Какими критериями руководствуется большое жюри при оценке представленных на конкурс работ? Что важнее: новизна и оригинальность креативного решения или грамотно выстроенная стратегия? А может быть, креатив для некоторой продукции вреден? Марко Со авторитетно заявляет, что сегодня хорошую рекламу не смотрят и не запоминают. Давор Брукета вообще не считает рекламу искусством. Александр Шевелевич утверждает, что кроме увеличения продаж рекламодателя мало, что должно интересовать. Они такие разные… И все-таки они вместе решают главный вопрос: кому достанется яблоко?

Какими критериями Вы будете руководствоваться, оценивая представленные на конкурс работы
Для меня важна новизна, оригинальность, качество выполнения работы и особенно уместность идеи.

Достаточно большой процент работ, представленных на фестивале, создан в России. Насколько сложно будет Вам, как иностранцу, оценивать их?
На конкурсе номинируются только лучшие работы, а действительно хорошие идеи не знают географических границ.

Насколько ценно, по Вашему мнению, обучение рекламе или стать настоящим рекламистом можно только в процессе работы?
Можно стать грамотным специалистом в процессе работы, но обучение намного ускорит этот процесс. Надо уметь относится к своей работе, как к игре. Никогда и нигде не стоит быть слишком серьезным. И никогда нельзя забывать, что вы настолько хороши, насколько успешна была ваша последняя реклама. Однако, не забывайте — мы призваны рекламировать клиентов, а не себя!

Часто рекламодателям не хватает смелости утвердить яркое креативное решение. Стоит ли, по Вашему мнению, бороться с усреднением рекламы? Или для некоторых продуктов креатив вреден?
Креатив должен четко соответствовать брифу заказчика. Все остальное бессмысленно. Но не так уж и легко быть смелым. Поэтому некоторые рекламодатели не так успешны, как другие. В нашем бизнесе мы должны бороться с глупостью. Мы помогаем клиентам продавать их товары и услуги. Креатив и смелость способствуют этой борьбе. Уместные и креативные идеи никому не навредят. Проблема в том, что нередко хорошее творческое решение не подходит для рекламирования какого-либо товара или услуги. Это и приводит к отказу заказчика. Нелегко сделать креативную и одновременно продающую рекламу. Очень часто креаторы думают, что заказчики просто не понимают их, но я бы сказал, что это не так. Креаторы переживают по поводу не принятых заказчиком «суперкреативных» концепций. Но так ли уж хороши эти концепции в действительности? Как же клиент может доверить вам продажу своей продукции, когда вы не можете продать ему даже свою идею?

Какими критериями Вы будете руководствоваться, оценивая представленные на конкурс работы?
Трудно сказать, потому что я еще не видел работ. Я всегда ценю оригинальные и хорошо выполненные работы. Мне нравятся неординарные ролики, непохожие ни на какие-либо другие. Я за новаторство идей – сумасшедших, сексуальных, смешных и шокирующих! Люблю провокационную рекламу.

Достаточно большой процент работ, представленных на фестивале, создан в России. Насколько сложно будет Вам, как иностранцу, оценивать их?
Я не думаю, что мы, иностранцы, должны судить их как-то по-другому. Реклама только тогда хороша, когда ее качество и креатив не зависят от страны-производителя. Иностранцы могут не понять рекламные сообщения в силу различий менталитета. Но я надеюсь, что мы (эстонцы и русские) не так уж сильно отличаемся друг от друга.

Насколько ценно, по Вашему мнению, обучение рекламе или стать настоящим рекламистом можно только в процессе работы?
По моему мнению, рекламисту никогда не следует быть настолько занятым, чтобы не совершенствовать свои знания. Потому что когда вы делаете только то, что умеете, вы просто действуете по шаблону, и ваша работа становится неоригинальной. Повысить свое мастерство можно лишь, постоянно учась чему-то новому. Это касается и теоретических знаний и практических навыков. Я не думаю, что узко специализированный человек способен достичь высот в своей работе. Креатор должен обладать нестандартным подходом в решении поставленных задач, открытостью ко всему новому, умением грамотно выражать свои идеи. Конечно, есть и исключения, некоторые просто от рождения искрятся креативностью и оригинальностью.

