Смена обуви
Мировой производитель обуви и одежды Timberland расширяет свое присутствие на Украине. Как стало известно, компания сменила дистрибутора, заключив контракт с крупнейшим продавцом casual-обуви в нашей стране — компанией МТI. Несмотря на то что в портфеле МТI уже находится прямой конкурент Timberland — Ecco, — сделка выгодна обеим сторонам, считают эксперты.
Отстрел покойников
Маркетологи не всемогущи. И если рынок подписывает брэнду смертный приговор, компании остается похоронить марку с минимальными ритуальными издержками.
Найдите в нем личность
«Очеловечивание» — наиболее простой и малозатратный способ оценки коммуникаций бренда с покупателем.
Пока не ваша марка
Если вам нужен бренд, но вы никогда не занимались созданием и развитием торговых марок и у вас нет времени это делать и желания этому учиться, очевидный выход — покупка уже существующего бренда. Разумеется, при наличии достаточного количества денег.
Возвышающий обман. Как брэнды используют место происхождения в качестве УТП
Наверное, российские производители полуфабрикатов не возражали бы против расширения рынка сбыта за счет, например, США. Но для этого сибирские пельмени американцы должны полюбить также, как русские. С другой стороны, в случае обострения отношений двух стран пельменоделы пострадали бы первыми. Стоит ли использовать место происхождения как элемент позиционирования?
Где бонус?
Магазины, аптеки, страховые и финансовые компании придумывают все более изощренные формы воспитания своего клиента. Акции, праздничные распродажи, программы поощрения. А сети АЗС до сих пор в стороне от прогресса — так и не продвинулись дальше введения дисконтных карточек.
На одном языке
Стандартные способы рекламы обходятся все дороже, а отдачу приносят все меньшую. Особенно если речь идет о молодых людях — они составляют ядро аудитории нашей услуги «Домашний Интернет». Большие кампании для таких потребителей становятся эффективными, когда сопровождаются более тонкими, нестандартными акциями по продвижению.
Русскую водку смешали с французским вином
На Украину вышел один из крупнейших производителей водки в России — «Алкогольные заводы Гросс». Вчера компания сообщила о заключении договора о дистрибуции с крупным поставщиком французских вин компанией «Орландо».
Команда BBDO Branding Consultancy пополнилась новыми специалистами
Ольга Батурина назначена старшим менеджером по стратегии BBDO Branding Consultancy. Михаил Губергриц стал креативным директором BBDO Branding Consultancy, возглавив вторую новую креативную команду.
«Очеловечивание» — наиболее простой и малозатратный способ оценки коммуникаций бренда с покупателем
Найдите в нем личность
Стимул для аудитории
Рекламодатели постоянно находятся в поиске новых прогрессивных и эффективных каналов коммуникаций. Как побудить потребителей с охотой обращать внимание на рекламные сообщения? Если исходить из того, что базовым стимулом для человека является стимул материальный, напрашивается решение — платить за просмотр рекламы. Именно по такому принципу работает Gigafone.
Школа брендинга
Слова «бренд» и «брендинг» — одни из самых популярных в современном украинском бизнес-мире. Они также являются составляющими самых популярных словосочетаний: создание бренда, развитие бренда, сила бренда, расширение бренда, портфель брендов, анализ бренда, управление брендом, стоимость бренда и прочих.
"Мы приближаемся к среднему уровню маркетинговых услуг" — Валентин Перция
Создатель бренд-инновацинной компании BrandAid Валентин Перция придерживается мнения, что в России в настоящее время нет системы обучения и развития маркетологов, и тем, кто стремится стать суперпрофи, фактически негде взять ни знания, ни инструменты. И, по его словам, в ближайшее время ситуация едва ли улучшится. Есть ли реальные основания для столь мрачного прогноза?
Почему я не куплю футбольный клуб "Спартак"
И не говорите, что у меня нет денег. Есть. И не говорите, что у меня нет желания. Есть. И не говорите, что у меня нет… Есть. У меня все есть. Это у «Спартака» ничего нет, что я хотел бы купить. И в первую очередь, у него нет будущего. Во всяком случае, такого, в которое стоит вкладывать деньги. Какое будущее у него есть, спросите вы? Скучное. Инвестиционно непривлекательное. Ведь в ближайшие годы клуб будет бороться за Победу. С большой буквы «П». Надо расквитаться за 10 лет «выпасания задних». Надо доказать, что не лыком… И не фунт изюма…
