Бразилия — Креативная реклама

Куда смещаются акценты: тенденции развития мировых маркетинговых коммуникаций

В 2002 году расходы на маркетинговые коммуникации в мире, включая все виды рекламы и другие формы информационного воздействия на потребителей, достигли астрономической цифры в 1 триллион долларов. При этом доля специальных, в основном немассовых видов коммуникаций, куда входит и директ-маркетинг, составила более двух третей от этой суммы. Классическая реклама в средствах массовой информации — телевидение, радио, пресса, наружная реклама — составила лишь одну треть этих расходов.

Игольное ушко. Может ли Россия заработать на дизайне?

Только в 2004 году российские потребители дизайнерской одежды обогатили итальянскую легкую промышленность не менее чем на 2 млрд евро и дали работу миллионам китайских рук. И это на фоне того, что текстильные комбинаты терпят убытки, а истории успеха отечественных дизайнеров остаются сугубо частными случаями.

Реклама и менталитет

Менталитет нации — одновременно причина и среда существования именно той рекламы, которая существует в любой отдельно взятой стране в любой отдельно взятый момент. Каждая страна сейчас имеет свои уникальные особенности рекламы, достаточно посмотреть на ролики «Каннских Львов» и станет понятно, что латиноамериканская и французская реклама — «совсем не одно и то же», как красноречиво гласил слоган одного из роликов BMW.

Зачем нужны кроссовки?

И все-таки фантазия у рекламистов бедновата. После небольшого всплеска адидасовского креатива, начались какие-то странные вещи. Такое ощущение, что кроссовочные бренды начинают друг-другу противоречить (или заимствовать идеи и переворачивать их с ног на голову). Не верите? Смотрите сами...

Магия чисел

Каждый дизайнер рано или поздно обращается к теме города. Работает с дорожными знаками, создает чарующие образы из номеров домов и обрывков названий улиц. Придает всем этим разрозненным предметам гармонию и смысл.

Ты из дикого леса дикая тварь?

Интересно, а не преувеличиваем ли мы сложность японской культуры сами, создавая миф о ее многогранности и невозможности восприятия европейцами всех тонкостей и нюансов?

"Каннские львы"-2005. Работы-победители в номинации Young Creatives

Жюри 52-гоМеждународного фестиваля рекламы «Каннские львы» представила работы победителей в номинации Young Creatives Lions 2005.

Скрытая камера

Этот прием нечасто применяется в рекламе. Уж больно много юридических тонкостей, а главное возможных финансовых потерь для рекламодателя. Но есть ситуации, в которых он работает безотказно. И ради этого эффекта стоит пойти на риск.

Рынок парфюмерии: возвращение

Кризис на рынке селективной парфюмерии и косметики грянул внезапно и оттуда, откуда его меньше всего ожидали. После 11 сентября 2001 года возросшая угроза терроризма привела к спаду в туристической индустрии, а, учитывая то, что в большей степени дорогая косметика продавалась и продается в магазинах duty-free и фешенебельных отелях, следствием этого стало уменьшение прибылей уже в отрасли парфюмерной.

Красота спасет мир

Как говорить о социальных проблемах, не скатываясь к банальностям или ужастикам? Как показать трущобы не вызвав чувства омерзения, но в то же время не залив все елеем?

Sex TV. Каждую субботу на GNT

Лозунг "Мыло, Секс и Сигареты" никогда не уйдет в прошлое. Секс и порнография так же нуждаются в рекламе, как и любой другой товар. В этой сфере рынка, конкуренция ничуть не ниже, а то и выше чем, например, в автомобилестроении или производстве молока. Порноиндустрия даже кинофестиваль проводит в Каннах, между прочим, а не где-нибудь еще. Очень любопытный ролик с крайне забавным сюжетом.

Особенности национальной тусовки

О том, что, оказывается, это реклама пива – доходит не сразу. Ну, не догоняешь. Воспринимаешь как национальные забавы бразильцев. Думаешь, играют аборигены в какую-то национальную игру – понять бы только, в чем ее смысл.

"Каннские львы"-2005. Шорт-листы номинациях Film by Category и Radio by Category

Жюри 52-гоМеждународного фестиваля рекламы «Каннские львы» обнародовало шорт-листы в номинациях Film Shortlist by Category и Radio by Category . Обнародованные ранее шорт-листы в номинациях: Media, Direct, Press, Outdoor, Cyber, Lions Direct , Outdoor Winners и Press Winners.