Супооборона

08 сентября 2006

Сколько существует человечество, столько оно и вырабатывает правила поведения и социального общения. Неприлично набрасываться на еду, выбирать из тарелки лучшие куски, быть за столом неряхой и так далее. Однако теперь с фотоаппаратом Olympus вам дозволено все!

Перед австралийским отделением агентства Saatchi & Saatchi Sydney были поставлены привычные задачи: продемонстрировать технические характеристики новой модели фотоаппарата Olympus, подчеркнуть удобство его использования и компактные размеры.

Фотоаппарат предназначен для широкой аудитории потенциальных покупателей в возрасте от 18 до 25 лет. Поскольку именно эта возрастная группа обычно и формирует культуру потребления и использования в повседневной жизни продуктов новейших цифровых технологий.

В этой рекламной кампании водонепроницаемость — основная фишка. В ролике мы наблюдаем следующую сцену: мужчина обедает в ресторане. Но не просто ест – жадно склонившись над тарелкой, он чавкает, хлюпает, чмокает… Посетители ресторана осуждающе качают головами. Мужчина же не замечает ничего и с упоением продолжает хлебать свой мисо. Ну и где же про фотоаппараты? Тут на мгновенье мужик прерывается и выпрямляется над столом. А на шее у него висит Olympus. Смачно рыгнув и потянувшись, неряха вновь возвращается к обеду, а фотоаппарат — в тарелку с супом. Маленькая водо-, чае-, кофе— и супонепроницаемая полезная штучка этот новый Olympus!

Забавно, чем дальше, тем больше реклама уходит от описания основных функций товара в эмоциональную сферу. Главное, чтобы марку запомнили. Хоть окунанием в суп, но выделиться. Интересно, а что будет когда такой подход надоест? Ведь похожую креативную концепцию можно предложить производителям мобильных телефонов или часов, просто поменяв предмет на шее.