «Стратегия нашей компании — развитие сетевых проектов», — говорит он.

По данным государственной статистической службы Канады, в 2004 году объем местного рынка фитнес-услуг составил $1, 5 млрд (+20, 8% к 2003 году). В стране несколько крупных сетей: Good Life, Fitness One for Women, Premier Fitness, Nubody и The Sports Clubs of Canada.

Гендиректор компании «Страта партнерс» (сети клубов Orange Fitness, CityFitness) Анастасия Юсина называет канадский проект «Икс-фит» интересным: «Но надо учитывать, что североамериканский рынок — один из самых развитых. Там серьезная конкуренция, но не настолько сильная, чтобы не мог прийти новый игрок». Маркетинг-директор компании World Gym Consulting Ольга Киселева считает, что с запуском клуба в Канаде «Икс-фит» сможет позиционировать себя как международная сеть, как и другие операторы: «Планета Фитнес», World Gym или Reebok. Но спрогнозировать реакцию канадских потребителей на неизвестный брэнд сложно, предупреждает она.

А директор по развитию сетей World Class и «ФизКульт» Дмитрий Коробейкин указывает, что «Икс-фит» будет непросто управлять заокеанским филиалом: «Компании придется столкнуться со всеми сложностями ведения бизнеса в другой стране: другим законодательством, налоговой базой. Но главное — менталитет населения, и как следствие — иные подходы к построению политики продаж, маркетинга». Коробейкин рекомендует «Икс-фит» сконцентрироваться на развитии сети на еще не насыщенных рынках России и стран СНГ: «Это логичнее, нежели организовывать проект в абсолютно другой стране, а следовательно, нести по нему достаточно большие риски».

Источник: МАРИНА НОСКОВИЧ
Бизнес