Компания Heinz начинает выпуск соусов под своей маркой в Ленинградской области. Крупнейший в мире производитель кетчупов разместится на мощностях компании «Петросоюз». Чтобы завоевать россиян, компания потратит немало средств на рекламу и снизит цену на товар.

После того как продажи Heinz за последний квартал 2006 года выросли на 60%, компания приняла решение переместить производство на мощности совместного предприятия «Heinz-Петросоюз», которое находится в г.Отрадное. По словам управляющего «Heinz-Петросоюз» Дмитрия Филатова, до конца 2006 года ожидается перевод всех основных разновидностей кетчупа Heinz на локальное производство, уже начато локальное производство нескольких видов кетчупа Heinz в стеклянной упаковке. До конца года компания планирует начать производить до 70% от общего количества всего кетчупа Heinz, который продается в России. Кроме того, предприятие начало и производство майонеза. В будущем компания не исключает появления других товаров в линейке Heinz.

По оценке участников рынка, доля соусов «Heinz-Петросоюз» не превышает 12%. В Москве, по оценке «Бизнес Аналитики», доля продукции под брэндом Heinz составляет всего 0, 1%, а в целом по России она столь низка, что даже не выделяется в отдельную позицию в исследованиях. Как пишет dp.ru, компания долгое время не проявляла интереса к российскому рынку, довольствуясь лидерством на просторах Европы и Америки. Завоевать отечественного потребителя она решила только в 2006 году. Для этого в начале июля Heinz снизила цены на свою продукцию на 25% и, следовательно, перешла из премиального сегмента в массовый. С переездом на мощности «Петросоюза» кетчуп можно будет продавать еще на 10% дешевле, считают в компании.

Источник: Росбалт