Моя рекламная карьера началась в Саудовской Аравии, когда я окончил Американский Университет в Бейруте и получил ученую степень в области делового администрирования. Я вернулся в Ливан и в 1985 году поселился в Дубае. В 1993 году стал управляющим партнером и главным исполнительным директором рекламной команды агентства. Женат, трое детей. Надин – имя старшего, а также Джой и Карл. Мой любимый вид спорта это гольф, я большой поклонник этого вида спорта.

— Расскажите немного о себе, своей семье и бизнесе. Какое у Вас образование, как строилась рекламная карьера, как развивался бизнес?

Джосеф Госсуб: Моя рекламная карьера началась в Саудовской Аравии, когда я окончил Американский Университет в Бейруте и получил ученую степень в области делового администрирования. Я вернулся в Ливан и в 1985 году поселился в Дубае. В 1993 году стал управляющим партнером и главным исполнительным директором рекламной команды агентства. Женат, трое детей. Надин – имя старшего, а также Джой и Карл. Мой любимый вид спорта это гольф, я большой поклонник этого вида спорта.

— Вы являетесь членом различных организаций – Ливанского Делового Совета в Дубае, член правления Консультационной Группы по розничной продаже в Дубайского Торгового Фестиваля, а также член консультационного совета в некоторых университетах. Расскажите немного подробнее о Вашей деятельности в этих областях.

— Моя главная задача заключается в том, чтобы продвигать путем стратегического репозиционирования и маркетинга Дубайский Торговый Фестиваль как сильный и хорошо установившийся бренд, имеющий представительства в различных регионах. Я также занимаюсь построением имиджа Дубая в регионах и по всему миру как центра развлечений, туризма, спорта и торговли. Налаживаю связи деловых и промышленных сфер Дубая со спонсорской деятельностью ДТФ. Демонстрирую ключевые международные спортивные мероприятия. Выявляю их слабые стороны, работаю над ними и улучшаю их восприятие в глазах общественности.

Наиболее ответственная миссия как члена Консультационного совета Университетов заключается в том, чтобы ликвидировать разрыв между университетами и бизнес-сообществом. Нужно установить и поддерживать плодотворные отношений между школой и основными институтами торговли, промышленности и правления, создать места в коммерческих учреждениях и правительственных организациях для прохождения практики и интернатуры. Провести экспертизу и анализ в отношении дальнейшего развития Университета и освоении новых направлений. Помогать в определении целей и задач программы. Оценивать правильность (правомерность) создания учебного плана, отвечающего всем требованиям современного рынка. Устанавливать критерии профессионализма (качества образования). Определять количество выпускников, оканчивающих учебное заведение в каждом году для будущего увеличения учебной программы, а также содействовать экономическому и культурному развитию сообщества и UAE.

— В 2004 году вы были награждены Ливанским высшим гражданским орденом. Что этому предшествовало?

— Я был удостоен почетного знака ордена Кедра (Knight of the Order of the Cedar) в качестве признания моих достижений в сфере региональной и международной кооперации.

— Какие Ваши основные обязанности как высокопоставленного члена Международной Рекламной Ассоциации (IAA)?

— В настоящий момент я являюсь президентом IAA и основная обязанность заключается в том, чтобы помочь выполнять все обязательства ассоциации успешно.

— Какова миссия Конгресса IAA в Дубае?

— Продвигать осмысленной отношение и преимущества (сильный стороны) рекламы как живительной сил, подпитывающей любую здоровую экономику и которая делает возможным развитие свободных независимых СМИ и открытого общества

Защищать и продвигать свободу коммерческих высказываний и потребительского выбора

Стимулировать более обширную практику и принятие правил рекламы и процесса саморегулирования

Усиливать профессиональное развитие путем разработки образовательных и треннинговых программ

— Какова основная тема для обсуждения Конгресса и основные ее вопросы?

Тема Конгресса «Время перемен». Основные вопросы обсуждения:

Как сделать так, чтобы тебя услышали в мире высоких технологий: как технологии влияют на процессы

Роль технологий в современном коммуникационном обществе

Виртуальный вызов – доверяют ли потребители виртуальным операциям

Цензор технологий – может ли существующие правила цензуры противостоять быстрому распространению технологий?

— Сколько участников ожидается на Конгрессе? Кто это будут – представители рекламных агентств, средств массовой информации, рекламодателя? Из каких стран?

— По предварительным данным на Конгрессе будут присутствовать 1500—2000 гостей. Это рекламодатели, графические дизайнеры, медиа-директоры и партнеры, PR-директоры, бренд-менеджеры, предприниматели, представители розничной торговли и торговых ассоциаций и др.

— Что ожидает всех участников Конгресса Международной Рекламной Ассоциации в Дубае?

— Дубай относится к самым известным и излюбленным городам для проведения всевозможных встреч. Мы пригласили сюда рекламное и коммуникационное сообщества, чтобы они поделились с ведущими игроками бизнеса своими энергией и энтузиазмом.