Насколько ярко должна проявляться в рекламе индивидуальность автора? Как соблюсти баланс между творческим решением и требованиями заказчика?
Каждый креатор имеет свою индивидуальность. Однако, я думаю, та реклама, которая просто креативна, но не имеет маркетингового воздействия на целевую аудиторию, – пустая трата денег. Трудно сделать эффективный и в то же время креативный ролик. Обычно понятия «эффективность» и «креатив» разделяют, но иногда под «креативом» понимают «эффективность». Такой подход и рождает различные критерии оценки.

Часто рекламодателям не хватает смелости утвердить яркое креативное решение. Стоит ли, по Вашему мнению, бороться с усреднением рекламы? Или для некоторых продуктов креатив вреден?
Сегодня когда вы делаете хорошую рекламу, ее не смотрят и не запоминают. Потому что такой рекламы и так полно. Она надоела и раздражает! Чтобы рекламу заметили, захотели приобрести рекламируемый товар или услугу, не надо делать упор только на смелую рекламу. Эффективные рекламные ролики должны быть неординарными, ярко отличающимися от других роликов – еще смешнее, сексуальнее, драматичнее. То есть быть более эмоциональными. Креатив ни в коем случае не вредит! Вредит, как раз, усреднение рекламы. «Прилизанную» рекламу никто и не заметит. Даже когда какую-то рекламу ненавидят (так как считают ее слишком сумасшедшей, противной, страшной, наполненной жестокостью), ее все равно запоминают, о ней говорят и пишут в газетах. То есть именно такая реклама находит путь к сердцу и разуму потребителя.

Какими критериями Вы будете руководствоваться, оценивая представленные на конкурс работы?
Оценка абсолютно всех творческих конкурсов проста и состоит из оценки основных компонентов, которые, по моему мнению, должны присутствовать в каждой работе. Первым, и основным критерием оценки, является грамотно выстроенная стратегия. Благодаря ей, происходит определение базовых «каналов», через которые можно правильно подать свежую идею. А идея, в свою очередь, — это решение «старой проблемы», рассмотренной с другой, более новой стороны. Еще одной главной составляющей успеха, является правильное выполнение поставленной задачи, а также безукоризненное выполнение даже самых мельчайших элементов работы.

Достаточно большой процент работ, представленных на фестивале, создан в России. Насколько сложно будет Вам, как иностранцу, оценивать их?
На самом деле, правильно выполненные работы вполне могут выступать как интернациональные. Но, при несоблюдении хотя бы некоторых из вышеперечисленных пунктов, иностранцы зайдут в тупик из-за разницы в менталитете. Конечно, на международных конкурсах у российских работ шансов на победу немного, но на национальных они вполне могут конкурировать.

Насколько ценно, по Вашему мнению, обучение рекламе или стать настоящим рекламистом можно только в процессе работы?
Обучение основам рекламы и маркетинга всегда дает отличную базу для практики. Но полученные теоретические знания нужно уметь правильно применить, иначе ни один человек не поймет того, что ты от него хочешь или того, что ты хочешь ему предложить. Именно этому не может научить ни одно учебное заведение.Креатор должен обладать пониманием и сочувствием, должен понимать людей, чтобы удовлетворять их потребности, желания и мечты. Человечность тоже важна. Без нее невозможно контактировать с другими людьми. Рекламирование – это коммуникация.

Насколько ярко должна проявляться в рекламе индивидуальность автора? Как соблюсти баланс между творческим решением и требованиями заказчика?
Создание рекламы – это командная работа. Быть одному не значит быть лучшим. Все известные рекламисты хороши в том, что они могут правильно подобрать команду и настроить ее работу на нужную волну. Создатель рекламы не герой самой рекламы, герой – это рекламируемый им продукт. А реклама – это взаимодействие между продуктом и покупателем. Достичь взаимодействия удается, благодаря развитому рекламному рынку. Хорошая реклама – это не только выполнение требований заказчика, но и предвосхищение его потребностей.

