Котлета в шоколаде
Сеть закусочных Burger King готовится к экспансии в Россию. Как стало известно «Ведомостям», представители главного конкурента McDonald's недавно встречались с одним из претендентов на покупку франшизы Burger King — сетью кофеен «Шоколадница». Участники рынка считают выбор партнера удачным, а вот решение выйти на российский рынок — запоздалым.
Маркетинговая зараза... идет к нам "оттуда"
Несмотря на разницу в земных полушариях, на полувековое рыночное отставание, до боли знакомые слова услышали мы из уст Michael Nyman, исполнительного директора американского маркетингового агентства BNC: «Рынок изменился! Тридцатисекундный рекламный ролик потерял эффективность, на него не обращают внимания из-за большой плотности рекламных сообщений», – сетует представитель продвинутой маркетинговой цивилизации. Коллеги по цеху поддерживают директора BNC: использование DVRs (цифровая видеозапись) может привести к краху вашего бизнеса. Чтобы выжить в условиях жестокой конкуренции, брендам необходимо сменить стратегии продвижения.
Сексуальный креатив с наручниками
Секс в рекламе... Как это все-таки действенно и зрелищно. Приятно, что этим инструментом пользуются не только производители парфюмерии, но и... предприятия общепита. Правда, в своей тяге к привлечению клиентов они доходят до маразма. Это сколько же времени нужно было голодать, чтобы отказаться от секса в пользу гамбургера!
Как победить конкурента — близнеца
«Сегодня я проснулся на час раньше, чтобы на час дольше ненавидеть нашего конкурента», — с таких слов начал ежедневную «летучку» топ-менеджер одной из табачных компаний-лидеров. Культивация «корпоративной» ненависти — первый шаг в борьбе компаний, торгующих продуктами-близнецами, выстраивающих по одной кальке системы сбыта и имеющих схожие производственные возможности и ресурсы. Противостояние брэндов-близнецов напоминает осаду крепости.
Избавление от зависимости
За последний год о полноценном выходе на российский рынок заявил целый ряд крупных западных компаний, работающих по франчайзингу, в том числе и мировые лидеры — Yum! Brands, Burger King и Starbucks. Впрочем, транснациональные компании очень долго ищут российского партнера. Возможно, оправданно — короткая история российского франчайзинга уже накопила множество случаев, когда франчайзи «кидал» своего партнера.
Burger King придет в Россию
Как стало известно, на российский рынок выходит главный конкурент McDonald’s — американская сеть Burger King. Официально в компании говорят, что таких планов у нее нет, однако участники российского рынка уверяют, что сеть уже нашла мастер-франчайзи в России. Они связывают приход Burger King с ростом российского ресторанного рынка.
Burger King совместил фаст-фуд и хард-рок
Burger King уже представлял публике дизайнера, рэпера и эксперта по питанию. Его новый проект поражает своим размахом и амбициозностью. Для рекламы куриных палочек Chicken Fries сформирована полноценная рок-группа под названием Coq Roq. Брэнд обыгрывает название необузданного тестостеронового трэш-направления cock rock, что в переводе значит «петушиный рок».
Burger King проник в Microsoft
На этой неделе стало известно, что вторая по величине в США сеть ресторанов быстрого обслуживания Burger King и крупнейший в мире производитель программного обеспечения Microsoft планируют совместный проект по созданию трех видеоигр, главным героем которых станет символ ресторанной сети Burger King «Король». Это станет первым случаем создания крупным игроком видеоигры «с нуля» с целью размещения скрытой рекламы (product placement).
Как компании отмечают 1 апреля
Разыгрывать людей 1 апреля стало доброй традицией в мире бизнеса. Из года в год крупнейшие компании публикуют самые нелепые пресс-релизы, сообщают о самых невероятных сделках – и вовсе не из расчета увеличить прибыли, а просто, что называется, для души.
Ширинка с секретом
Что же господ немцев так на порнушку тянет. Называется, сняли рекламный ролик. Да любому здоровому человеку все равно, что же такое там рекламируется, ему бы ролик до конца посмотреть. Своими глазами увидеть то, от чего пришла в такой изумленный восторг девушка, и почему у парня в глазах появился такой нехороший огонек...
Сервировка Dunkin’ Donuts
Переговоры между погрязшей в долгах французской группой Pernod Ricard и двумя частными компаниями о продаже сети предприятий быстрого питания Dunkin’ Donuts стоимостью более $2 млрд вступили в финальную стадию. Официальный представитель компании заявил, что продажа должна быть завершена к 31 декабря. Американские частные инвестиционные группы Blackstone и Texas Pacific Group внесли совместное предложение о покупке Dunkin’ Donuts.
Популяризация рекламы: эволюция product placement
Американская система рекламы — явление в истории, уникальное само по себе... Некая гротескная фигура со зловещей улыбкой Медузы Горгоны, взгромоздившаяся на самый верх небоскреба авантюрной американской мечты, чтобы приобщиться к бесконечности космоса... Устами Горгоны вещает репродуктор, выражающий кровные интересы... рекламной индустрии, а за ее спиной стоят законные интересы бизнеса в целом и индустрии рекламы в частности, а также ее финансовых покровителей.
Потребительский джихад
Исламские бренды вытесняют своих западных конкурентов. Летом 2005 года в Париже открылся первый мусульманский ресторан быстрого питания Beurger King Muslim. По значению это событие можно сравнить с появлением первого ресторана McDonald’s в СССР. Последние несколько лет исламские бренды ведут активное наступление на западных конкурентов, вытесняя их с перспективных рынков.
Кривой эфир
Цифровая революция грозит разнести в клочья индустрию с миллиардными оборотами: телезрители получат возможность пропускать коммерческие ролики. Однако фестиваль рекламы «Каннские львы» показал, что компании уже нашли решение проблемы: надо просто перестать делать рекламу.
Прямой эфир
"бабушки с беляшами в переходах при всей их антимиджевости" имеют пару нюансов: 1. их можно отнести к национальному достоянию с занесением в книгу ЮНЕСКО, в т.ч. как памятник 2. ...
Отнюдь...меседж как нужно...потребитель, это ребенок, которого учат, как нужно делать и он это делает!=)
Товарищ, рекламу нужно смотреть трижды: С картинкой без звука Со звуком без картинки С картинкой и звуком В данном случае во всех трех вариантов - полное гавно, морально и по и до ...
К Ярче тоже вопрос есть: почему такая халтура по режиссуре? Ответ - такой уж был сценарий, что смогли сделали - не проканает!
