Автомобиль, который потеет, дышит и истекает кровью

04 мая 2006

Просто триллер какой-то. Первые секунд десять только и ждешь, что вот-вот выпрыгнет кто-нибудь из-за кустов, скажет «Бу!» и все страшно забоятся... Еще какие-то огоньки непонятные из-за веток... Вскрытие показала, что ничего страшного в ролике нет. Даже наоборот, все очень мило и стильно. Вашему вниманию реклама Lexus.

Ролик действительно внимания достоин. Во-первых, потому, что австралийские креаторы из агентства Saatchi & Saatchi Sydney абсолютно верно избрали используемую цветовую гамму: полу свет, тень, преобладание темных, мрачных тонов. В таком оформлении рекламируемый автомобиль смотрится особенно выигрышно. Практически нет общих кадров, выхваченные на доли секунды детали кузова только усиливают эффект. Применение клипового построения рекламы в сочетании с темными красками — идеальное решение, поскольку при свете и целиком, данный Lexus выглядит, мягко говоря, не красавцем. Во-вторых, понимая, что данный автомобиль требует особого подхода, креаторы решили наделить его особыми функциями. А именно: сделать его живым! С задачей справились прекрасно. Из свежей царапины капает кровь, машина потеет под нагрузкой, дышит полной грудью, двигает глазами и нюхает воздух, оставляет на асфальте отпечатки пальцев... Прекрасный ход, направленный на создание уникального имиджа. Для полноты впечатлений в кадре тут и там мелькают дикие звери, как бы подчеркивая, что Lexus — не просто автомобиль, а их брат...