Часто рекламодателям не хватает смелости утвердить яркое креативное решение. Стоит ли, по Вашему мнению, бороться с усреднением рекламы? Или для некоторых продуктов креатив вреден?Оригинальный креатив, как известно, на протяжении многих десятков лет порождает спрос. Однако даже правильно построенный креатив не влияет на эффективность рекламы, но при этом и никогда не вредит ей. На сегодняшний день эффективность рекламы зависит не от того, что мы рекламируем, а от того, как мы это делаем. Ежедневно транслируется огромное количество рекламы по телевизору и в прессе, но для наибольшей результативности нам следует найти канал, на котором рекламное сообщение будет в полной мере получено потребителем. Реклама – главный инструмент для достижения эффективности продукции.

Какими критериями Вы будете руководствоваться, оценивая представленные на конкурс работы? Новизна подхода и идеи — это главное. Очень хочется увидеть прорывы. При этом само качество идей и реализация должны быть высочайшего уровня.

Какие дополнительные преимущества для рекламодателя представляет победа на ММФР?Дополнительная уверенность в правильности выбора рекламного агентства и предложенного им пути. Если коллеги-конкуренты признают, что это действительно стоящая идея, значит, рекламодатель сделал правильный выбор. Хотя кроме увеличения продаж (знания марки) рекламодателя, по большому счету, мало, что должно интересовать.

Считаете ли Вы рекламу искусством? Что при оценке ролика должно учитываться в первую очередь: воздействие на потребителя или оригинальность креатива?
Реклама — это искусство. Оригинальный креатив всегда воздействует на потребителя. Это неразрывные понятия, которые не могут оцениваться в порядке какой-либо очереди. Это либо есть, либо нет.

Насколько ценно, по Вашему мнению, обучение рекламе или стать настоящим рекламистом можно только в процессе работы?
Обучение азам, понятиям, приемам, истории рекламы — очень ценно. Обучение в процессе работы — бесценно. Необходимо сочетать эти вещи — тогда результат более предсказуем в положительную сторону. Но креативу обучить нельзя, потому что креатив — это интуиция. Креатор должен уметь слышать, наблюдать, анализировать и использовать в своей работе все, что происходит вокруг него. Банально, но правда: все идеи — вокруг нас.

В последнее время стал очень актуальным вопрос повышения лояльности потребителя. Как в связи с этим изменился рекламный message?
Лояльность потребителей можно достигнуть только качеством продукта. Реклама здесь ни при чем.

Часто рекламодателям не хватает смелости утвердить яркое креативное решение. Стоит ли, по Вашему мнению, бороться с усреднением рекламы? Или для некоторых продуктов креатив вреден?
Бороться надо на политической или спортивной арене. В рекламе нужно работать вдумчиво и целенаправленно. Я не встречал таких продуктов, которым вреден креатив, но много видел псевдокреатива, воздвигаемого в ранг совершенства своими создателями. Как правило, именно такие люди, не способные к трезвым и реальным оценкам своего творчества, и выдвигают теории на тему глупых клиентов или некреативных товаров. Идеальный креатив продаст себя сам, в хорошем креативе нужно убеждать клиента, а бороться за средненький креатив – удел неудачников.

При нынешнем изобилии Интернет-проектов какие креативные методы Вы бы назвали наиболее выигрышными?
«Креативные методы» — непонятное мне словосочетание. Интернет — точно такой же рекламоноситель, как и все остальное, по большому счету. Поэтому к рекламе в Интернете применимы те же самые требования, что и к ролику, плакату или объявлению. Яркая, новая идея, соответствующая продукту, плюс интересная реализация.

Какими критериями Вы будете руководствоваться, оценивая представленные на конкурс работы? Работы должны быть на высоком профессиональном и культурном уровне, с коммерческой стороны идея ролика должна максимально соответствовать устремлениям клиента. За его ж деньги «тренируемся»…

Какие дополнительные преимущества для рекламодателя представляет победа на ММФР?
Уверенность рекламодателя, что сделал правильный выбор агентства. Уверенность — это стабильность в работе клиента и агентства, в перспективе. А она сегодня стоит много.