— Есть что-то уникальное, отличающее этот конгресс IAA от предыдущих?

— Индустрия стоит на пороге великих структурных изменений. Все больше на рынке появляются новые объединения как агентств, так и рекламодателей. Наблюдается огромное давление на бюджеты, новые каналы, привлечение новых медиа, измеримость новых медиа, а также как традиционных медиа реагируют на это давление.

За последние 10 лет произошли существенные изменения во многих отраслях. Рынки, покупатели, продавцы – все изменилось. Медиа, стратегия, креатив – изменились. Изменилась коммуникация как составляющая бизнеса. Глобализация или глокализация – какой термин мы выберем для наилучшего понимания происходящих изменений. Одно можно сказать с уверенностью: в коммуникационном бизнесе мы не можем обойтись без изменений.

— Какие преимущества Дубая послужили основополагающими факторами при выборе места проведения столь значимого мероприятия?

— Дубай – один из семи эмират, который формирует Объединенные Арабские Эмираты – развивающуюся страну, которая является образцом для подражания во всем Арабском мире. Дубай известен своей устойчивой политической средой и стремительным экономическим развитием. Объединенные Арабские Эмираты, особенно Дубай, известен во всем мире, как ворота между Западом и Востоком. Дубай – это ворота в неизведанный регион с населением 1, 8 млрд. с Внутренним Валовым Продуктом 1, 5 трил. долларов США. Успех Дубая во многом зависит от его великолепной инфраструктуры, крупномасштабных планов развития экономики.

Дубай – это региональный центр, который превратился из города торговцев в город мечты менее чем за 30 лет. Город, полный замыслов и идей, непрерывно открывает новые и новые горизонты.

Вы можете называть его по-разному: постоянно жужжащим международным бизнес— центром или райским местом для туристов. Дубай соединил в себе все самое лучшее. И неважно привлекает ли он Вас своей энергией, развитой инфраструктурой или роскошной природой и традиционным арабским гостеприимством, нет сомнения, что Дубай – один из самых замечательных городов на всей планете.

— Какие основные достижения подразделения UAE за последние 10 лет вы можете перечислить?

— В сентябре 2004 года на конгрессе в Пекине подразделение было награждено Golden Tulip Chapter Excellence Award за достижения в период 2002 – 2003 гг. Эта награда была получена подразделением уже второй раз, впервые награду Golden Tulip Chapter Excellence Award получило в 1985.

18 февраля 2003 года подразделение переместилось в штаб-квартиру, объединившую ряд департаментов под одной крышей. Она включает в себя библиотеку, исследовательский центр с большим количеством разнообразных материалов, административное здание, переговорную и два офиса для сбора по социальным и бизнес-вопросам, а также несколько помещений, где можно проводить заседания жюри различных конкурсов креаторов.

В 1997 подразделение UAE IAA запустило программу «Свободный кодекс практики управления» для рекламы в UAE, цель которой состояла в продвижении профессионализма и высоких этических стандартов в индустрии в стране. Основными целями кодекса:

— сдерживать угрозу, которая может повлиять на репутацию и имидж рекламной области;

— обеспечить функционирование новых и практических механизмов, направленных на выработку практических норм в районе, — отслеживание деятельности агентств,

— ассистирование в решении спорных вопросов отрасли путем арбитража. Под руководством IAA кодекс будет выступать в роли арбитра, соблюдающего интересы потребителя и общества в целом, выступать против несправедливой, потенциально вредной и таким образом недопустимой рекламы.

В 1997 Американский университет в Дубаи стал первым институтом в области высшего образования, осуществляющим обучение по специальности реклама и дающей право получить диплом IAA. Оснонвым шагом в подготовке будущих специалистов в данном регионе.

Исследование « Экономического воздействия на эффект запрета рекламы табачных изделий в UAE, проведенный KPMG и возглавляемый представителем IAA показало серьезные негативные последствия для сектора и экономики в тоем случае, если потребление табака не будет уменьшено. По средним подсчетам экономические потери после введения запрета составили четверть биллиона долларов за пять лет, это, в свою очередь высвечивает критическую роль рекламной индустрии в динамично развивающейся рыночной экономике как например UAE.

Будущий конгресс — единственный конгресс в области развития медиарынка и рекламы (проходивший в 1998, 1999, 2000) посещают большое количество делегатов, работников рекламной отрасли организован IAA и PARC.

Адвокаты — Ежеквартальный ньюслеттер IAA с 1996 года доносит информацию о мероприятиях проводимых подразделением, освещает новости и черты, связанные с развитием индустрии как на глобальном, так и в национальном уровнях.

Подразделение организует два основных конкурса: GCC рекламная премия и GCC (BTL, принт и издательское дело). Эти конкурсы состоялись в другие годы.

Источник: Кристо Кафтанджиев
Специально для Advertology.ru