Счастливы обладатели "фатального" юмора… Департамент Gradi-Дизайн и реклама Маркетингово-ориентированный креатив как основная составляющая брендинга
Ведущие семинара директор агентства Сергей Леликов и бизнес-консультант Михаил Гринфельд рассказали о технологиях создания маркетингово-ориентированного бренда.
"Ключевые факторы успеха рекламных кампаний в Европе и России 1999—2000гг." (победители конкурса эффективной рекламы EFFIE)
Народ продолжает ломиться на программу журнала «Yes!» И не зря.
"Круговая защита бренда и ниши в ней". Доклад Вадима Ускова
«Круговая защита бренда и ниши в ней». Так назывался доклад Вадима Ускова. Однако аудитории предложили диверсионный анализ бренда. Т.е. Вадим Усков и партнеры готовы перечислить все гадости, которые могут случиться с вашим брендом, и определить фронты, по которым бренд может быть нарушен, как на локальном уровне, так и на более общем. С каких сторон бренд может ждать атаки?
Доклад Елена Петровой "Психоанализ бренда и вопросы организации фирмы-носителя"
Доклад Елены Петровой «Психоанализ бренда и вопросы организации фирмы-носителя» вызвал вопросов не меньше, чем остальные доклады этого дня под именем «Yes!».
Елена Буянова, коммерческий директор ЗАО "Город-Инфо", член жюри конкурса "Интернет-реклама": "В web-дизайне "штучный товар" особенно ценится…"
Весанто Евгения — Расскажите немного о себе: образование, «творческий путь» и т.д… Буянова Елена — По образованию я учитель математики, в школе работала всего два года, потом ушла в студию «РОСТ» на российское телевидение и с этого момента начала заниматься рекламой. Это был 1991 г. Первый опыт работы с клиентами очень пригодился позже, в «Золотых страницах». Был такой, немного авантюрный, но, как тогда казалось, — перспективный проект. Первый бесплатный телефонный справочник. Но электронные СМИ, видимо, притягивали больше. В 1995 меня пригласили на «Европу Плюс». Это тоже была очень хорошая школа. Я узнала много о том, как работать на Большом рекламном рынке. И, наверное, в тот момент поняла, что хочется «повариться» во всем этом самой. Летом 1996 года четыре человека, в том числе я, открыли ЗАО «Город-Инфо», чтобы тоже делать и размещать рекламу, но уже в сети Интернет. С тех пор многое изменилось, и сейчас реклама — это только небольшая часть нашего бизнеса.
Друзья Пара Тайпа В.Голыженков и Ю.Гордон
Друзья Пара Тайпа В.Голыженков и Ю.Гордон из компании Letterhead с темой: «Современная типографика в рекламе»
"Миф в основе бренда" от Самвела Аветисяна и Никиты Волкова
Самвел Аветисян — мифостроитель. Поэтому иначе его доклад называться и не мог. Коренной стержень бренда — миф (в философском понимании этого слова). Миф мирит с несовершенством мира, поэтому для потребителя это просто опиум. Как, например, действует крест — эксклюзивный бренд христианской церкви. Правда, сегодня походы в церковь все чаще заменяются походами в IKEA.
"Как придумать новый продукт?"
Исследовательская фирма «О+К» в лице Кирилла Бурдей отвечает: с помощью программы IMP/SYS, технологии, призванной распознавать подсознательные потребности потребителя.
Семинар Маргариты Васильевой (Рекламные идеи "Yes!") "Дайте товару хорошее имя"
Безусловно, самый интересный семинар третьего дня фестиваля. Те, кто опоздал, вынуждены были садиться прямо на пол — благо, ковровое покрытие позволяло. Маргарита Васильева, креативный директор рекламного журнала «YES», превратила семинар в интереснейшую лекцию на тему «Чего не надо делать, если вы хотите, чтобы ваш товар хорошо продавался», попутно приводя примеры тех ляпов, которые совершают наши рекламисты, пытаясь придумать наиболее оригинальное имя товару.
