Бизнес в стиле айкидо
В последнее время в ряде отраслей серьезно меняется расстановка сил. Некогда безусловный лидер «Вимм-Билль-Данн» утратил первенство на рынке соков, а пивной холдинг Sun Interbrew догоняет «Балтику». Это лишний раз доказывает: быть на рынке не первым, а вторым, третьим или пятым порой очень выгодно. Зная принципы айкидо, можно использовать в борьбе с противником его силу – превратив ее в слабость. Каких-то специальных технологий для этого не требуется. Достаточно нащупать фундаментальные ценности лидера, на которых выстроен его бренд, – и нанести прицельный удар
Потребители признали сеть Papa John`s самой качественной
Согласно данным American Customer Satisfaction Index, компания Papa John's International признана лучшей, а компания McDonald's Corp. – худшей по качеству среди сетей ресторанов быстрого питания
Сеть ресторанов Burger King прекратило сотрудничать с Y&R Advertising
Второй управляющей сетью Burger King, Брэд Блум (Brad Blum) объявил о том, что ведущее креативное агентство Y&R Advertising, с которым работала компания, было заменено агентством Crispin Porter & Bogusky
Гамбургер без хлеба
В стремлении сбросить вес американцы заставляют сети фаст-фуде менять свой классический ассортимент. Они покусились даже на один из национальных символов — гамбургер в булочке
Президент Burger King Corp. уходит в отставку
Президент Burger King Corp. подал в отставку менее чем через месяц, после внезапной смены компанией своего рекламного агентства. Роберт Нильсен (Robert Nilsen) возглавлял компанию 13 месяцев
10 персон, которые отметились в маркетинге
А. Лафли (A.Lafley)Главный администратор Procter & Gamble Издеваться над кем-либо — «не есть» стиль г-на Лафли, но, тем не менее, ему простительна ироническая усмешка над конкурентами. Представители компаний Unilever, Colgate-Palmolive, Kimberly-Clark, Georgia Pacific и Playtex последовательно критиковали это сильного игрока рынка из Цинциннати за его ошибки в бизнесе в 2003 году
Прямой эфир
"бабушки с беляшами в переходах при всей их антимиджевости" имеют пару нюансов: 1. их можно отнести к национальному достоянию с занесением в книгу ЮНЕСКО, в т.ч. как памятник 2. ...
Отнюдь...меседж как нужно...потребитель, это ребенок, которого учат, как нужно делать и он это делает!=)
Товарищ, рекламу нужно смотреть трижды: С картинкой без звука Со звуком без картинки С картинкой и звуком В данном случае во всех трех вариантов - полное гавно, морально и по и до ...
К Ярче тоже вопрос есть: почему такая халтура по режиссуре? Ответ - такой уж был сценарий, что смогли сделали - не проканает!
