Crispin Porter + Bogusky разработало новую кампанию для продвижения сэндвича Western Whopper сети фаст-фуда Burger King. Они предлагают выпустить внутреннего ковбоя, который есть внутри каждого.

Ковбойскую стилистику кампании подсказало название сэндвича: в агентстве решили, что в каждом из нас есть кобвой, обретающий свободу, когда человек ест сэндвич. Отобразили "выход ковбоя" посредством усов, вырастающих у тех, кто съел Western Whopper.

Тэглайн кампании: "Bring out your inner cowboy, cowboy" - "Выпусти внутреннего ковбоя, ковбой"

Первый ролик, не обладая каким-либо сюжетом, поясняет идею - показывает эффект от Western Whopper и персонажа сети BK - "Короля".

Во втором ролике двое мужчин во время обеденного перерыва в офисе наслаждаются сэндвичами, с удовлетворением наблюдая за ростом усов.

В третьем споте две блондинки-члены вымышленного женского университетского общества Phi Alpha Zeta с дурацкими белыми усами смотрят на свою подругу, которая собирается съесть Western Whopper. У подруги тоже вырастают усы, но черные. Блондинки издают вопль ужаса: "Ты не настоящая блондинка!".

Кампания состоит из трех 30-секундных и трех 15-секундных роликов, которые будут транслироваться на наиболее рейтинговых эфирных и кабельных каналах США - ABC, NBC, CBS, CW, Fox, MTV, Cartoon Network and Fox cable; радиороликов, печатной рекламы с кадрами из роликов и промо-сайта petmoustache.com .

На сайте посетителям предлагается "выпустить внутреннего ковбоя", загрузив фотографию и приделав к ней усы, которые будут расти при должном уходе.

Agency: Crispin Porter + Bogusky - Miami

Chief Creative Officer: Alex Bogusky
Creative Director: Bill Wright, Rob Reilly
Senior Copywriter: Donnell Johnson
Senior Art Director: Jason Ambrose
Production Company: Biscuit Filmworks - Los Angeles
Director: Aaron Ruell
Executive Producer: Eric Stern
Producer: Tracy Broaddus
Editorial Company: Rock Paper Scissors - Los Angeles
Editor: Chan Hatcher
Music Company: Beacon Street Studios