Считаете ли Вы рекламу искусством? Что при оценке ролика должно учитываться в первую очередь: воздействие на потребителя или оригинальность креатива?
Конечно, искусство. Это — по факту и даже не зависит от того, что я считаю. Воздействие на потребителя — первично, оно напрямую определяет и креатив. Между ними есть связь, это как причина и следствие. Нечестно просто самовыражаться, оторвавшись от жизни, за счет денег и желаний клиента, его целей. Клиенты – не кошки, на которых надо тренироваться. Для неудержимого самовыражения есть большое кино.

Насколько ценно, по Вашему мнению, обучение рекламе или стать настоящим рекламистом можно только в процессе работы?
Не вижу смысла и считаю, что это плохо для дела — разделять единое на части. Хорошо, когда одно дополняет другое, единство процесса приводит к цельности результата. Так во всем, не только в рекламе. Навыки – это чисто ремесленное. Креатору надо уметь читать да писать, собственно. Что-то по специфике места работы, наверное. Куда важнее в этом деле «не скурвиться», как любил говорить великий мастер Хитрук. То есть не вступать в сговор с самим с собой, не размениваться своими убеждениями. Понятно, что трудно, но по-другому – никак… Двуличие автора всегда видно, в рекламе тоже.

В последнее время стал очень актуальным вопрос повышения лояльности потребителя. Как в связи с этим изменился рекламный message?
Мой месседж никак не изменился – я чаще всего для детишек стараюсь, особая, знаете ли, аудитория. Для них все – по максимуму всегда и везде. Одна задача – еще поднять качество ролика.

Часто рекламодателям не хватает смелости утвердить яркое креативное решение. Стоит ли, по Вашему мнению, бороться с усреднением рекламы? Или для некоторых продуктов креатив вреден?
Креатив не может быть вреден, он просто есть, по факту. В любой работе, для любого товара. Если мы об искусстве говорим, конечно. Вредность креатива мы сами определяем, все в наших силах. Так же как и усредненность. Как математик в прошлом, скажу, что усредненность будет всегда, пока есть что усреднять. Убеждением и словом, бороться с усреднением, конечно, стоит. Но не с клиентом, его легко обидеть. Готовность работать с клиентом вместе для его пользы – всегда убедит его, мне кажется.

Высказываются прогнозы, что через несколько лет телевидение и Интернет образуют некий симбиоз. Как Вы считаете, это возможно? Каким образом это отразится на ТВ-рекламе? Станет ли в таком случае ТВ-реклама интерактивной?
Возможно, особенно у «них», но не у нас… Через несколько лет – это вряд ли. Даже при моей жизни вряд ли. За МКАДом есть еще Россия. У нее другая голова, другие деньги у людей. Там, элементарно, работы нет у людей, какие уж тут компьютеры, Интернет… Другие, мягко говоря, мысли. Иная направленность их интерактивности. И, слава Богу, что другая. У них пока еще есть, о чем думать всерьез. Все изменится, я уверен, но не через несколько лет, к сожалению. А вот телеки, кстати, есть в каждой избе!!! Нашему телевидению никакой симбиоз-то и не нужен, в таком случае.

Какими критериями Вы будете руководствоваться, оценивая представленные на конкурс работы? По тем же критериям, что описаны в правилах судейства.

Какие дополнительные преимущества для рекламодателя представляет победа на ММФР ?
Победа укрепляет веру клиента в себя, свой бренд. Укрепляет уверенность клиента в правильности выбора партнеров для развития бренда; дает надежду, что его бренд имеет больше шансов выжить в жесткой конкурентной борьбе, поскольку своей яркой, запоминающейся, «умной» коммуникацией привлекает к себе и удерживает определенную группу потребителей.

Считаете ли Вы рекламу искусством? Что при оценке ролика должно учитываться в первую очередь: воздействие на потребителя или оригинальность креатива?
Обязательно. Если к рекламе не относиться как к искусству, мы спускаемся до банальной доски объявлений. Миссия любого вида искусств – провоцировать реакцию, стимулировать мышление, не оставить ни одного человека равнодушным. Если креатив оригинален, он не может не воздействовать на потребителя. Вопрос в том, как он воздействует – на благо бренда, или просто развлекает ради развлечения.

Какими навыками должен обладать, по Вашему мнению, креатор?
Иметь очень широкий кругозор, на уровне эрудитов. Обладать детской наивностью, любопытством, бесконечной жаждой новых впечатлений. Быть опытным маркетологом – разбираться в проблемах рынков разных категорий.

