С 13 апреля на различных телевизионных каналах, среди которых Первый канал, Россия, СТС, ТВ3, НТВ, ТНТ, Рен, ТВЦ, стартовал новый ролик чая Brooke Bond, разработанный агентством JWT Russia.

Brooke Bond вернулся к своему прежнему позиционированию и снова заявляет о бодрости и энергии. Вернулась и прежняя красная упаковка, которая, впрочем, подверглась легкому «тюнингу», чтобы выглядеть современно. Задача состояла в том, чтобы донести до потребителей, что сегодня чаю Brooke Bond присущ тот облик и те качества, которые им когда-то запомнились и полюбились.

«За последние несколько лет позиционирование марки претерпело серьезные изменения, и перед нами стояла непростая задача – вернуть имидж Brooke Bond как энергичного, бодрящего чая, – рассказывает Ирина Чичёва, старший менеджер по работе с клиентами JWT Russia. – При этом мы стремились дать марке новое, яркое звучание, “осовременить” бренд, сделать его актуальным для нашего покупателя».

Идея кампании: Brooke Bond заряжает бодростью и позитивной энергией. День становится ярче, успешнее и позитивнее. Создается ощущение, что «все по плечу» и можно сделать намного больше. Бодрое настроение и силы переполняют настолько, что ими хочется поделиться с другими. Таким образом, чай Brooke Bond – это «правильный старт», правильная «установка» на день, которая необходима каждому.
У старшего копирайтера JWT Russia Анастасии Чупрыны особый подход к делу: «Россия считается “чайной” страной – в том смысле, что чая у нас пьют больше, чем кофе. Глоток хорошего чая – это для меня громадный положительный заряд, причем не только с физической, но и эмоциональной точки зрения. Можно сказать, что без чая мой день просто не начнется. Поэтому мне было крайне интересно работать над роликом чая Brooke Bond – тема, что называется, очень личная. Хотелось, чтобы в ролике были та бодрость и то позитивное настроение, которые чай дарит мне».
Сергей Синцов, творческий директор JWT Russia, вспоминает о работе над роликом: «Идея ролика очень простая: чай Brooke Bond – это кофе среди чаев. С настроением “заряжайся позитивной энергией сам – заряжай других” мы и провели весь съемочный период. Ролик снимали на подъеме, носились по площадке, поддерживали массовку две длинные смены, прыгали вместе с каскадером. Трехочковый бросок в баскетбольную корзину вообще принадлежит оператору. Результат налицо – мы не потеряли боевого настроя ни в одном кадре. Весело и бодро получилось».

«Мы уверены в успехе новой кампании, – рассказывает Леся Стехун, менеджер по разработке продукта Brooke Bond компании Unilever. – Многие люди ждут от черного крепкого чая “кофейного” эффекта – бодрости, прилива сил и энергии. А когда человек бодр, он гораздо оптимистичнее настроен, ему все удается. Вот почему идея позитивного заряда энергии как нельзя лучше подходит чайному бренду Brooke Bond».