Газета «Бизнес & Балтия» одержала победу в конкурсе «Балтийский брэнд года», став лучшим национальным брэндом Латвии в категории средств массовой информации. Награждение лауреатов состоялось в Таллинне в рамках проходившего там 17—18 мая VI Балтийского экономического форума

На саммит в столицу Эстонии съехались 250 участников — ведущих политиков и предпринимателей из Балтии, России и Западной Европы. Организаторы убеждены: эта ежегодная конференция помогает выявить новые возможности для развития бизнеса в Латвии, Литве и Эстонии, способствует лучшему пониманию экономических процессов в европейском и мировом масштабах, что позволит принимать стратегически правильные решения.

В числе ключевых тем, которые обсуждались на форуме, были деловые отношения между странами Балтии и Россией; Балтийский регион как часть внутреннего рынка ЕС; конкурентоспособность балтийских предприятий на рынках Европы и России; инвестиции в развитие балтийских городов; развитие рынка энергетики; транспорт и логистика; управление брендами.

Конкурс Baltic Brand' 2004, включенный в программу представительной конференции, проводился впервые. Поучаствовать в нем приглашались предприятия из Латвии, Литвы и Эстонии. Мероприятие организовали Ассоциация работодателей Латвии, Латвийская школа бизнеса, Торгово-промышленная палата, а также конфедерации работодателей Литвы и Эстонии. В борьбу за награды могли вступить товарные знаки, созданные и действующие в одной из стран Балтии или во всех трех сразу.

Победители определялись на основании результатов исследований рынка, проводившихся с марта по апрель 2004 года (в Латвии этим занималась компания Latvijas fakti, в Литве — Vilmorus, в Эстонии — Tutu-Uuringute). Проведенные в Балтийских республиках опросы общественного мнения выявили самые популярные, узнаваемые и любимые бренды. Затем полученные данные складывались с заключением экспертной комиссии, которая оценила то, насколько профессионально предприятия ведут работу по развитию каждого конкретного товарного знака.

«Национальные» награды среди латвийских торговых марок распределились следующим образом. Лучшим брендом в СМИ стала газета «Бизнес & Балтия». В своих подкатегориях выиграли также печенье Selga (продукты питания), Bauskas alus (напитки), Stendera ziepju fabrika (товары повседневного спроса, парфюмерия и косметика), Lattelekom (высокотехнологичные товары и услуги), Double Coffee (общественное питание).

В Литве в сегменте продуктов питания победила марка Karūna, принадлежащая АО Kraft Foods Lietuva, а в категории высокотехнологичных товаров и услуг — Labas (оператор Bite GSM). Брэнд Karūna стал также лучшей балтийской маркой продуктов питания. Лучший балтийский бренд в категории масс-медиа — Delfi (интернет-порталы).

Партнер конкурса — компания Clear Channel, занимающаяся размещением наружной рекламы, наградила победителей специальными призами «Балтийский бренд года в наружной рекламе». Эстонским победителем оказался Eesti Uhispank, латвийским — Aldaris, литовским — Lietuvos telekomas. Награду в номинации «Новаторские маркетинговые решения» за работу в Латвии получил бренд Monton эстонского производителя одежды Baltika, за работу в Литве — Gardesis, за работу в Эстонии — литовский Utenos alus.

Победители конкурса получили право использовать атрибутику и знак Baltic Brand' 2004 в своей рекламе, на упаковке товаров и при проведении различных маркетинговых коммуникаций. Все участники соревнования получат результаты исследований рынка и оценки специалистов, касающиеся их бренда. По словам руководителя проекта Baltic Brand Анны Чекмез, «эксперты сошлись во мнении, что уровень профессионализма маркетологов в странах Балтии очень разный — от самого высокого до знаний, основанных на интуиции».

Госпожа Чекмез добавила: «Организаторы мероприятия надеются, что проведение конкурса, а также семинары и пресс-конференции, проходящие в его рамках, станут толчком для понимания важности брендинга, который обеспечит успех любому продукту на рынке Балтии и стран зарубежья».

Источник: bb.lv