Компания Imadesign разработала дизайн упаковки для детских зубных паст «Добрая Забота 36, 6». Работая над проектом, мы сохранили образ и основные элементы дизайна упаковок и торговой марки «Добрая забота», разработанной Depot WPF Brand & Identity для Аптечной сети 36, 6, сделав легкую корректировку для большего соответствия настоящему моменту.

Одним из обязательных элементов ТМ «Добрая Забота 36, 6» являются персонажи, которые присутствуют на упаковке каждого продукта — заяц и медвежонок в пижамах. По решению заказчика упаковки зубные пасты должны были украсить новые персонажи. Создавая их, мы старались сохранить существующую стилистику и, в то же время, сделать ясными для восприятия детей, для которых предназначен продукт.

На тюбике пасты для малышей в возрасте от 0 до 4-х лет присутствует голубой щенок — персонаж, знакомый и мамам и детям по игрушкам и иллюстрациям в детских книжках. На коробке у щенка появляются друзья — маленькая птичка и яркие бабочки. Зверушки не связаны с функциональным назначением продукта, сюжеты не являются сложными для понимания и хорошо поддерживают надпись «от 0 лет».

Тюбик пасты для детей от 4 до 8-и лет украшает бобр с зубной щеткой в лапах.  На коробке компанию бобру составляет веселая лягушка. Поскольку для данной возрастной группы характерен интерес к более сложным вещам, мы решили, что персонажи должны быть не статичными, а, скорее, напоминать иллюстрации к маленьким историям. Бобр наиболее четко связан с функциональным назначением продукта и его рациональной выгодой: у бобра крепкие зубы и он может перегрызть дерево, потому что ухаживает за ними.

Выбирая персонажей, мы руководствовались желанием, чтобы даже самые маленькие без труда узнавали их, и чтобы зверушки были по-настоящему трогательными и вызывали положительные эмоции. Цвета намеренно выбраны нежные и детские — голубой, розовый, салатовый, желтый,   чтобы сделать зверушек похожими на любимые игрушки и привлечь внимание малышей.

Некоторые другие изменения

В процессе работы в композицию и типографику были внесены небольшие изменения, что позволило сделать образ марки чуть более профессиональным и эмоциональным при полном сохранении ее узнаваемости.
Изначально в типографике ТМ «Добрая Забота 36, 6» параллельно используются 2 шрифта: Meta и Futura. Мы предложили использовать только один гротеск — Meta, поскольку он более четко выражает необходимый  образ эксперта, подчеркивая идею ТМ: средства по уходу за детской кожей, созданные врачами. Также использование этой гарнитуры позволяет сделать дополнительную привязку ТМ к местам продаж, ведь именно она является базой для цифр логотипа  Аптечной сети 36, 6».

Была проведена легкая корректировка логотипа ТМ, что позволило сделать его более заметными, сильнее отразить доброту и при этом сохранить образ профессиональной детской косметики, «созданной врачами для заботы о детях». Линия, образующая овал, окружающий логотип, стала более мягкой и менее строгой, чтобы лучше передавать ощущение окружения заботой.

Творческая группа:

Креативный директор: Эркен Кагаров
Арт-директор: Владимир Трушкин
Дизайнеры: Виктория Касьянова, Сергей Первушин, Эркен Кагаров
Препресс: Алексей Севериненко
Менеджер проекта: Елена Борисенко
Заказчик: ЗАО «Управляющая Компания “Аптечная сеть 36, 6”
Бренд-менеджер ТМ “Добрая Забота 36, 6” Мария Новикова

Источник: Imadesign