В последнее время стал очень актуальным вопрос повышения лояльности потребителя. Как в связи с этим изменился рекламный message?
Когда ты просто иногда гуляешь с девушкой какое-то время и вдруг понимаешь, что без нее никак, что она нужна тебе на всю жизнь, то и твое поведение и то, как ты с ней разговариваешь, начинает меняться. Ты принимаешься говорить с ней о глубоких вещах, которые свяжут вас больше, чем на одну ночь. Так же меняется и поведение бренда. Во-первых, все действия (коммуникация бренда) направлены на получение ответной реакции, благосклонности потребителя, часто бренд, помимо своих основных преимуществ, представляет новые услуги для потребителя, а во-вторых, в посыл закладываются более глубокие ценности.

При нынешнем изобилии Интернет-проектов какие креативные методы Вы бы назвали наиболее выигрышными?
Те методы, которые выводят бренд за территорию рекламы и делают его частью культуры общества.

Какими критериями Вы будете руководствоваться, оценивая представленные на конкурс работы? Оригинальность и точность креативной идеи, филигранность исполнения и успех кампании.

Какие дополнительные преимущества для рекламодателя представляет победа на ММФР?Фестивальные работы задают высокие стандарты, формируют индустрию. Став победителем, рекламодатель автоматически причисляется к передовым игрокам рынка.

Считаете ли Вы рекламу искусством? Что при оценке ролика должно учитываться в первую очередь: воздействие на потребителя или оригинальность креатива?
Все современные тренды указывают на то, что реклама перестает существовать по ту сторону баррикад естественной жизни человека. Теперь бренды становятся частью культурного контекста, обретая себя в кино, музыке, играх... Если это сделано талантливо и органично, успех перекрывает все традиционные представления об эффективности рекламных кампаний.

Насколько ценно, по Вашему мнению, обучение рекламе или стать настоящим рекламистом можно только в процессе работы?
Учиться надо постоянно. Главное, чтобы с опытом не приходила профессиональная усталость, привычка к штампам и клише, инертность мышления. Такой печальный опыт подчас не менее опасен, чем его отсутствие.

Какими навыками должен обладать, на Ваш взгляд, креатор?
Он должен быть «открытой системой»: уметь слышать и видеть, так как идеи, действительно, в воздухе летают. Важное, насущно необходимое качество — уметь отстоять свои идеи. И еще — не стоять на месте. Развиваться. В Голливуде говорят – ты настолько хорош, как твой следующий фильм. Так и в нашей профессии.

В последнее время стал очень актуальным вопрос повышения лояльности потребителя. Как в связи с этим изменился рекламный message?
Стал еще более человекоцентричным. Хотите лояльности — добейтесь любви. Ничего нового, как в личной жизни. Лучший пример такого успеха последних лет для меня — это Impossible is nothing, Adidas.

Часто рекламодателям не хватает смелости утвердить яркое креативное решение. Стоит ли бороться с усреднением рекламы? Или для некоторых продуктов креатив вреден?
По трем авторитетным независимым мировым исследованиям последних лет 90% кампаний — победителей рекламных фестивалей — чемпионы маркетинговой эффективности. И это, включая все категории продуктов и услуг. Поэтому повальное заблуждение о ярких, креативных ходах, как об «искусстве ради искусства», не имеет оснований.

Высказываются прогнозы, что через несколько лет телевидение и Интернет образуют некий симбиоз. Как Вы считаете, это возможно? Каким образом это отразится на ТВ-рекламе? Станет ли в таком случае ТВ-реклама интерактивной?

Это уже реальность в ряде стран. Зрители составляют личные программы показов, избегая рекламы. Бороться с этим глупо, нужно создавать новые ходы. Так, например, рекламный ролик модного бренда одежды может перевоплотиться в интерактивную услугу по покупке одежки супер-звезды из музыкального клипа.

При нынешнем изобилии Интернет-проектов какие креативные методы Вы бы назвали наиболее выигрышными?
Максимально интерактивные. Вовлекающие пользователя в ваш контент. Стимулирующие человека к авторскому творчеству на пользу вашего бренда.

