Производители сиропа от кашля Buckley's запустил в США смелую рекламную кампанию, разработанную Saatchi & Saatchi New York.

Канадские фармацевты Buckley's с помощью этой кампании планируют закрепиться на рынке США со своим знаменитым, омерзительным на вкус сиропом, дающим очень быстрое и столь желанное облегчение при кашле и болях в горле. Saatchi & Saatchi NY использовали концепцию, которую Buckley's успешно применяют уже с середины 80-х годов. Гордый и искренний слоган "It Taste Awful. And It Works" ("Он ужасен на вкус, и он работает") придумал сын основателя компании, Фрэнк Бакли вскоре после своего назначения на пост президента.

Философия Buckley's довольно принципиальна: "Когда люди болеют, они делятся на два типа: первым нужен комфорт, вторым - чтобы им стало лучше. Мы делаем лекарство для вторых".

Серия очень простых и малобюджетных роликов наглядно демонстрирует, насколько противно на вкус это лекарство. За столом сидят тестеры с закрытыми глазами и им предлагается сравнить вкусы сиропа Buckley's и других омерзительнейших жидкостей. Таких как пот от занятий на кардиотренажерах, жидкость из лужи на полу общественного туалета, талая застоявшаяся вода или же жидкость, которая натекла из пакета с мусором и отходами. И люди уверены, что образцы в двух стаканчиках одинаково противны.