Подразделение General Motors в Шанхае выпустило первую рекламную кампанию бренда Chevrolet в материковом Китае с целью привлечь внимание массового потребителя, в том числе и тех, у которых никогда не было иностранной машины.

В рекламной кампании Chevrolet представлен как автомобиль, на который покупатели могут положиться, благодаря его надежности и популярности во всем мире.

Кампания разработана шанхайским офисом агентства McCann Erickson Worldwide, входящим в рекламно-коммуникационный холдинг Interpublic Group.

Первый 60-секундный ролик кампании Shanghai General Motors — совместного предприятия, образованного корпорацией General Motors и Shanghai Automotive Industry Corp., был показан по общенациональному каналу китайского телевидения CCTV, а также на местных каналах в восьми крупнейших городах КНР.

Ролик начинается с демонстрации коротких эпизодов с участием людей, которые доверяют друг другу: пары, ныряющей вместе с моста; пациента в больнице с ухаживающим за ним близким человеком; ребенка, которого учат кататься на велосипеде. Затем в споте показаны рабочие Chevrolet, тщательно собирающие автомобили.

Рекламная кампания Chevrolet — первая для этого бренда в Китае. С 1997 года General Motors производит в КНР автомобили Buick, а в конце этого года собирается начать местное производство Cadillac. Реклама для Buick в Китае создается Bates Asia, принадлежащим WPP Group, а реклама для Cadillac — Leo Burnett Worldwide, входящим в Publicis Groupe.

Источник: Adage.com