Какими критериями Вы будете руководствоваться, оценивая представленные на конкурс работы? Как это ни банально, оригинальность и свежесть идеи и исполнения.

Какие дополнительные преимущества для рекламодателя представляет победа на ММФР?
Почет и уважение подрядчиков.

Считаете ли Вы рекламу искусством? Что при оценке ролика должно учитываться в первую очередь: воздействие на потребителя или оригинальность креатива?
Оригинальность воздействия на потребителя!

Насколько ценно, по Вашему мнению, обучение рекламе или стать настоящим рекламистом можно только в процессе работы?
Нужно учиться и стать рекламистом в процессе работы. Самообучение тоже очень важно.

Часто рекламодателям не хватает смелости утвердить яркое креативное решение. Стоит ли, по Вашему мнению, бороться с усреднением рекламы? Или для некоторых продуктов креатив вреден?
Конечно, нужно бороться всеми силами с усреднением рекламы. В последнее время мне кажется, что все делают один и тот же ролик.

Высказываются прогнозы, что через несколько лет телевидение и Интернет образуют некий симбиоз. Как Вы считаете, это возможно? Каким образом это отразится на ТВ-рекламе? Станет ли в таком случае ТВ-реклама интерактивной?
Сложно прогнозировать, думаю, да.

Какими критериями Вы будете руководствоваться, оценивая представленные на конкурс работы?
Для меня очень важно насколько работа цельная. У хорошей идеи должна быть достойная реализация. Сайт должен быть понятным и удобным, ролик должен запоминаться — для каждого вида рекламы есть несколько критериев, которые должны быть «не ниже чем». Из них самыми важными я считаю новизну, правильный выбор формы, качество и нечто, что хочется видеть в каждой работе — любовь авторов к своему творению.

Считаете ли Вы рекламу искусством?
Конечно. Искусством не только с точки зрения художественного исполнения, но и с точки зрения воздействия на зрителя.

Что при оценке ролика должно учитываться в первую очередь: воздействие на потребителя или оригинальность креатива?
Мне лично могут понравиться работы, которые не станут популярными и не принесут рекламодателям прибыли. Узнать заранее о том, как будет воздействовать реклама на определенную группу людей имея на руках только саму работу очень трудно. Но если выбирать между оригинальностью и воздействием, я все-таки рискну и попробую поставить себя на место потребителя.

Насколько ценно, по Вашему мнению, обучение рекламе или стать настоящим рекламистом можно только в процессе работы?
Обучение полезно, если это правильное обучение. Получить концентрированный опыт работы в данной среде из первых рук и самому наступать на грабли в процессе работы — важнее любой теории. Работа с людьми, умение правильно оценивать ситуацию и находить новые решения — эти навыки полезны не только рекламистам, и я не представляю, как этому можно научится без реального опыта работы.

Какими навыками должен обладать, по Вашему мнению, креатор?
Умением передать сообщение минимумом слов и образов и умением правильно выбрать форму.

Часто рекламодателям не хватает смелости утвердить яркое креативное решение. Стоит ли бороться с усреднением рекламы?
Если вопрос о смелости рекламодателя — тогда стоит бороться за яркий креатив, особенно, когда веришь в то, что это действительно необходимо. И если у рекламистов хватит смелости и таланта убеждать сомневающихся рекламодателей, тогда тема усреднения рекламы станет менее актуальной.

Или для некоторых продуктов креатив вреден?
Определенно. В мире ярких красок и серый цвет может показаться уникальным.

Высказываются прогнозы, что через несколько лет телевидение и Интернет образуют некий симбиоз. Как Вы считаете, это возможно? Каким образом это отразится на ТВ-рекламе? Станет ли в таком случае ТВ-реклама интерактивной?
Если разделить рекламу на два типа: первый — это реклама, которая в данный момент неуместна, второй тип — что-то в данный момент интересное, тогда интерактивность в Интернете для меня — это возможность отказаться от просмотра первого и наиграться со вторым. Когда у пользователей существует возможность выбора источника информации, чтобы добиться большей популярности, реклама в Интернете должна стать развлечением.

