Киев посетил Филип Котлер, основатель и профессор Kellogg School of Management при Northwestern University, автор многочисленных книг и более 100 статей и консультант компаний списка Fortune 500. В ходе визита Филип Котлер выступил перед 700 представителями деловых кругов и 600 студентами на тему «Маркетинг в новой экономике.» В ходе выступления Филип Котлер сравнивал и анализировал современные и устаревшие маркетинговые подходы, отметил важную роль технологий в маркетинге и его «привязки» к финансовому результату компании.

Он уделил особенное внимание обсуждению эффективного подбора каналов маркетинговых коммуникаций, отметив, что распространенной ошибкой компаний является использование одного-двух проверенных каналов и боязнь пробовать новые. По мнению Филиппа Котлера, Интернет-коммуникации уже стали неотъемлемой составляющей современного маркетинга, и компании, использующие их эффективно, имеют больше шансов привлечь внимание и завоевать доверие потребителей.

К участникам мастер-класса Филип Котлер обратился со словами: «Если бы мои родители в 1917 году не выехали в США, я бы обращался сейчас к вам по-украински.» А перед отъездом он поделился впечатлениями о Киеве: «Когда я сюда ехал, я не знал, чего ожидать. Но теперь я стану активным “промоутером” Киева — здесь так красиво, и люди встретили меня так тепло.»

Кульминацией визита в Киев стало вручение Филиппу Котлеру диплома Почетного доктора Национального университета «Киево-Могилянская академия» [НаУКМА] из рук ее президента, Вячеслава Брюховецкого. Филип Котлер посетил Киев по приглашению Киево-Могилянской Бизнес-Школы, в рамках стратегического сотрудничества с Kellogg School of Management. Вручение Президентом НаУКМА Вячеславом Брюховецким Филипу Котлеру диплома Почетного доктора – традиция НаУКМА по вовлечению в научный и учебный процессы ведущих ученых и интеллектуалов Украины и мира. Среди Почетных профессоров и докторов НаУКМА — Сергей Аверинцев [Россия], Лина Костенко [Украина], Лоуренс Майсек [Канада], Поль Рикер [Франция], Роланд Пич [Германия], Ежи Клочовски [Польша], Иван Дзюба [Украина], Збигнев Бжезинский [США].

Филип Котлер регулярно выступает с мастер-классами и докладами в США, странах Европы и Азии. Общий тираж книг Филипа Котлера – свыше 3 млн. экземпляров, изданных на двадцати языках. В качестве консультанта Филип Котлер работает с такими компаниями списка Fortune 500, как IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Honeywell, Motorola и др.

Справочная информация:

Филип Котлер — профессор международного маркетинга Kellogg School of Management при Northwestern University и приглашенный профессор Киево-Могилянской Бизнес-Школы. Был первым, кого признали лучшим учителем маркетинга Американской ассоциации маркетинга [ААМ] в 1985 г. Европейская ассоциация консультантов по маркетингу и тренеров по продажам наградила Котлера премией за «Маркетинговую непревзойденность». В 1995 году Международная организация директоров по продажам и маркетингу [SMEI] назвала его маркетологом года. В 2002 году Академия маркетинговых наук присвоила ему это звание.

Киево-Могилянская Бизнес-Школа [kmbs] была основана в 1999 году при одном из древнейших университетов восточной Европы. В 2002 году kmbs первой в Украине открыла программу Executive MBA для владельцев и руководителей компаний. Kmbs – единственная в Украине бизнес-школа, где только 60% кандидатов проходят отбор на программу Executive MBA. Соотношение украинских и иностранных преподавателей в kmbs составляет 60 к 40. Cреди профессоров kmbs представители Kellogg School of Management, Northwestern University [№1 в мире по рейтингу The Economist 2004], Richard Ivey Business School [№1 в Канаде], INSEAD [одной из лучших бизнес-школ мира], и London Business School [в пятерке лучших бизнес-школ Eвропы].

Источник: Киево-Могилянская Бизнес-Школа