Стильное оружие пролетариата

09 июня 2006

Не думал, что Zippo нуждается в рекламе... Оказывается, нуждается. Однако оригинальность, представленное здесь творчество креаторов не блещет. Главная потребительская ценность, заложенная в постерах — Zippo не гаснет на ветру. Старо как мир. С другой стороны, а чего еще ожидать от этой марки? Вот и нет, на первый взгляд, в данной рекламе ничего выдающегося. Но только на первый взгляд.

При более детальном рассмотрении выясняется, что вся оригинальность заключена не в общем смысле рекламы, а в ее деталях. Видимо, решив не искушать борцов с курением, креаторы вообще не поместили на плакаты ни одной сигареты. Только сигару в центре. Поместили, судя по всему, для того, чтобы народ все-таки не забыл, для чего, собственно и существуют зажигалки. Не понятно только, зачем курить сигару на автостоянке. Насколько я понимаю, курение оной это почти ритуал, не терпящей спешки и тем более некомфортной обстановки. На верхней картинке некий мужчина пытается возжечь керосиновую лампу не то на пирсе, не то на моле. Зачем? Нет фонаря? Кончились батарейки? И что можно увидеть в шторм в кромешной тьме используя керосинку? Самая логичная, на мой взгляд, последняя, третья картинка, на которой молодой человек поджигает бутылку с коктейлем Молотова. Вот это и есть, судя по всему, использование по назначению. Смешно, конечно, теперь главное, чтобы все восприняли это как шутку, а не как призыв к действию.