Как стало известно, на российский рынок рекламы решил выйти последний из игроков «большой пятерки» глобальных рекламных холдингов — японская Dentsu. Корпорация уже начала поиск партнера в России, наиболее вероятными кандидатами на роль которого, по информации «Бизнеса», считаются «Рекламный картель» и «Видео Интернешнл» (ВИ).

Активизация Dentsu в России косвенно свидетельствует о том, что не за горами приход на наш рынок и крупных японских компаний, прежде всего Toyota.

«Dentsu — не совсем международная сеть, но они присутствуют на всех ключевых рынках. Так что, если они придут в Россию, это можно расценивать как комплимент», - говорит председатель совета директоров агентства «Родная речь» Сергей Коптев.

Строго говоря, Dentsu впервые появилась в России еще около десяти лет назад. Правда, активной деятельности компания не вела, а передавала бюджеты своих клиентов другим агентствам, в частности «Максиме». Около трех лет назад сеть без объяснения причин ушла с рынка. И вот теперь возвращается.

О том, что Dentsu готовится к возобновлению деятельности в России, «Бизнесу» рассказали сразу несколько источников. По их информации, причиной выхода японской корпорации в Россию стал готовящийся приход в нашу страну ряда клиентов сети. Ключевой из них — автомобильная корпорация Toyota. Слухи о том, что японцы будут строить собственный завод в России, ходят уже около года, назывался даже район предполагаемого строительства — Ленинградская область. Однако представители корпорации подтверждали лишь факт своего интереса к созданию производства в России. Окончательное решение компания должна была принять к 1 января 2005 года, но этого до сих пор не произошло. Тем не менее, по информации «Бизнеса», о начале строительства завода в России Toyota объявит до конца года.

Очевидно, поэтому участников рынка возможное появление в России Dentsu ничуть не удивляет. «Агентства часто приходят в страну вслед за клиентами с крупным бюджетом», — говорит сопрезидент BBDO Moscow Игорь Лутц, который приводит в пример само BBDO, пришедшее в Россию вслед за Pepsi. Гендиректор DDB Сергей Кривоногов напоминает, что попытку выйти в Россию японская сеть предпринимает не впервые. А президент «Рекламного картеля» Владимир Евстафьев добавляет: «До сих пор в ряде стран они использовали очень мудрую стратегию, малозатратную и весьма эффективную: они выбирали несколько агентств, заключали с ними партнерские соглашения, курировали их работу и через них обеспечивали своим клиентам тот уровень услуг, к которому те привыкли. Однако, как и любому большому сетевому агентству, им надо идти впереди своих клиентов, — отмечает он.— Если клиент предполагает выход в Россию, они должны готовиться встретить его здесь, чтобы предоставить весь спектр услуг». По мнению Евстафьева, с выходом в Россию Dentsu консолидирует у себя бюджеты всех своих клиентов.

Президент группы Media Arts Илья Слуцкий также отмечает, что Dentsu традиционно предпочитает выходить на зарубежные рынки не самостоятельно, а привлекая серьезного партнера. «Теоретически им может стать „Видео Интернешнл», однако для ВИ предпочтительнее выглядит вариант альянса с WPP (около года назад ВИ начало переговоры о возможной продаже части бизнеса глобальному коммуникационному холдингу WPP, однако пока они ничем не закончились.— „Бизнес«). В Японии Dentsu действительно контролирует значительную часть огромного рынка, но за ее пределами их позиции не особенно сильны». К тому же, добавляет Слуцкий, один бюджет Toyota не является для Dentsu залогом успеха при выходе в Россию. «Насколько я знаю, Toyota много лет успешно сотрудничает в России с агентством РАВИ, — говорит президент группы ADV Дмитрий Коробков.— Эта компания делает для Toyota профессиональную работу. Сомнительно, что Dentsu сможет сделать это лучше».

Так или иначе, глава одного из российских рекламных холдингов рассказал «Бизнесу», что Dentsu объявит о выходе на российский рынок в течение нескольких месяцев и уже начала переговоры с группой «Видео Интернешнл», а также агентством «Рекламный картель». О переговорах Dentsu c ВИ и «Рекламным картелем» знает еще один участник рынка, также попросивший сохранить анонимность. «И для WPP, и для Dentsu Россия — приоритетное направление развития. И заходить сюда проще всего, купив одного из лидеров рынка», — говорит собеседник «Бизнеса». По его сведениям, если переговоры с ВИ не увенчаются успехом, Dentsu будет рассматривать «второй эшелон» — помимо «Рекламного картеля» это также группа ADV.

В «Видео Интернешнл» информацию о переговорах с японской корпорацией опровергают. Комментировать информацию о переговорах с Dentsu отказался и глава «Рекламного картеля» Владимир Евстафьев. В Dentsu тоже пока хранят молчание: глава отдела по корпоративным коммуникациям компании Такафуми Хотта сказал лишь, что компания «не комментирует рыночные слухи».

Источник: МАРИНА НОСКОВИЧ
НИКОЛАЙ ДИЦМАН