При нынешнем изобилии Интернет-проектов какие креативные методы Вы бы назвали наиболее выигрышными?
Лучший способ сделать эффективную рекламу в Интернете — создать нечто, о чем захочется рассказать друзьям и знакомым.

Какими критериями Вы будете руководствоваться, оценивая представленные на конкурс работы? Эффективность и творческое решение.

Какие дополнительные преимущества для рекламодателя представляет победа на ММФР?
Успешное продвижение торговой марки.

Считаете ли Вы рекламу искусством? Что при оценке ролика должно учитываться в первую очередь: воздействие на потребителя или оригинальность креатива?
Конечно, реклама — это искусство. А при оценке, по моему мнению, первостепенно воздействие на потребителя.

Насколько ценно, по Вашему мнению, обучение рекламе или стать настоящим рекламистом можно только в процессе работы?
Учиться никогда не вредно, но успех придет только в работе.

Какими навыками должен обладать, по Вашему мнению, креатор?
Игра без правил...

В последнее время стал очень актуальным вопрос повышения лояльности потребителя. Как в связи с этим изменился рекламный message?
Каким бы ни был потребитель, message должен быть точным и доступным.

Часто рекламодателям не хватает смелости утвердить яркое креативное решение. Стоит ли, по Вашему мнению, бороться с усреднением рекламы? Или для некоторых продуктов креатив вреден?
Во-первых, креатив всегда полезен. Во-вторых, ударим креативом по усредненной рекламе!

Высказываются прогнозы, что через несколько лет телевидение и Интернет образуют некий симбиоз. Как Вы считаете, это возможно? Каким образом это отразится на ТВ-рекламе? Станет ли в таком случае ТВ-реклама интерактивной?
Возможно. Интерактивное ТВ диктует новые законы интерактивной рекламы.

При нынешнем изобилии Интернет-проектов какие креативные методы Вы бы назвали наиболее выигрышными?
Уверен, наиболее выигрышными являются креативные методы №10 и №11.

Какими критериями Вы будете руководствоваться, оценивая представленные на конкурс работы? Оригинальность и яркость работ — вот главные для меня критерии оценки.

Какие дополнительные преимущества для рекламодателя представляет победа на ММФР?
Как минимум, неоднократное бесплатное упоминание продукта в ведущих СМИ.

Считаете ли Вы рекламу искусством? Что при оценке ролика должно учитываться в первую очередь: воздействие на потребителя или оригинальность креатива?
В первую очередь, реклама должна выполнять свою задачу, то есть воздействовать на потребителя, но подчас в процессе рождаются такие произведения искусства, что задумываешься над приоритетами проекта

Насколько ценно, по Вашему мнению, обучение рекламе или стать настоящим рекламистом можно только в процессе работы?
IMHO — только опыт может сделать человека профессионалом. Однако возможность обучения азам профессии заранее — это отличный базис для дальнейшего роста.

Какими навыками должен обладать, по Вашему мнению, креатор?
Умением ставить себя на место потребителя, при этом не переставать УДИВЛЯТЬСЯ самому.

В последнее время стал очень актуальным вопрос повышения лояльности потребителя. Как в связи с этим изменился рекламный message?
На первое место выходит бренд, так как лояльность потребителя выражается в первую очередь к бренду, а потом уже переносится на конкретные продукты.

Часто рекламодателям не хватает смелости утвердить яркое креативное решение. Стоит ли, по Вашему мнению, бороться с усреднением рекламы? Или для некоторых продуктов креатив вреден?
Креатив не вреден никогда. Хочется пожелать заказчикам больше смелости.

Высказываются прогнозы, что через несколько лет телевидение и Интернет образуют некий симбиоз. По Вашему мнению, это возможно? Как это отразится на ТВ-рекламе? Станет ли в таком случае ТВ-реклама интерактивной?
Работая в хай-тек отрасли, я с уверенностью могу сказать, что да, телевидение в существующем виде уже не удовлетворяет ни потребителя ни рекламодателя. Будущее за интерактивными решениями.

При нынешнем изобилии Интернет-проектов какие креативные методы Вы бы назвали наиболее выигрышными?
Интеграция в игры и создание интерактивных порталов с игровыми функциями.

