Не профукать ресурсы

20 июня 2006

Скажите честно, какой, на ваш взгляд, может быть реклама банка? Солидной, дорогой, пафосной, помпезной... В ней могут фигурировать услуги, оказываемые банком. Но чаще всего она просто скучная. Тайские креаторы сделали банку Krungthai Bank совсем другой ролик, в котором сочетаются и искрометный юмор, и реклама банка.

Оказалось, что достаточно просто абстрагироваться и отойти в креативе от мыслей о самом банке. Была обыграна вполне стандартная ситуация, над которой не глумился разве что ленивый. Это высмеивалось даже в советских мультфильмах. Например, в том, где Чебурашка и Гена нашли фабрику, на которой из здоровенных бревен делали миниатюрные елочки. То есть, человек с детства приучается к тому, что ресурсы необходимо использовать рационально. А делать из ста кубометров древесины зубочистку — неимоверная глупость. К сожалению, люди из этой тайской деревни не смотрели советских мультиков и ничего не знали ни об эффективности, ни о планировании. Вот и соорудили из бревна спичку. Здесь-то и появляется реклама банка. Мол, если вы воспользовались нашей помощью, вам бы не было настолько обидно за бездумно изведенные ресурсы. По-моему, очень даже неплохо.