Торонто. Ничего общего с Нью-Йорком

02 февраля 2007

Рекламная кампания, созданная агентством FCB Торонто, стала предметом полемики на этой неделе между людьми, которые, скорее всего, недопоняли ее цель. «На картинках изображено скорее то, чего нет в Торонто», говорит профессор University of Toronto's Rotman School of Management, Дэвид Данн.

Четыре картинки, которые публикуются сейчас в разных газетах в восьми разных городах США, были созданы, с целью подчеркнуть стереотип стерильно чистого, спокойного и скучного города Торонто.

«Я изумлён, что мы потратили $100 000 на эту рекламу» сказал Майкл Томпсон, член городского совета, увидев ее вчера.
Мистер Томпсон был сильно уязвлен, увидев изображение, на котором мужчина не позволяет беременной женщине сесть в подъехавшее такси, мотивируя это тем, что он стоит тут дольше. Подпись под картинкой в газете гласит – «Торонто. Ничего общего с Нью-Йорком. Кроме Театра».

«Любой мужчина, в Торонто не задумываясь, уступит такси беременной женщине», говорит мистер Томпсон, упуская иронию. Ведь жители Торонто славятся своей часто абсурдной вежливостью, по сравнению с жителями Нью-Йорка.
Шестинедельная маркетинговая кампания была заказана TO Live with Culture с целью, показать привлекательность города для туристов. Агентство FCB Торонто предложило свои услуги в ее реализации. Город заплатил $100 000, чтобы реклама появилась в разных периодических изданиях в восьми городах США.