Какими критериями Вы будете руководствоваться, оценивая представленные на конкурс работы?
В отличие от тех членов жюри, которые, будучи представителями рекламных агентств, в первую очередь смотрят на идею как на ответ на бриф, моя оценка в большей степени — это соответствие работы той среде, где она размещается. Особенно это актуально для нашего бизнеса — наружной рекламы. Здесь, как ни в каком другом медиа, работа должна быть очень точной и выполнена филигранно. У сообщения есть всего лишь несколько секунд, чтобы быть замеченным и при этом — минимум средств. Нет звука, всех безграничных возможностей видео постпродакшна, нет или почти нет драматической коллизии. Поэтому мой главный критерий — соответствие сообщения коммуникационному полю.

Какие дополнительные преимущества для рекламодателя представляет победа на ММФР?
Помимо морального удовлетворения, это, на мой взгляд, оценка успеха бизнеса. Я полностью согласен с Дональдом Ганном, который убежден в том, что фестивальная реклама отлично продает. Вот уже много лет он изучает бизнес-показатели компаний, которые традиционно собирают «Золото» на фестивалях. Это IKEA, BMW, Nike, Honda, Heineken и др. Все они — лидеры в своих сегментах. На самом деле, вопреки стереотипу, эти компании не делают специальную рекламу для фестивалей, чтобы победить. Они делают рекламу для потребителя, но настолько точно и талантливо, что это не может не получить оценку высокопрофессионального жюри.

Считаете ли Вы рекламу искусством? Что при оценке ролика должно учитываться в первую очередь: воздействие на потребителя или оригинальность креатива?
Не совсем корректное противопоставление. Потому что хорошая реклама — это воздействие на целевую аудиторию с помощью оригинального креатива. Эти две вещи неразделимы.

Насколько ценно, по Вашему мнению, обучение рекламе или стать настоящим рекламистом можно только в процессе работы?
Думаю, что в значительной степени это прикладная профессия, которая не требует глубоких специальных знаний. Чтобы быть хорошим рекламщиком, нужно разбираться в людях и уметь разговаривать с ними на понятном им языке с помощью различных эстетических приемов в нужное время и в правильном месте.

Какими навыками должен обладать, по Вашему мнению, креатор?
См. ответ на предыдущий вопрос. Я бы еще добавил, что основная компетенция креатора — это язык общения. Невозможно продать подросткам шоколадный батончик, если говорить с ними как с домохозяйками. Креатор должен лучше всех разбираться в субкультуре разных целевых групп. Причем не только на уровне соцдема, но гораздо глубже — на уровне психографики.

В последнее время стал очень актуальным вопрос повышения лояльности потребителя. Как в связи с этим изменился рекламный message?
Думаю, что рекламное сообщение меняется точно так же, как и любое другое сообщение, результатом которого должно стать повышение лояльности. Что мы делаем в жизни, если хотим, чтобы к нам стали лучше относиться? Мы начинаем думать о собеседнике, жить его проблемами, что-то такое делать, чтобы быть ему более полезным… Ну и, разумеется, меняем тональность и содержание общения. В рекламе — все то же самое. Хочется обратить внимание, что само по себе изменение месседжа ничего не даст. Нужно, чтобы еще и отношение изменилось. Недавно довелось мне воспользоваться услугами одной авиакомпании, которая в своей рекламе уверяет, что она беспрестанно думает, как бы улучшить комфорт пассажиров. Увы, действительность перечеркнула все обещания. Моя лояльность не только не стала выше, а совсем наоборот.

Часто рекламодателям не хватает смелости утвердить яркое креативное решение. Стоит ли, по Вашему мнению, бороться с усреднением рекламы? Или для некоторых продуктов креатив вреден?
Совсем бы не хотелось с чем-то бороться. Креатив — личное дело каждого рекламодателя. Если клиент боится яркого креатива — это его право, в конце концов, это его бизнес и его бюджет. Могу только еще раз сказать, что я не помню случаев, когда хорошая креативная реклама была бы кому-нибудь во вред. Думаю, что те, кто не боится ярких решений, просто лучше умеют считать деньги, так как хороший креатив — это всегда оптимизация затрат на медиа.

Источник: Натали Кирпа