Драйтон Бёрд — известный лектор и наставник, выступавший с лекциями в 39 странах. Дэвид Огилви, легенда рекламного бизнеса, сказал, что «Бёрд знает о прямом маркетинге больше, чем кто-либо другой в мире. Его книга — чистое золото. Его выступления не только насыщены информацией, но и уморительно остроумны».

Журнал Campaign включил имя Бёрда в список 50 самых значимых лиц рекламного бизнеса Великобритании за последние 25 лет и назвал его «единственной общепризнанной вершиной креативности в мире прямого маркетинга». По мнению британского журнала Direct Response, «едва ли найдется человек, чье влияние сравнится» с влиянием, которое оказал на развитие прямого маркетинга в Великобритании Бёрд.

В 1994 г. Бёрд был назван одним из первых шести действительных членов Института прямого маркетинга, а в 1997 г. он был удостоен присуждаемой этим институтом награды «Наставник года». В мае 2001 г. Британская ассоциация прямого маркетинга внесла его имя в свой Почетный список.

В ноябре 2003 г. имеющий королевскую хартию Институт маркетинга назвал Бёрда в числе тех 50 ныне живущих людей, которые сформировали современный маркетинг. В числе других включенных в этот список -Филипп Котлер, Том Питерс и Теодор Левит. Вскоре после этого большинство читателей издания Precision Marketing назвали Бёрда ведущей фигурой в сфере прямого маркетинга за последние 15 лет.

Книга Бёрда Commonsense Direct Marketing («Прямой маркетинг. Бизнес здравомыслящих»), впервые опубликованная в 1982 г., ныне вышла четвертым изданием. Переведенная на 10 языков, эта книга стала образцовым британским бестселлером по прямому маркетингу.

Бёрдом написано свыше 1000 статей для постоянных разделов различных журналов, издающихся в Европе, Австралии, Индии, Великобритании и Малайзии, в том числе для журналов Marketing, Direct Response и ADOI. Кроме того, Бёрд составил компиляцию своих статей, получившую название Marketing Insights and Outrages.

Бёрд сотрудничает со многими ведущими компаниями мира, проводящими маркетинговые кампании, в том числе с American Express, British Airways, Deutsche Post, Ford, Microsoft, Nestle, Procter&Gamble, Philips, The Royal Mail, Uniliver и Visa. Он также сотрудничает с крупными рекламными агентствами, такими, как Y&R, JWT, FCB и Leo Burnett.

В числе школ бизнеса, университетов и консалтинговых компаний, с которыми работает Бёрд, следует назвать Школу бизнеса Колумбийского университета в Нью-Йорке, INSEAD, Лондонскую школу бизнеса, ESRA (Мадрид), IPADE (Лима), Cap Gemini, McKinsey и A. T. Kearney.

В 1977 г. Бёрд вместе с двумя партнерами основал компанию Trenear-Harvey, Bird&Watson, которая стала крупнейшим в Великобритании агентством, специализирующимся на прямом маркетинге. В 1984 г. Бёрд продал эту компанию Ogilvy and Mather. В качестве вице-председателя и креативного директора Бёрд помог компании Ogilvy and Mather стать крупнейшим в мире сетевым агентством прямого маркетинга. Бёрд был избран в международный совет директоров Ogilvy Group.

В 1992 г. Бёрд основал Drayton Bird Partnership, которая работает со многими компаниями, в том числе с Daimler-Chrysler и Эпсон, в области прямого маркетинга и других вопросов маркетинга. У Бёрда есть доли участия в пяти других компаниях, действующих в Великобритании и Азии.

Люди о Драйтоне Берде, его книгах и выступлениях:

«Драйтон Бёрд знает о прямом маркетинге больше, чем кто-либо другой в мире. Его книга — чистое золото. Его выступления не только насыщены информацией, но и уморительно остроумны».

Дэвид Огилви, основатель Ogilvy & Mather

«Мы получили в пять раз больше откликов, чем могли бы, от телерекламы, а затрат ушло на 60% меньше. Но самое интересное — это то, что количество посетителей нашего сайта УДВОИЛОСЬ… Ничего подобного раньше не случалось… и все благодаря пятиминутному совету».

Хайме Монтесинос, глава IPM Business School, Лима, Перу

«Это лучший из семинаров, которые мне доводилось посещать, – он был актуален, интересен и охватил все темы».

Менеджер Insurance Services, American Express

«За два дня я нашла решения для вороха проблем, накопившихся за год».

Моника Йип, Chase Manhattan Bank, Гонконг

«Вот человек, который жил директ-маркетингом, изучал его и осуществлял его. Драйтон Бёрд — лучший в своей области. Его идеи стали краеугольным камнем моего успеха».

Билл Макнатт, директор Trade Missions for Direct Marketing, США, бывший член White House Staff under President Reagan

«Если Ваш бизнес зависит от прямого маркетинга, возьмите конспект семинара Драйтона Бёрда, сделайте в точности так, как там написано, и пожинайте плоды… после этого вы можете тихо наслаждаться, когда люди будут называть Вас экспертом».

Калд Дайкелер, президент Beachbody US (лидирующее агетство DRTV)

В своем мастер-классе Драйтон Бёрд приведет большое количество примеров из самых разных стран со всего мира – Австралия, Китай, США, Великобритания (из прессы, телевизионных передач, личной переписки). Он пояснит, почему одни компании достигли успеха, а другие – нет.

Также Драйтон Бёрд в своем выступлении коснется следующих вопросов:

• Путь от массового к индивидуализированному маркетингу, а затем к современному электронному /онлайновому маркетингу.
• Как может работать прямой маркетинг (ПМ) для формирования бренда?
• Как проанализировать ваш продукт или услугу и установить, чем вы выгодно отличаетесь от конкурентов?
• Что делает послание «продающим»? Какие сообщения – пустая трата бюджета?
• Как спланировать и построить стратегии ПМ, которые работают?
• Каковы самые серьезные и часто встречающиеся ошибки при построении стратегий прямого маркетинга?
• Как стимулировать Ваше воображение и прийти к наилучшим маркетинговым идеям?
• Электронный маркетинг: что заставляет Интернет и электронное письмо работать? В чем причины неудач?
• Как дизайн и компоновка могут привлечь клиента, и почему иногда происходит наоборот?
• Почему так важна база данных и во сколько может обойтись ее отсутствие?
• Как писать текст, чтобы люди хотели не только начать его читать, но и, прочитав, ответить на письмо?
• Чего не хватает в 90% посланий?
• Техника и шаблон, которые работают на всех носителях, on-line и off-line, в печати и в эфире.
• Как действует послание в разных СМИ?
• Как измерить успех или провал?
• Сколько инвестировать в маркетинг?

Аудитория всегда активно работает на выступлениях Драйтона Бёрда, участвует в оценке тех или иных идей.

Источник: infor-media.ru